2019-2020中国手机浏览器行业市场规模及用户分析

2020-01-25 Leah 艾媒网阅读 24366

艾媒报告|2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：QQ浏览器,猎豹浏览器,欧朋浏览器,UC浏览器,百度浏览器,搜狗手机浏览器,360浏览器,极速浏览器,360政企浏览器,360极速浏览器,<br/><br/>iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国第三方手机浏览器用户规模达6.82亿人，同比增长为4.4%；预计2021年的用户规模达7.30亿人，同比增速将下降至3.3%。移动互联网用户增

　　中国第三方手机浏览器市场向平台化转型，市场马太效应逐渐加剧。随着年轻群体经济能力的增强，年轻消费用户正在崛起。同时，下沉市场用户的实力也不容轻视。下沉市场和年轻群体将成为各厂商争夺的焦点。

　　2019中国手机浏览器用户规模达6.82亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人，增速为4.4%，预计2020年手机浏览器用户将突破7亿人，增速放缓至3.7%。艾媒咨询分析师认为，移动互联网用户增长红利趋尽，手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。与此同时，下沉市场以及年轻消费用户的崛起，为手机浏览器市场注入增量要素，他们逐渐成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。

　　2019Q4中国主流第三方手机浏览器活跃用户分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第四季度，用户活跃程度较高的第三方手机浏览器是UC浏览器、 QQ浏览器，月活用户占比分别为62.2%、52.4%，与其他浏览器平台拉开较大差距。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中，资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源，市场马太效应越发明显。

　　2019年中国主流第三方手机浏览器用户年龄分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多，其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。艾媒咨询分析师认为，随着越来越多年轻群体经济趋向独立，基于较强的内容消费意识，他们将会为内容消费市场注入新活力，拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。

　　2019中国第三方手机浏览器用户平均使用时长调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.9%的受访用户表示其使用第三方手机浏览器的平均时长超过30分钟/次，其中超过2小时/次的用户占4.4%。平均使用时长低于10分钟/次的受访用户占12.6%。艾媒咨询分析师认为，长期以来，手机浏览器充当工具角色，用户单次使用时长较短，一定程度上限制了手机浏览器的商业化进程。随着第三方手机浏览器平台生态不断完善，用户在手机浏览器上的时间投入将会增加，为平台进行内容价值变现创造了有利条件。

　　2019年中国第三方手机浏览器用户新增功能使用目的调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户使用手机浏览器观看短视频的主要目的是休闲娱乐，占比达66.1%;缓解压力是用户通过浏览器平台阅读小说、使用小游戏首要目的，占比分别为56.9%、59.5%。艾媒咨询分析师认为，新一代年轻用户对内容的需求受经济、社会、技术的等多重因素影响，逐渐呈现出多元化、娱乐化、碎片化的特征。贴近年轻群体，重视用户核心诉求，是手机浏览器平台抢占用户心智的关键。

　　2019中国第三方手机浏览器用户使用新增功能主要场景调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成受访用户在居家休息场景中使用手机浏览器观看短视频、阅读小说或玩小游戏，用餐场景、通勤场景也是使用频率较高的场景。艾媒咨询分析师认为，网络基础设施的完善以及智能终端的普及降低了用户获取内容信息的门槛，加速了用户内容需求新特征的形成。第三方手机浏览器通过功能扩展，逐渐满足了用户多元化内容需求，但如何针对不同使用场景匹配用户更感兴趣的内容，是提升用户粘性、凸显平台竞争力的关键。