数说 | 《疯狂动物城2》票房狂飙背后，隐藏超6000亿“耳朵经济”新财富
当《疯狂动物城2》上映20天票房破35亿元，成功刷新中国影史进口动画片票房冠军等多项纪录时，中文配音的“专业vs流量”之争也炸翻社交平台。有人执着于张震、季冠霖的“原声回归”，吐槽明星配音“只是念台词”；有人则好奇：一部动画的声音魅力，为何能让观众如此“较真”？
来源：猫眼专业版
来源：#疯狂动物城2中文配音#抖音话题部分评论截图
可这份“较真”的背后，藏着的是超七亿人声音消费市场的集体诉求——当声音从“附属品”变成“必需品”，中国声音经济迎来千亿级发展机遇。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024年中国新经济行业全景解读》数据显示，2025年在线音频用户规模已达到7.68亿人，预计2029年将达8.22亿人；2025年中国声音经济产业市场规模达6110.1亿元，预计2029年将突破7400亿元。
而在这片蓝海下，不同人群的声音需求日益细分，一群被市场“静音”的“黄金群体”正浮出水面——他们消费力爆棚，需求却持续“饿肚子”。
这份由艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn）开展的主题为“中国声音经济数字化应用发展趋势及消费行为调查数据”的全国随机抽样调查，揭开了中国声音经济的千亿市场版图。
人们真正想要的“中国好声音”，长什么样？
9年前《疯狂动物城1》的中文配音成为经典，9年后观众的“挑剔”本质上是声音审美的升级——用户对角色声音的期待，早已从“念台词”升级为“有灵魂”，语言节奏有感染力、充满“人味”、具备高辨识度，成为优质配音的核心评判标准，而这背后正是“听得懂、有温度、记得住”的全民声音消费共识。
年轻人以“娱乐放松”为核心需求，娱乐播客、流行音乐等轻松内容备受青睐；30-50岁职场人更趋“务实”，将声音视为工作辅助工具，59.21%的用户对会议录音、专业音频制作等功能性内容需求强烈；50岁以上人群则回归“陪伴与疗愈”，情感电台、文学类有声书（如喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM、荔枝等）及白噪音、自然声等疗愈音乐，成为日常精神慰藉的重要载体。
性别差异同样塑造着声音消费的偏好版图。超五成男性用户通过播客“充电”，偏好流行音乐与知识课程，兼具实用与放松；过半女性用户同样热衷播客，超四成青睐疗愈类内容，对她们而言，声音不仅是信息媒介，更是重要的情感共鸣与心灵滋养。
声音经济的隐形消费王者，不是年轻人
提到声音经济，很多人下意识将其等同于年轻人的“专属乐园”——播客、ASMR、短视频配音似乎都是年轻群体的潮流玩法。但调研数据打破了这一认知：30岁以上群体实则是市场中“隐形消费王者”，其需求尚未被充分满足。
人口老龄化趋势进一步放大了这一市场潜力。截至2024年年末，全国60周岁及以上老年人口31031万人，占总人口的22.0%；全国65周岁及以上老年人口22023万人，占总人口的15.6%。全国65周岁及以上老年人口抚养比22.8%[1]。庞大的银发群体背后，是亟待挖掘的声音消费需求。
从收入看，月收入在5001-12000元区间的用户合计占比超50%，构成了声音消费的主流人群。声音经济用户群体不仅具备稳定的消费能力，付费意愿同样突出——过去一年，35.85%的用户在声音内容上的消费金额介于101-300元，付费习惯已逐步养成。
然而，打开主流音频平台，铺天盖地的却是面向年轻人的网红ASMR、游戏直播、潮流音乐……真正契合30+以上群体生活阅历、知识需求、情感共鸣和生理特点（如听力下降）的内容，在哪里？
事实上，这群“中老年金耳”的日常早已被声音包围。73.81%的用户会在居家休闲时收听，38.84%习惯睡前收听，33.92%则会在通勤路上相伴。在硬件使用上，50岁以上群体对头戴式有线/无线耳机、手机外放的使用依赖度均达60.00%，核心需求高度聚焦于清晰音质与适配场景的内容。
