2019年中国电子烟产业发展现状及趋势分析

 　　前段时间，小米辟谣不会做电子烟的事件引发广泛关注。从去年开始，电子烟流行开来。从全球电子烟市场分布看，我国的电子烟发展滞后，同时也意味着发展的空间还很大，向来生态链惊人的小米受到外界的关注也是无可厚非。那么，我国电子烟产业的发展现状与趋势又是怎样的呢?

　　中国电子烟相关法规

　　2017年5月国家烟草专卖局《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》指出，加热不燃烧炬草制品，本身就属于烟草制品，没有改变烟草的本质属性。

　　2018年7月国家烟草专卖局发布《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革工作要点的通知》，积极推进电子等新型烟草制品纳入监，进一步加强电子地的市场分析和监管模式研究。

　　2019年1月1日最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》，禁止吸烟场所不仅禁止点燃烟草制品和吸传统卷烟,也禁止吸电子烟。

　　中国电子烟产业消费情况

　　在中国市场方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国烟草消费量占全球44%，而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元，而电子烟消费人数达736.6万人。这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。

　　中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件

　　截至2017年底，中国电子烟专利共计8083件，包括电子烟发明1789件、实用新型3258件，外观设计3036件。其中，广东是中国电子烟专利申请数量最多的地区，占据国内申请总量的68%。

　　传统烟草的高额利税成为电子烟发展阻碍

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国卷烟实现销售收入14350亿元，收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后止跌回升，比2016年高8.3%。2018年，烟草行业实现税利总额11556亿元，同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为，传统烟草带来高额利税，是国家收入重要来源，同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。

　　中国电子烟产业发展趋势

　　1、国家政策成影响中国电子烟发展的关键

　　中国《烟草专卖法》规定，烟草专卖品是只卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶等，蒸汽电子烟不在其中，所以国家烟草专卖局并未对电子烟出品相关的标准和法令，大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三五”状态。

　　监管的空白是电子烟行业发展的潜在隐患，也在一定程度上限制了行业的发展。因此，国家政策将成影响电子烟行业发展的关键。

　　2、　电子烟技术元件和设备供应链公司前景好

　　2018年开始，大量新兴电子烟品牌试水。但是受到监管政策空白的影响，中游的制造业企业和品牌企业进入有限。但随着电子烟市场扩容，上游需求将随之提升，与行业巨头有稳定合作关系且在技术方面有优势积累的omd/oem企业将因此受益。

　　中国烟民数量基数大，渗透率高。上游市场拥有良好机遇，可通过持续的技术创新与协同研发，为客户提供先进的技术元件和烟具设备，做好质量追溯等综合售后服务。同时，中国占据了90%-95%的生产市场，在供应链中占据了成熟的地位。因此在未来电子烟市场，电子烟技术元件和设备供应链公司前景好。

　　3、　跨界、品牌、营销将成为电子烟发展亮点

　　相比模式较重的生产环节，2018—2019年电子烟行业展示出了跨界、品牌、营销的特点。广东中烟、云南中烟等国有企业进行电子烟探索的同时，民间相关品牌也在积极进行创业。由于中国电子烟长期以制造生产和对外销售为主，电子烟厂商要想取得内销优势，将要面临如何将自身品牌化、优势化的问题。在未来，跨界、品牌、营销将进一步成为电子烟行业发展的亮点。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》。