“为情绪价值买单”成消费新口号，情绪经济市场规模持续扩大
艾媒网（iimedia.cn）获悉，从LABUBU（拉布布）火爆全球，到各大品牌IP联名款频频出圈，“为情绪价值买单”正成为年轻消费者新的消费理念。8月20日，证券时报报道称，暑期消费市场持续升温，依托IP衍生的消费不断增加，二次元谷子经济、品牌“IP+消费”等新兴业态表现亮眼，为线下消费注入新活力。
这一消费趋势背后，情绪消费正在形成一定的市场规模。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2022-2030年中国情绪经济市场规模及预测》中显示，2022年中国情绪经济市场规模为16283.30亿元，2025年进一步增长至27185.50亿元。预计2026年市场规模将达到31671.11亿元，到2030年有望达到51248.33亿元。从2025年至2030年，市场规模预计接近翻倍，显示情绪消费正在从相对小众的消费需求逐渐走向更大的市场。
从消费者实际支出来看，年轻人的情绪消费也已经具有一定频率和规模。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国青年近三个月每月在情绪消费上的总支出》中显示，中国青年近三个月每月用于情绪消费的支出中，501-1000元占比最高，达到42.45%；其次为201-500元，占23.93%；1001-2000元占18.77%。也就是说，每月情绪消费支出在201-2000元之间的消费者合计占比达到85.15%，情绪消费已经不只是偶尔购买的小额支出，而逐渐成为部分年轻消费者日常消费的一部分。
IP正在成为这一消费趋势的重要载体。如今，消费者购买的不再只是商品本身，也包括IP带来的兴趣认同、社交表达和消费体验。一些品牌正在将饮品、餐饮等传统消费与IP、文创和沉浸式体验结合，通过打造主题空间、推出限定周边等方式吸引年轻消费者。例如，部分品牌旗舰店的文创周边销售已经成为消费的重要组成部分。
从市场规模扩大，到年轻消费者持续投入，“悦己”正在成为消费市场的重要驱动力。对于品牌而言，单纯依靠产品功能已经难以覆盖年轻消费者越来越多元的需求，将IP、文化认同和消费体验融入产品，有望成为品牌吸引年轻客群、拓展消费场景的新方式。
随着情绪消费市场继续扩大，“为情绪价值买单”也可能从一种年轻人的消费口号，进一步转化为新的消费增长点。
