2020-2021中国在线直播行业案例分析：KK直播、小鹅通、马蜂窝
国家制定政策给予支持，积极推动行业发展，为直播行业提供了良好的发展环境。同时，居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境，而且直播的关注度进一步提升的同时夜催生了一大批直播企业/平台。
KK直播：探索“直播+公益”新模式着力正能量内容建设
KK直播平台建设正能量内容，放大“娱乐直播X电商直播”的融合效应，探索“直播+公益”新模式。2020年，KK直播不断延伸文娱直播、教育直播、电商直播等直播生态链路，完善直播培训机制，优化产品供应链体系，紧紧围绕“人”、“货”、“场”的工作布局，构建出一个完善的直播生态圈。基于平台与用户资源优势，助力企业复工复产，促进更多用户就业。
KK直播：构建农村电商直播生态圈赋能三农发展
在直播行业的转型探索过程中，KK直播逐渐形成“高粘性流量池+达人直播+精细化运营”的农特产品孵化模式，立足地方优势资源，从深层次挖掘高性价比产品。除了推进农村农产品的电商化，也注重农村第三产业发展，重点挖掘其文化和旅游价值，推动农村文化、旅游产业融合进程加速发展。
小鹅通：搭建专属知识服务平台助力教育企业数字化升级
小鹅通平台集品牌传播、商业变现、用户运营于一体，为企业客户搭建专属知识服务，覆盖教培机构、医疗健康、互联网科技、快消零售等多个垂直细分行业。通过打造在线直播、知识付费等形式，建立完善的线上知识服务系统，协助商家构建专属私域流量池，实现数字化商业闭环。
马蜂窝：打造攻略式直播实现旅游直播精品化
马蜂窝平台深耕旅游短内容领域，在试水直播与短视频后开始布局“视频化攻略”，通过直播栏目为用户提供更有深度、更具品质的旅游内容。“马蜂窝攻略LIVE”的结构化、精品化进程不断推进，通过旅游直播展现全球景点的自然风光、历史文化和民俗风情，为用户提供“种草”目的地和玩法。
