喜茶×CHIIKAWA，从联名周边到品牌情感资产沉淀
艾媒网(iimedia.cn)获悉，7月28日，喜茶宣布与CHIIKAWA将进行二次联名。继五一期间首度合作并创下部分门店销量增长与话题阅读量破百万的佳绩后，此番喜茶定档8月6日的“这个夏天和吉伊卡哇一起品茶吃冰吧”活动，不仅延续限定茶饮与冰沙的产品逻辑，更折射出品牌对谷子经济爆发式增长的敏锐捕捉。
图源：喜茶官方微博账号
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国谷子经济市场规模飙升至1689亿元，增速高达40.63%，而近九成动漫爱好者愿意为周边产品买单，追求情感满足与身份认同。CHIIKAWA三小只软萌形象的治愈力，恰如Z世代的“情绪充电宝”——吉伊的坚韧、乌萨奇的自由、小八的可靠，构成人们的精神镜像，其衍生的贴纸、徽章等周边成为年轻人日常生活的“社交货币”，甚至隐藏款设计更能激发集邮式消费欲。
这场联名的底层逻辑，实则是茶饮行业破解同质化的双轨并行策略。一方面，品牌借IP情感势能构建差异化壁垒：正如DQ与CHIIKAWA联名毛绒包套餐引发抢购热潮，喜茶将门店转化为CHIIKAWA主题乐园的沉浸式场景，让消费者从“喝茶”转向“玩茶”，在打卡互动中完成情绪代偿。另一方面，行业健康化转型同步推进：奈雪推出“超级食材+健康元素”的花青素快充杯，霸王茶姬推行低GI鲜奶茶与营养分级系统，而喜茶此次联名冰沙产品，亦暗合夏季清爽低卡的需求趋势。
更深层的行业启示在于，联名营销正从短期流量引擎进化为品牌资产沉淀的长效机制。喜茶跨界合作的经验表明，成功的联名需突破简单logo叠加的浅层模式，转向精神共鸣与创意深挖。与FENDI合作时，喜茶以彝族香料“木姜子”特调饮品登陆奢侈品艺术展；联动《喜剧之王》则邀周星驰参与产品试喝。此次CHIIKAWA再联动，若能延续五一期间人偶巡游、DIY手作等深度互动，或将复刻“人生第一件FENDI是喜茶给的”式传播奇迹，让19元的茶杯承载千元级的情绪价值。
新茶饮的竞争终局，早已超越产品与价格的维度，步入供应链效率、情感联结与场景创新的多维战争。CHIIKAWA联名的二次爆发，既是存量市场中“可爱经济学”的又一次胜利，也为行业指明破卷之道。
