艾媒咨询 | 2025年中国汉服产业消费行为调查数据

　　随着汉服文化的普及与市场成熟，其消费研究维度不断深化，涵盖以消费者认知与态度（如了解程度、文化传播认同）为例的文化渗透领域，以消费行为与产品偏好（如购买频率、价格敏感度、材质倾向）为例的市场决策领域，以场景应用（如日常穿着、租借体验、展览参与）为例的生态拓展领域，以及行业争议（山寨接受度、形制设计争议）。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国汉服产业消费行为调查数据》数据显示，56.83%的汉服消费者对汉服比较了解，57.845%的消费者比较能接受汉服，消费者多以社交媒体的方式了解到汉服，占比来到了38.62%，并且有54.97%的消费者比较关注汉服的展览，可以看出汉服在国内有一定的流行度和关注度。

　　但购买过汉服的消费者仅有35.92%，其中48.36%的消费者是在大型商场或购物中心中购买的，他们在购买时会多考虑款式、价格等因素。经常穿汉服的场景为传统节日时或者拍个人艺术照时。有30%的人认为汉服太引人注目了，有25.38%的人认为汉服穿起来繁琐，不太实用，不会去购买，而相比购买，大多数人会选择租借汉服，占比达到60.71%，或者去汉服体验店，去过的消费者占比有62.06%。艾媒咨询分析师认为，在汉服逐渐流行的新背景下，更多地关注汉服市场，了解消费者的相关需求，是占领汉服市场至关重要的一步。（《艾媒咨询 | 2025年中国汉服产业消费行为调查数据》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the popularization and market maturation of Hanfu culture, the research dimensions of its consumption have been continuously deepened, covering cultural infiltration areas such as consumers' cognition and attitude (such as understanding degree, cultural dissemination recognition), market decision-making areas such as consumption behavior and product preference (such as purchase frequency, price sensitivity, material preference), ecological expansion areas such as scene application (such as daily wear, rental experience, exhibition participation), and industry controversy areas such as the acceptance of counterfeits and disputes over shape design.According to the latest "2025 China Hanfu Industry Consumption Behavior Survey Data" released by iiMedia Research (iimedia research), a global third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, 56.83% of Hanfu consumers have a relatively good understanding of Hanfu, and 57.845% of consumers are relatively receptive to Hanfu. Consumers mostly learn about Hanfu through social media, accounting for 38.62%, and 54.97% of consumers are relatively concerned about Hanfu exhibitions.

　　This shows that Hanfu has a certain degree of popularity and attention in China. However, only 35.92% of consumers have purchased Hanfu, among which 48.36% of consumers bought it in large shopping malls or shopping centers, and they would consider factors such as style and price when purchasing. The common scenes for wearing Hanfu are during traditional festivals or when taking personal artistic photos. 30% of people think Hanfu is too eye-catching, and 25.38% think it is too complicated to wear and not very practical, so they will not purchase it. Compared with purchasing, most people choose to rent Hanfu, accounting for 60.71%, or go to Hanfu experience stores, with 62.06% of consumers having visited. Analysts from iiMedia Research believe that in the new context of the gradual popularity of Hanfu, paying more attention to the Hanfu market and understanding the relevant needs of consumers is a crucial step to occupy the Hanfu market.(“iiMedia Report | Survey data on consumption behavior of the Chinese Hanfu industry in 2025”full version has 41 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国汉服消费者对汉服的了解程度

　　数据显示，在2025年中国汉服消费者对汉服的了解程度中，56.83%的消费者比较了解汉服，能辨别汉服的基本形制及常见款式，占比最高。20.24%的消费者有大概的认识，能辨别出汉服，位列第二。16.35%的消费者非常了解汉服，几乎认识汉服的所有形制及详细分类，占比第三。6.58%的消费者熟悉汉服的形制和文化背景及历史渊源。

　　2025年中国汉服消费者了解汉服的途径

　　数据显示，在2025年中国汉服消费者了解汉服的途径中，社交媒体以38.62%的占比位居首位，显示出社交媒体在汉服文化传播中的重要性。汉服文化社团以37.44%的占比紧随其后，说明社团活动对汉服文化的推广起到了积极作用。历史文献或书籍和影视作品分别以35.92%和34.57%的占比位列第三和第四，体现了影视作品和历史文献在汉服文化传播中的影响力。亲朋好友介绍和博物馆等展览分别以32.88%和31.87%的占比位列第五和第六，显示出展览和口碑传播也是汉服文化传播的重要途径。媒体报道以28.84%的占比位列最后，相对较低，但仍不可忽视其在汉服文化传播中的作用。

　　2025年中国汉服消费者对汉服传播中国文化的看法

　　数据显示，在2025年中国汉服消费者对汉服传播中国文化的看法中，占比最高的是“继承弘扬中国传统文化”，达到45.36%。其次是“将中国传统文化推向世界”，占比44.86%。这两个观点显示了汉服消费者对汉服作为传播中国文化载体的积极认可。“有利于中国经济发展”占比38.28%，位居第三，反映了消费者对汉服产业经济价值的认可。“消费者从众心理，跟风行为”占比37.94%，排在第四位，显示了部分消费者对汉服流行的跟风心态。占比最低的是“商业行为”，仅为28.50%，说明大多数消费者并不将汉服视作纯粹的商业行为，而是更看重其文化价值。

　　2025年中国汉服消费者可以接受的价格范围

　　数据显示，在2025年中国汉服消费者可接受的价格范围中，301-500元的价格区间占比最高，达到51.17%，说明大多数消费者倾向于购买中等价位的汉服。其次是151-300元的价格区间，占比28.64%，表明低价位汉服也有一定的市场需求。501-800元和800元以上的高价位汉服分别占比12.68%和4.69%，占比较低，说明高价位汉服市场相对较小。150元及以下的超低价位汉服占比仅为2.82%，市场需求有限。整体来看，中等价位的汉服更受消费者青睐。

　　2025年中国汉服消费者购买汉服时的考虑因素

　　数据显示，在2025年中国汉服消费者购买汉服时的考虑因素中，款式/形制以50.70%的占比成为最突出的因素，表明消费者在选择汉服时，款式和形制是最重要的考量点。其次是价格，占比为46.01%，说明价格因素对消费者的购买决策影响较大。制作周期以44.13%的占比位列第三，显示出消费者对汉服制作时间的关注。品牌和他人评价或推荐分别以43.19%和42.72%的占比紧随其后，显示出品牌影响力和口碑对消费者购买决策的重要性。售后服务和面料分别以41.78%和40.38%的占比位列最后，表明相较于其他因素，消费者对售后服务和面料的关注度相对较低。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国汉服产业消费行为调查数据》，完整版报告共41页，点击文末下方链接可直达完整版报告。