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2019中国在线音频市场发展规模、竞争格局及未来趋势分析

2019-08-31 落落 艾媒网 阅读 23807

摘要: 随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。

  在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容,主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。内容上则涵盖有声小说、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯、商业财经等诸多类型。

  预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

  随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。

预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

  竞争格局整体稳定,但垂直领域并不平静

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,喜马拉雅FM、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位,而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM,均保持着千万级别的月活量。

在线音频三强争霸

  在线音频市场经过多年的发展,已基本形成荔枝、喜马拉雅FM和蜻蜓FM三家巨头的稳定竞争格局。艾媒咨询分析师认为,随着头部企业内容和场景生态的日益完善,以及行业内强监管趋势的出现,在线音频行业中马太效应将愈渐凸显,行业市场竞争格局也将越来越明确。

  在更垂直的互动娱乐领域,荔枝以海量的主播和节目内容位居行业前列。而在有声垂直领域,手握丰富资源的阅文集团、B站先后入局,基于自身的用户群属性,打造具有特色的有声垂直平台(阅文听书、猫耳FM),对于垂直领域中其他企业来说,无疑是强有力的竞争者。

  在线音频行业热点:

  1、争相布局儿童音频赛道

  随着二胎政策效应的逐渐凸显, 2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿,中国儿童消费市场的潜力进一步显现。国内在线音频平台也早已开始儿童音频赛道的竞速,各头部平台纷纷打造儿童音频内容,开拓儿童音频垂直领域市场。

  2、智能硬件赋能场景化布局

  伴随着人工智能近年来的快速发展,在线音频与人工智能两个领域的交流结合也变得日益密切。各在线音频平台也加快了对智能硬件的布局,意图使音频平台伴随智能硬件完成对人们日常生活各个场景的渗透,为行业带来新的增长点。

  内容违规和版权困境依旧是行业痛点

  作为典型的内容提供平台,在线音频行业始终绕不过版权保护问题,版权纠纷频发,依旧是行业痛点之一。此外,平台部分内容低俗、打“擦边球”、宣扬历史虚无主义等问题也一直是各大音频平台的困扰。

  2019年6月,国家网信办会同有关部分针对网络音频乱象启动专项整治行动,多数网络音频平台以相关法规被下架、关停。艾媒咨询分析师认为,强监管模式下,倒闭企业提高内容质量,整个行业将会规范化、良性化发展。

  中国在线音频市场发展趋势

  1、平台内容竞争激烈,优质内容及生产者需求提升

  在线音频市场经过多年发展与沉淀,已进入行业发展下半场,在各平台对技术、营销等方面布局区域趋于成熟时,市场的竞争也已回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造,对于优质内容,及优质内容生产者的需求都将提升。

  2、在线音频平台社交属性加强,泛娱乐生态将成趋势

  随着知识付费热潮的逐渐退去,当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局,围绕用户社交需求的挖掘,未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造,有望实现用户的持续增长,同时进一步巩固平台在市场的竞争地位,实现平台商业化价值的高效探索。

  3、深耕用户场景需求,行业布局场景化

  在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点,用户潜在使用场景非常多元。当前,市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局。未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。

  4、技术环境发展变革,在线音频市场将迎来新风口

  在5G技术即将来临之际,在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及,各类智能设备加速渗透人群,音频内容的传播途径也将高度扩展,对于在线音频行业的发展影响重大。

  以上资料来源于《艾媒报告 | 2019上半年中国在线音频市场研究报告》

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