2019年中国智能手机品牌东南亚市场发展现状、机遇与趋势分析
随着中国智能手机市场用户红利接近尾声，市场趋于饱和，中国智能手机品牌逐渐将竞争的主战场向海外转移，纷纷走上“出海”战略，而东南亚的巨大潜力使得其成为各个智能手机品牌的主要发力点。
中国智能手机品牌加速海外扩张
近年来，随着中国智能手机市场用户红利接近尾声，市场趋于饱和，中国智能手机品牌逐渐将竞争的主战场向海外转移，纷纷走上“出海”战略，2018年海外扩张力度加大。数据显示，中国品牌的智能手机销往海外市场的比例由2016年的31%上升至2018年的40%。
东南亚国家潜在用户规模大
数据显示， 2018年印度人口达13.6亿人，东南亚其他各国总人口为6.5亿。年龄结构方面，东南亚年轻人口比例较高，印度35岁以下人口占总人口的62.2%，东南亚其他各国35岁以下人口占比为58.2%，而中国该人群比例仅为46.1%。艾媒咨询分析师认为，东南亚人口基数大且人群年轻化，庞大的用户红利将推动东南亚市场成为继中国之后的又一潜力市场。
东南亚智能手机市场具有较大增长空间
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，东南亚国家手机渗透率整体较低，尤其在印度以及印尼这两个人口大国，渗透率均低于三成。艾媒咨询分析师认为，随着东南亚国家移动互联网络环境的持续改善以及用户移动用网使用习惯的进一步固化，用户对智能手机的需求将会不断增加。
中国智能手机品牌在东南亚市场面临的机遇
中国智能手机品牌在东南亚市场面临的机遇有用户红利，东南亚人口密度大，人口偏年轻化，消费潜力大，但智能手机渗透率普遍较低;文化及地理优势，东南亚很多国家毗邻中国，当地文化背景较为相似便于中国企业在当地建设和管理人才队伍，降低成本等;网络基础设施不断完善以及中国品牌在当地的认可度提升。
艾媒咨询分析师认为，近些年东南亚智能手机市场处于快速发展的上升时期，具有巨大的需求，而内外部环境的改善又为中国智能手机品牌提供了新的机遇。未来几年，中国智能手机主要品牌势必将东南亚市场作为重点争夺要地。
中国智能手机品牌在东南亚市场面临的挑战
2018年，国产智能手机品牌在东南亚已经取得了一些显著成果，但挑战依然存在，这既有来自东南亚国家本身存在的问题也有随着品牌纷纷进军以后带来的更加激烈的竞争。艾媒咨询分析师认为，抓准市场需求、增强自身实力、适应本地化生产将成为提升竞争力的关键。
2019年中国智能手机品牌东南亚市场趋势分析
1、全球主要智能手机品牌竞争加剧
2019年，华为、小米、OPPO、vivo四个中国智能手机品牌与三星、苹果仍将占据东南亚市场主要份额。华为、小米、OPPO纷纷推出子品牌覆盖不同用户群体，导致它们的整体用户人群出现高度重叠，市场竞争加剧。
2、品牌高调、渠道下沉将成为智能手机品牌的主要竞争手段
虽然2018年中国智能手机品牌在东南亚市场取得了亮眼成绩，品牌的知名度以及认可度较以往有了大幅提升，但品牌建设和推广依然需要持续大力投入，以触达更多人群。2019年，线下渠道建设也将是各大品牌的重头戏，一方面由于东南亚电商市场以及配套服务体系还不完善，且用户仍偏好线下购物;另一方面，完善的智能手机售后服务体系离不开线下渠道的支撑。因此，利用品牌和渠道两条腿走路的方式会是各大智能手机品牌的首选。
3、重点投入4G，积极应对5G变革
东南亚网络基础设施建设以及手机生产线较中国仍存在一定的技术代差，整体市场仍处在由功能机向智能手机升级换代的初期，4G手机仍然是未来三年的主流。中国智能手机品牌在东南亚市场仍需重点投入4G手机的生产和制造，同时也要积极应对5G商用带来的变革，提前做好布局。
以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国智能手机品牌东南亚市场研究报告》。
