中国一次性卫生用品消费行为调研：消费者需求正向多样化和个性化方向发展
随着人们生活水平的提高和对卫生关注度的日益增强，一次性卫生用品的消费需求呈现持续增长趋势。消费者对一次性卫生用品品质、功能、设计、安全性、环保性等方面都有着更为严格的标准。市场上对于适用于不同场景、满足不同用途，以及符合个性化偏好的一次性卫生用品的需求正变得越来越强烈，消费者对于差异化产品的诉求愈发明显。
一次性卫生用品品类
一次性卫生用品主要分为吸收性卫生用品和非吸收性卫生用品两大类。吸收性卫生用品主要用于收集和吸收人体排出的液体，如尿液、经血等，品类上主要包括婴儿卫生用品、女性卫生用品，以及成人失禁用品。而非吸收性卫生用品则主要用于清洁、抗菌或抑菌，如湿巾、干巾等。
婴儿纸尿裤消费者研究画像
吸收速度慢与尿渍残留是最主要的问题
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，吸收速度慢与尿渍残留是消费者在购买或更换婴儿纸尿裤时遇到的最主要问题，占比48.26%。此外，尺码不合适、闷热不透气、穿戴困难等问题均占比超过30%，成为消费者不可忽视的使用痛点。艾媒咨询分析师认为，未来，婴儿纸尿裤行业应围绕用户痛点加速技术迭代，依托材料创新、智能传感及人体工学设计系统性优化产品功能，同时深化用户反馈驱动的敏捷研发体系，构建差异化竞争力。
女性一次性卫生用品消费者研究画像
原材料与安全性是消费者最关注的因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品原材料以53.91%的占比成为消费者选购女性一次性卫生用品时最关注的因素，安全性以52.47%的占比次之。艾媒咨询分析师认为，消费者最关注产品原材料安全性的原因在于健康意识提升及产品直接接触身体的特殊性。不合格原材料可能引发过敏或感染风险，促使消费者优先选择成分透明、安全认证的产品。企业应严格把控原材料来源，优先选用环保、低敏材质，强化生产环节质量检测，并通过包装或宣传明确标注成分及安全认证。
成人失禁一次性卫生用品消费者研究画像
尿失禁需求主导市场，半数失禁者需行动协助
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，40.82%的成人失禁用品使用者为尿失禁，61.96%的失禁者在日常活动时的部分行动需协助，这反映成人失禁用品市场以尿失禁护理及行动不便群体为核心需求。企业应强化尿失禁产品细分研发，如轻薄隐蔽型尿垫及智能监测设备，同时结合线上线下渠道提供便捷购买与护理指导，并开发适配不同行动能力的辅助穿戴产品，提升用户尊严与护理效率。
中国一次性卫生用品行业正处于以消费者需求为核心驱动的高质量转型阶段。从婴儿纸尿裤的吸收痛点、女性卫生用品的材料安全诉求，到成人失禁护理的功能适配需求，消费行为数据清晰指向“精细化、专业化、人性化”的升级方向。具体而言，在消费端，健康意识觉醒与人口结构变迁正驱动需求向精细化、场景化演进：婴儿护理领域呼唤更人性化的穿戴体验，女性健康市场要求安全与舒适并重，银发经济崛起催生兼具功能性与尊严感的失禁护理方案。在供给端，材料科学的突破、智能技术的渗透以及环保理念的深化，为企业构建差异化竞争力提供了多维路径。
