潮流玩具行业数据分析：2020中国51.7%“Z世代”不定期购买潮玩

2021-02-06 Henry 艾媒网 阅读 17988

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。<br/><br/>伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴

艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策
中国潮玩行业发展状况与用户行为调查数据 中国潮玩行业发展状况与用户行为调查数据 文娱消费中国国潮经济行业发展状况与消费行为调查数据 中国国潮经济行业发展状况与消费行为调查数据 科技消费中国潮玩文化发展及主要企业运行情况 中国潮玩文化发展及主要企业运行情况 艺术文化 用数据说话

 　　潮玩自上世纪末从香港流行，随着多年发展，范畴囊括了如今流行的可动人偶、搪胶玩具、树脂玩具、盲盒公仔等。随着我国居民收入的持续增加，人们对于能够满足精神需求的产品和服务不断提高。在消费需求增长的刺激下，潮玩行业发展势头强劲。

　　从2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买频次数据来看，57.1%的“Z世代”不定期购买潮流玩具，17%的“Z世代”经常购买，没买过潮流玩具的“Z世代”占比25.9%。

2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买频次

　　当今，“可玩”已不再是玩具的重点，产品设计逐渐成为玩具的主要卖点。潮玩企业应以用户为抓手，定位用户属性，标准化产品生产，满足用户的好奇感、社交等需求。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。<br/><br/>伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴

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