值得关注的是，适老化声音服务的需求达成了“跨代共识”。不管是长辈还是年轻人，都一致呼吁要加强“大音量、清晰音质的耳机/音箱”供给，完善“方言语音交互与配音内容”，推出操作简单的智能音箱，填补适老化声音服务的空白。
尽管ASMR、自然白噪音已经流行，但针对心理干预、耳鸣缓解的专业疗愈音频，需求缺口依然很大，58.52%的用户关注医疗场景的声音疗愈，却很难找到优质内容。而“场景化专属声音”，比如工业领域的噪声控制与监测、驾驶时的车载定制音频，这些细分场景的内容还远未满足需求。
即便在AI技术飞速发展的今天，“有温度的真人声音”依然稀缺。虽然50.09%的用户对AI配音“比较接受”，认可其“灵活多变”的优势，但不同年龄段用户均反映，当前行业存在AI配音滥用问题，不仅质量堪忧，还存在侵犯真人权益、价格虚高性价比低等痛点。
尤其在有声书领域，39.90%的用户首选“纯真人配音”，核心原因在于AI再智能，也难以替代真人声音中蕴含的情感深度。
读懂用户“心痒痒”，千亿市场不是梦
声音内容要走“精准狙击”路线
声音行业的竞争早已告别“广撒网”时代，内容的专业化、知识化、个性化及差异化成为破局关键。尽管不同年龄段群体的声音消费偏好存在差异，但对“情感传达到位”与“信息清晰易懂”的核心诉求高度一致，且均愿意为专业配音服务、知识付费音频课程等优质内容买单。
这种共识之下，细分需求的差异为市场提供了精准切入的方向。年轻群体最倾向购买音乐平台会员，追求娱乐化、场景化的声音体验；30岁以上群体则更青睐专业配音服务，注重内容的专业性与情感共鸣，适配其职场提升、生活陪伴等多元需求。
无论是动画配音、有声书还是播客，唯有深耕专业内容、精准匹配不同群体的核心诉求，才能在激烈竞争中获得市场认可。这一趋势也体现在行业创业方向的选择上：用户首选专业音频设备制造，其次是垂直领域声音内容创作，AI声音技术研发、声音社交平台等方向也凭借其创新性获得了一定的市场关注度。
跨界融合激活场景，沉浸式体验成核心加分项
技术创新是声音经济拓展边界的关键，尤其在跨界融合与场景创新中，技术赋能效应明显：
AI配音需要理性应用，虽然部分用户担心AI配音“缺乏温度”，但超过一半的用户对AI配音“比较接受”，认为其在短视频等场景中具有优势，行业需聚焦“AI+真人”协作模式，平衡效率与情感需求。
空间音频技术更是备受期待，66.23%的用户希望在观看影视时体验空间音频的影院环绕效果，62.25%的用户期待用它听音乐感受乐器方位感，这为动画电影、游戏等领域的沉浸式体验升级提供了方向。
企业可以借助这些技术，打造沉浸式声音体验，除了为动画电影推出空间音频版本外，还可以为游戏开发3D音效，甚至布局“声音元宇宙”——49.74%的用户对“声音元宇宙”有所了解，61.46%的用户最感兴趣“音频剧本杀”场景，技术与场景的深度融合有望开辟新的商业蓝海。
双向奔赴实现增长，跨界+共创+出海多点突破
声音行业的商业价值早已突破单一领域，跨界融合成为新的增长点。调研显示，用户最看好声音行业与游戏娱乐的跨界，同时期待其与教育培训融合。跨界合作既能丰富内容供给，也能触达更广泛的消费群体。
国产品牌的崛起也为行业带来新机遇。45.69%的用户首选国产品牌头部，52.90%的用户表示“性能接近国际品牌则优先选择国产”。借助“国产替代”的东风，企业可打造兼具技术创新与性价比的音频设备，同时通过“用户共创”模式提升品牌粘性——68.34%的用户倾向于参与“内容创作征集”类共创活动。
声音行业出海潜力持续释放。65.06%的用户认为“产品多样化”是国产声音品牌出海的最大优势，技术创新、供应链完善、性价比高、文化输出等也是重要支撑，为行业开拓全球市场提供了有利条件。
倾听观众的声音，才能抓住行业的未来。调研数据证明，从专业配音到AI技术应用，从全场景消费到跨界融合，声音经济的商业创新潜力正持续释放。只有兼具“温度”与“实力”，才能真正赢得市场认可，在千亿蓝海中找到属于自己的“黄金声音”。
[1] 中国社会报，《民政部、全国老龄办发布<2024年度国家老龄事业发展公报>》
