知乎回港二次上市,知识付费领域“老将”能否借此重获新生?

艾媒咨询|2020年中国知识付费行业发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:百度,喜马拉雅,得到。<br/><br/>经过早期的爆发增长阶段,中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段,行业竞争格局开始明朗,同时综合型平台在知识付费赛道的布局也在加强。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年新增知识付费相关企业数量突破700家,达到近十年最高值,此后行业每年新增企业数呈现逐年下降的态势,行业每年新增企业数呈倒U型变化。行

艾媒咨询|2020年中国知识付费行业发展专题研究报告 精品决策

        4月11日,知乎向港交所提交了招股书,申请在港上市。14日,知乎公告称,香港IPO最终发售价为每股32.06港元,预计总筹资额约为8.336亿港元,公司A类普通股预期将于2022年4月22日在联交所主板开始交易。

        2021年3月,知乎在美国纽交所上市。截至今年4月,知乎股价较发行价跌去近8成,市值约为14.4亿美元。而在2018年7月,知乎完成新一轮近3亿美元融资,估值约25亿美元。也就是说,兜兜转转4年后,知乎现在的市值还比不上4年前估值的六成。因此,疑问来了,这一依靠知识付费起家、在国内问答领域独占鳌头的互联网“老将”,能够凭借此次回港上市重获新生吗?
 
        提起知识付费,可以往前追溯数年。2016年,罗辑思维创始人罗振宇的一场《时间的朋友》跨年演讲掀起了知识付费热潮,知识付费元年由此开启。后来随着经济社会发展,包括信息消费在内的服务消费并已成为新的消费热点,消费结构转型带来了多元和个性的消费需求,民众对知识获取的需求愈发趋向高质化、异质化。可以说,消费结构的转型为知识付费的兴起提供了客观需求。
        艾媒咨询先前发布的《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》指出,经过早期的爆发增长阶段,中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段,行业竞争格局开始明朗,同时综合型平台在知识付费赛道的布局也在加强。
 
        沉疴难除,降低知识付费产品服务复购率
        对内容社区而言,平台上的创作者固然是重要资产,但知乎真正的“护城河”,其实是创作者与用户之间基于一个个真实的问答形成的内容生态。然而如今,这条“护城河”的痛点却愈发明显。
        在近几年知识付费红利的诱惑之下,行业终究没能逃过野蛮生长导致的沉疴——内容同质化、宣传缺乏真实性等问题横亘在知乎等众多行业玩家面前,这些问题的存在导致平台内容对用户的长期吸引力不足,降低了用户对知识付费平台的好感,最终反作用导致知识付费产品服务的复购率低等问题。
 
        市场下沉,能够挽救流量枯竭的局面吗
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线学习用户主要来自于一、二线城市。另有数据显示,52.6%和21.2%的知乎用户分别位于中国一线及二线城市。精英化是知乎成功的标签,但是在中国这个14亿人口的超大市场上,精英只占绝对的少数。
 
        所以,这些年知乎迫不得已要破圈,要从精英圈逐渐走向大众。但是问题也随之而来,前期积累了海量粉丝的大V用户们其实拥有了社区的绝对话语权,对于大多数普通人来说,自己那一票的支持和反对无足轻重,很大程度上自己辛辛苦苦撰写的回答都会被折叠。新用户的表达权利被抑制,而老用户却会觉得新用户素质不足而离开,这种新老对立或许会成为了知乎发展,甚至是行业发展的又一大问题。
        如今知乎二次上市在即,知识付费领域又刮起一阵新风。上市或许能够缓解现下发展存在的问题,但是否能使知乎重获新生,或许还暂时无法给出答案。
 

 

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:百度,喜马拉雅,得到。<br/><br/>经过早期的爆发增长阶段,中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段,行业竞争格局开始明朗,同时综合型平台在知识付费赛道的布局也在加强。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年新增知识付费相关企业数量突破700家,达到近十年最高值,此后行业每年新增企业数呈现逐年下降的态势,行业每年新增企业数呈倒U型变化。行

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