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2019-2021中国汉服产业发展推动因素及传播渠道分析

2020-01-06 zz 艾媒网 阅读 14102

摘要: 相比线下营销,依托社交媒体的线上营销运营,能够得到更多的流量,以及能以更低的成本将流量转换为销售额。如全网粉丝数量超2000万,累积播放量近30亿的被誉为“2017第一网红”的李子柒,录制视频时着装清一色的是汉服,不仅将汉服文化输出给年轻人,也将汉服文化带给了世界。

   近年来中国汉服逐渐发展成一个较大规模的产业,并在年轻消费群体中得到迅速推广。2018年汉服爱好者数量达到204.2万人,同比增长72.9%。汉服爱好者人数仅约200万人是一个相对小众的群体,但这一群体支撑的消费规模突破10亿元,说明这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。

  那么,汉服究竟是受到哪些因素的影响而变得流行开来?

  2019中国汉服产业发展推动因素:社交媒体

  相比线下营销,依托社交媒体的线上营销运营,能够得到更多的流量,以及能以更低的成本将流量转换为销售额。

  如抖音服装配饰类头部企业号——汉尚华莲汉服,企业号运营7个月以来,粉丝突破76万,点赞量超过633万,单个视频最高播放量超过54万,点赞量1万以上的视频超过百条,商品橱窗浏览量超过百万,月销售金额超过百万。

  再如全网粉丝数量超2000万,累积播放量近30亿的被誉为“2017第一网红”的李子柒,录制视频时着装清一色的是汉服,不仅将汉服文化输出给年轻人,也将汉服文化带给了世界。

  2019中国汉服产业发展推动因素 :文化社团

  2017年至2019年间,全球的汉服文化社团数量增长53.8%,这些大大小小、遍布全世界的非营利性组织正在以对外推广汉服文化为根本积极开展各种文化活动。艾媒咨询分析师认为,文化融入是汉服文化发展推广的重要因素。

  例如,创办于2013年的西塘汉服文化周,把中华传统服饰与古镇西塘结合,依靠古镇的自然风光和文化积淀弘扬了民族文化,同时也把汉服文化周打造成为西塘的一张文化名片。

  2019中国汉服产业发展推动因素:文化节庆

  2019中国汉服热度及传播渠道分析

  “汉服”话题持续成为全民讨论热点。2019年9月1日至11月8日,“汉服”在全网的讨论热度指数持续走高,期间在9月15日和10月22日热度指数分别达到416、529。从时间角度看,正值10月底举办的西塘文化节的影响时间段内,网络上关于汉服的热度与相关汉服节的举办不无关系。

  2019中国汉服网络口碑及媒体态度分析

  截至2019年11月8日,“汉服”关键词在网络上的网络口碑评分为48.7,说明网民对于“汉服”的言论偏中性;另外,网络上关于“汉服”的讨论,主要涉及到“传统服饰”、“形制”、“和服”、“明制”等相关内容。

  2019中国汉服热度及传播地域分析

  江苏、四川、北京、广东等地区的网民最为关注“汉服”相关资讯;其中,“汉服”在江苏的讨论热度最高,其次是四川及北京市。从这地域角度,在这段时间内,正在举办的有西塘文化节,已经举办的有国家(北京)汉服文化节,即将举办的有成都汉服文化节,说明汉服的网络热度与文化节的举办密切相关,且有较明显的地域集中性。

  更多内容可查阅艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》

相关数据

2019年中国各地区汉服实体店和体验店数量

查看完整数据

2019年中国各省拥有实体汉服店的地区数量

查看完整数据

2019年中国拥有汉服实体店/体验店数量TOP10地区

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