迷你版LABUBU二手价大跌：消费者逐渐对高溢价潮玩不买账了？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，迷你版LABUBU发布一周后，潮玩平台迷你版LABUBU的二手价格开始下降，有黄牛表示“迷你版LABUBU的价格后劲没有第三代LABUBU足。”得物app平台数据显示，发布一周以来迷你版LABUBU的成交单量超5.6万件，单个盲盒的近三日成交均价为138元，相较79元的原价仍存在溢价，但相较发售前期，LABUBU迷你版的二手成交价已下降10%-60%。
图源：得物APP
随着潮玩市场热度持续攀升，潮玩产品的高溢价现象已趋于常态化——迪士尼发售价139元的玩偶在二手市场被热炒至近万元；泡泡玛特在2025年8月21日推出“星星人好梦气象局”和“MOKOKO晒晒夏日”系列新品，上线后秒售罄，部分热门款在二手市场的价格迅速升至原价的4-8倍。
潮玩高溢价的背后存在多重驱动因素。一方面，随着社会生活和工作节奏的加快，消费者对情绪舒缓与精神满足的消费需求日益增多，情绪经济逐渐成为重塑消费市场格局的重要力量。潮玩独特的设计符合年轻人的审美需求，其中蕴含了丰富的文化和情感价值，消费者购买和收藏的过程也是情感寄托的过程。潮玩还代表着“潮流”与“个性”，是重要的身份标识和社交货币。谁拥有潮玩，谁就拥有融入特定圈层的“通行证”。
另一方面，商家采取饥饿营销手段，用限量发售策略制造产品稀缺性，用盲盒抽取机制加剧不确定性，在刺激消费者的“多巴胺”的同时还助长了线下市场交换需求。热门款式“一娃难求”，价格随之水涨船高。
图源：新华网
潮玩市场的繁荣为情绪经济的发展带来了广阔的市场前景，但迷你版LABUBU价格大跌的消息也传递出一个信号——消费者逐渐趋于理性，情绪价值驱动并非无往不利，若缺乏坚实价值支撑，过度依赖炒作和饥饿营销，市场热情可能会消退。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者认为中国潮玩品牌存在的问题中，价格虚高问题最为突出，占比高达31.57%。其次是二级市场溢价严重，占比29.44%。IP设计感不够和抄袭现象多问题也较为严重，分别占比28.54%和28.09%。这表明消费者不再满足于简单的“收藏”和“冲动消费”，而是更加理性地关注产品本身的价值、独特性以及文化内涵。
艾媒咨询分析师认为，中国潮玩行业将朝着产品精品化、资产化和情感化的方向持续深化。伴随消费者趋于理性，能够同时满足审美期待与收藏潜力的品牌将在竞争中赢得优势。未来，潮玩行业要回归价值本质，构建健康IP生态，规范市场秩序，引导理性消费。对于潮玩品牌而言，告别对短期炒作的依赖，用心打磨产品设计、深耕IP内容、积极拥抱创新，才能赢得消费者的长期信任，推动整个行业走向健康、可持续的发展道路。
