情绪经济周报 | “爱你老己”成青年消费宣言，近六成青年为情绪价值买单，上海巩固“时尚消费第一城”，情绪消费驱动服务提质扩容
当前，情绪消费已从一个新兴概念，演进为驱动市场增长的核心力量，并催生出可量化的商业实践。从席卷社交媒体的“爱你老己”生活哲学，到年轻人涌入金店购买“情绪硬通货”；从上海“时尚消费第一城”的精致业态，到上市公司争相布局情绪价值赛道——消费行为正在被全面重构。人们愿意为具体的愉悦、可兑现的承诺或身份的认同付费，这已成为跨越年龄与商品类别的共同选择。
“爱你老己”成青年消费宣言，近六成青年为情绪价值买单
据潮新闻消息，网络热梗“爱你老己”在小红书上收获超9亿浏览量，这背后，正是情绪消费成为主流趋势的真实写照。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，中国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元增长至2024年的2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。青年是情绪消费的绝对主力，上海市青少年研究中心等发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，56.3%的青年选择为情绪价值买单，近九成青年有过相关消费经历，月均支出达949元。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济的主流赛道呈现多领域并行发展的态势，涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等实物商品领域。在近期召开的地方两会中，情绪价值、情绪经济、悦己经济也成为热词。多省（市）政府工作报告明确提出要发展情绪经济，将其视为培育新型消费、回应人民群众新需求的关键举措。
艾媒分析师点评：“爱你老己”的流行，标志着一场深刻的消费价值观变革，从取悦外界与社会表达，转向关注内在与自我满足。数据证实，情绪消费并非少数人的感性冲动，而是已成规模、可持续的“新刚需”。这要求供给方彻底转变思路，产品与服务的核心价值，必须包含可感知的情绪疗愈、身份认同或兴趣满足。未来，能否精准量化并满足细分情绪需求，将成为品牌在情绪经济浪潮中构建竞争力的关键。政策层面的关注与引导，将进一步为情绪消费的创新场景开辟空间，推动其从自发的市场现象，走向系统化、生态化的发展。
上海巩固“时尚消费第一城”，情绪消费驱动服务提质扩容
据澎湃新闻消息，2025年上海社会消费品零售总额同比增长4.6%，其增长韧性得益于鲜明的“时尚消费”底色与强劲的情绪消费需求。服装服饰、化妆品等时尚品类占社零总额近40%，“首发经济”持续引领潮流。同时，从精致餐饮、高端酒店到蓬勃的宠物经济、夜生活与演艺消费，情绪价值正驱动服务消费全面升级。上海已密集出台政策，系统化推动服务消费提质扩容，通过文旅、商业、体育、会展等多领域联动，将大型活动带来的客流高效转化为实际消费。
艾媒分析师点评：上海消费市场的数据，清晰揭示了情绪消费走向高端的两种路径，一是通过时尚与奢侈品消费，完成身份认同与社交价值兑现。二是通过高品质、强体验的服务消费，满足悦己与圈层归属需求。城市竞争力的关键，在于能否为这些情绪消费提供丰富、顶级的载体与场景。上海的政策举措表明，未来国际消费中心城市的竞争，不仅是商品集聚，更是高端服务消费生态与情绪价值创造能力的竞争。从“一餐一宿”的精致体验，到“爱你老己”的自我关怀，上海正系统性地将情绪价值植入城市消费基因，为全国服务消费升级提供范本。
年轻人成为“攒金生力军”，黄金消费承载“悦己”与“储蓄”双重情绪
据中新经纬消息，在金价攀升背景下，年轻人正成为黄金消费生力军。世界黄金协会数据显示，18-24岁消费者金饰拥有率高达62%，18至34岁年轻人更贡献了超三分之一的黄金首饰销售额。当前，黄金的消费逻辑发生根本转变，从传统保值资产，变为“颜值与价值兼顾”的时尚配饰和“悦己存钱两不误”的情绪载体。小克重金饰、金豆因低门槛和灵活性受欢迎，成为“无痛攒钱”的热门选择。同时，年轻人也在积存金、黄金ETF等投资领域积极试水，其消费行为也展现出青年消费者在不同资金形态间转换的理性与精明。
艾媒分析师点评：年轻人涌入黄金市场，是情绪消费迈向“硬通货”阶段的标志性事件。他们为黄金赋予了三重情绪价值：情感寄托、时尚表达和财务安全感。这打破了消费品与投资品的传统界限，开创了“情绪投资”这一新品类。品牌必须认识到，打动年轻人的不再是单纯的金价，而是“文化叙事+精致设计+金融属性”的复合价值。金豆等产品的走红，更揭示了情绪消费的一个深层需求，将大型、长期的财务目标，拆解为通过小额、即时、具象化的消费获得积极反馈。未来，具有高价值、可储存属性的商品，都可能借鉴这一逻辑，将产品与情绪价值深度融合。
金价飙升下的“氪金战士”：超四成消费者视黄金为“情绪寄托”
据大皖新闻消息，在国际金价突破每盎司5000美元、国内饰品金价迫近1600元/克高位的背景下，黄金消费热度不减。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国黄金市场发展状况与消费需求统计数据》显示，26-35岁人群是主力“氪金战士”。与上一代消费者主要视黄金为“资产储备”不同，高达41.79%的消费者将黄金视为“情绪寄托”。即便工艺金价远超基础金价，年轻人仍愿意为小克重、精工艺的IP联名款和时尚款式付费。这一消费偏好也直接反映在品牌业绩上，那些善于运用“文化+IP”模式赋能产品的品牌，则实现了营收与利润的数倍增长。
艾媒分析师点评：在金价高企的背景下，情绪价值而非单纯的避险需求，成为支撑黄金消费市场的关键。这证明，为情绪价值付费的意愿，可以超越以传统价值为基准的衡量标准。年轻人购买高溢价的工艺黄金，本质上是在购买一份可佩戴、可传承的“快乐物权”和“文化认同”。品牌间的竞争已从材质与工艺，升维至文化叙事能力、IP运营能力与情感共鸣能力的比拼。
上市公司抢滩情绪赛道，竞争维度从“卖货”转向“共情”
据经济参考报消息，情绪价值赛道正吸引上市公司积极布局。五粮液、泸州老窖等酒企推行年轻化战略，开发低度酒、酒类衍生品以满足悦己与情绪需求；泡泡玛特凭借IP与节日仪式感绑定持续增长；潮宏基聚焦珠宝的情感表达属性；天元宠物打造人宠友好社区，将消费升级为文化情感体验。专家分析指出，单纯提供功能型产品已难形成差异化，企业必须将情绪价值嵌入品牌叙事与场景，企业竞争的核心，正从“卖货思维”转向“体验思维”与“共情能力”的比拼。
艾媒分析师点评：上市公司财报与战略动向是情绪消费趋势的“风向标”。部分企业的财报显示，其净利润增速远高于营收增速，这表明布局情绪赛道的企业往往能获得更高的盈利质量与市场估值。这标志着情绪经济已从概念探索，进入产业化与资本化深耕的阶段。各行业龙头不约而同地跨界拥抱情绪价值，说明这已成为跨越品类的通用商业语言。未来的竞争，考验的是企业是否具备“情感翻译”能力，能否将产品功能转化为用户可感知的情绪叙事，并将消费场景构建为引发情感共鸣的仪式。从“卖货”到“共情”的维度升级，将是所有消费品牌在下一个周期必须完成的转型。
