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趣味互动性成用户关注点:新媒体营销行业用户行为和发展趋势分析

2019-11-06 MQ 艾媒网 阅读 12991

摘要: 近半数的受访用户看重新媒体营销广告内容是否具有趣味性,43.0%的受访用户看重广告信息的有效性,关注广告内容创新性的受访用户比例为38.%。未来新媒体营销应精耕广告内容,在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破。

   新媒体营销以其双向互动、直接销售、扩散式获取、反馈周期短的特点,渗透于中青年为主的用户群体中。

  新媒体用户稳步增长,视频营销增长势头强劲。2019年,移动社交用户规模预计达到7.8亿,同时,短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头,为新媒体营销提供了较好的流量基础。

  快消品视频营销占比增长强势

  在新媒体营销广告形式投放占比分布方面,数据显示, 2019年中国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主,视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%,增长趋势迅猛,形成了以视频形式为主的营销模式。

  新媒体营销互动性强,组合拳趋势愈发明显

  新媒体营销具有反馈及时、成本低、互动性强以及组合拳趋势明显的优势。

  新媒体用户多为一、二线城市居民

  数据显示,新媒体用户多为一二线城市居民,占比分别为25.9%和44.1%。

  中青年群体是新媒体用户主流

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访新媒体用户中,年龄在26岁至40岁的比例超过七成。新媒体主要覆盖人群为消费能力较强的中青年群体,在新媒体平台进行营销将主要加大产品在中青年人群中的曝光度,实现效益增值。

  超七成受访用户每天接触新媒体平台1~4小时

  艾媒咨询数据显示,41.7%的用户每天接触新媒体平台时长为1到2小时,30.6%的用户日均使用时长为2到4小时。

  娱乐、社交是新媒体平台最主要使用场景

  近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式

  数据显示,近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式,21.5%的受访用户偏好以视频为主的广告。图片广告和视频广告在新媒体用户中的好感度较高。

  近半数受访用户看重新媒体广告内容趣味性

  数据显示,近半数的受访用户看重新媒体营销广告内容是否具有趣味性,43.0%的受访用户看重广告信息的有效性,关注广告内容创新性的受访用户比例为38.%。未来新媒体营销应精耕广告内容,在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破。

  近六成受访用户认为新媒体广告应提高真实性

  艾媒咨询数据显示,59.6%的受访用户认为新媒体营销中信息的真实性有待提高。41.5%的受访用户认为新媒体营销广告存在过于泛滥的问题。另有38.3%的受访用户担心用户的信息安全,认为新媒体营销过程中用户信息安全应该得到进一步保障。

  新媒体将成未来营销活动主阵地 营销比重将继续加大

  与传统媒体相比,新媒体双向传播的特点使得用户之间互动性更强,便于及时得到效果反馈。在利用新媒体平台进行营销活动时,有助于建立品牌与用户之间的情感联系,有效刺激购买欲望,营销达到的效果也更易于评估。且新媒体用户规模不断扩大,覆盖用户主要以消费力强劲的中青年群体为主。

  新媒体平台潜在的影响力提供了巨大的营销价值,新媒体营销将成为未来营销模式主流,各行业将继续加大新媒体营销上的投入。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院的《艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告》

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2019年中国双十一期间品牌商家新媒体营销平台投放选择变化

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