2025年中国新式茶饮十大品牌NPS口碑指数:蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗位列前三
随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和,行业进入存量竞争阶段,品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略外,各企业还通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手段寻求破局。截至2023年9月末,蜜雪冰城海外门店已有4000家;2024年7月,喜茶、霸王茶姬陆续亮相巴黎,为奥运助力,借助国际赛事营销提升全球影响力。2024年8月,茶颜悦色在长沙开出首家零食生活杂货店,零售生意成为新式茶饮品牌竞争的新阵地。
iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新发布的《2025年中国新式茶饮十大品牌NPS口碑指数》中,蜜雪冰城以 33.33 的评分位居榜单第一,霸王茶姬(29.50)、古茗(26.48)分列第二、第三。
蜜雪冰城是中国新式茶饮行业的代表性品牌,凭借“高性价比+下沉市场”战略迅速扩张,成为首个门店数量突破万家的现制茶饮连锁企业。通过自建供应链体系与规模化采购优势,蜜雪冰城成功打造出冰淇淋、果茶等爆款产品,并以亲民价格实现广泛市场覆盖。品牌积极布局数字化运营与年轻化营销,通过“雪王”IP形象塑造和社交媒体传播强化品牌认知,同时持续拓展海外市场,逐步构建起横跨多国的现制饮品网络,展现出中国消费品牌在规模化运营与市场渗透方面的独特竞争力。
霸王茶姬是中国新茶饮赛道的新锐品牌,凭借“东方美学+鲜奶茶”的差异化定位快速崛起,成为近年来增长最快的高端现制茶饮连锁之一。品牌以“原叶鲜奶茶”为核心产品,融合传统茶文化与现代工艺,打造出伯牙绝弦、桂馥兰香等标志性单品,并通过国风视觉体系与沉浸式门店体验强化品牌调性。霸王茶姬积极拓展全国市场并布局东南亚,以直营+加盟模式实现规模化扩张,同时持续优化供应链与数字化运营体系,逐步建立起在中高端现制茶饮市场的竞争优势,展现了中国新消费品牌在文化赋能与产品创新方面的潜力。
古茗是中国现制茶饮行业的重要品牌之一,通过自建水果供应链与冷链物流体系,古茗打造出超A芝士葡萄、龙井香青团等新鲜果茶系列,并以稳定的产品品质获得消费者认可。品牌以加盟模式实现规模化布局,同时持续优化数字化运营与门店管理体系。近年来,古茗逐步向一线城市拓展并探索东南亚市场,展现出中国茶饮品牌在供应链深耕与区域化运营方面的独特竞争力。