艾媒咨询 | 2025-2028年中国情绪消费与宠物产业生态商机研究报告
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中国宠物经济产业正快速发展，其核心驱动力在于消费升级背景下，宠物角色从“功能性动物”向“情感陪伴家庭成员”转变，叠加人口结构变化带来的陪伴需求提升，推动涵盖食品、医疗、美容、训练、保险、殡葬等环节的产业链不断延伸和升级，未来增长潜力巨大，是中国消费市场中极具活力的新兴“蓝海”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7%，预计到2028年有望突破11500亿元。(《艾媒咨询 | 2025-2028年中国情绪消费与宠物产业生态商机研究报告》完整高清PDF版共123页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
China's pet economy industry is developing rapidly. The core driving force lies in the fact that under the background of consumption upgrade, the role of pets is transforming from "functional animals" to "emotional companions for family members". Coupled with the increased demand for companionship brought about by changes in population structure, this has driven the continuous extension and upgrading of the industrial chain covering food, medical care, beauty care, training, insurance, funeral services and other links. The future growth potential is huge. It is a highly dynamic emerging "blue ocean" in China's consumer market. iiMedia Research data shows that the scale of China's pet economy industry reached 811.4 billion yuan in 2025, with a year-on-year growth of 15.7%. It is expected to exceed 1.150 billion yuan by 2028.(“iiMedia Report | Research report on emotional consumption and ecological business opportunities of pet industry in China from 2025 to 2028” full version has 123 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：2028年中国宠物经济产业规模将达11500亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，同比增长18.3%，预计2028年将达11500亿元。艾媒咨询分析师认为，宠物经济产业规模强劲增长，显示出“情感消费”正成为驱动市场扩张的核心动力。未来，宠物经济有望成为消费领域的新增长极。
消费者调研：中国宠物消费呈现高频化、固定化和科学化三大特征
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，宠物消费者主要在26-30岁区间，新一线、二线、三线城市人群，时间、精力、收入是目前养宠的基础。宠物消费行为呈现三大特征，一是“高频化”，八成以上的消费者每月购买3-4次宠物食物，近七成的消费者每月购买一次宠物用品。二是“固定化”，七成以上的消费者会购买固定品牌的宠物食品、用品。三是“科学化”，消费者更看重宠物产品的营养、质量等，对价格的敏感度较低，且宠物保健观念得到普及。
发展趋势：精细化延伸、便利化驱动、高端化发展
伴随宠物“家人化”趋势加深，中国宠物企业加速开拓海外市场，养宠精细化需求持续释放。多元化食品精准适配各类场景，“场景驱动”型用品直击养宠痛点，阶段性保健品满足全生命周期健康管理。便利需求推动宠物用品向人性化、智能化和多功能集成演进。而宠物深度融入日常生活，更驱动产品超越基础功能，需承载情感慰藉与美学体验，契合宠物主为情绪价值买单的意愿，不断向高端化进阶。
以下为报告节选内容
（节选）第一章 中国宠物经济产业发展背景研究
情绪经济的定义与范畴
情绪经济是一种新兴经济模式，其核心在于以满足消费者情绪需求为导向，实现从传统功能价值向情绪价值的重心转移。消费者在购买商品或服务时，不再单纯基于产品的实用属性，而是更倾向于为能够带来情感共鸣、心理慰藉、自我认同等情绪价值的产品买单。这种消费行为突破了传统经济学中以功能性、性价比主导的消费逻辑，强调消费过程中的情感体验与心理满足。
宠物经济概念及产业边界界定
宠物经济（又称“它经济”）是指围绕宠物形成的一系列生产、销售和服务活动的商业生态体系，其核心是宠物角色从传统的“功能性动物” 转变为现代家庭的“情感伴侣”甚至“家庭成员”，从而驱动消费者在食品、医疗、用品、美容、保险、训练、寄养、智能设备等多元领域持续投入。本质上，宠物经济既是情绪需求的商业化表达，也是产业链从“基础生存”向“品质生活”重构的消费革命。
中国宠物经济产业出海动能释放：全球市场缺口
数据显示，2024年中国养犬家庭渗透率约为16.5%，养猫家庭约为15.3%。相较英美等成熟宠物市场，中国家庭宠物渗透率仍存在差距，目前仅为后者水平的一半左右。艾媒咨询分析师认为，中国宠物犬、猫数量虽然有跃居世界第一的趋势，但当前宠物家庭渗透率较低，宠物经济距市场容量上限较远。
（节选）第二章 中国宠物经济产业链与竞争格局分析
中国情绪经济市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.7亿元，预计2029年将达46211.3亿元。艾媒咨询分析师认为，中国情绪经济市场规模上升趋势明显且增长速度加快，这一现象是社会压力、消费观念转变以及技术进步等多种因素共同作用的结果。随着宠物互动、陪伴、疗愈等情绪抚慰功能越来越受到社会认可，宠物经济正逐渐成为情绪经济的重要组成部分。
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中国宠物经济市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国宠物经济产业规模呈现逐年上升的趋势，2024年中国宠物经济产业规模达到7013亿元，同比增长18.3%；预计2027年将突破10000亿元。艾媒咨询分析师认为，在经济基础巩固、家庭结构变革、科技文化进步的背景下，国内市场空间广阔、企业出海优势凸显、国家积极保障等诸多因素的推动下，宠物产业规模将在较长一段时间保持稳健增长，宠物产业链薄弱环节将获得较快增长。
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（节选）第三章 全球宠物经济趋势与中国出海机遇
全球宠物经济差异化发展格局
数据显示，各国宠物饲养结构存在显著差异，犬和猫是最主要的宠物类型。其中，美国、墨西哥、俄罗斯的宠物饲养类型更为集中；而日本、中国、英国、加拿大的主流宠物类型占比偏低，仍有上升空间。艾媒咨询分析师认为，不同国家的宠物饲养结构差异决定了各国宠物行业格局的差异。宠物企业面对集中市场可聚焦垂直领域，对异宠占比较大的市场可挖掘细分需求，基于饲养结构的精准布局，契合各国行业格局。
中国宠物经济产业出海核心挑战
中国宠物产业出海也面临诸多挑战，如成熟市场品牌渗透难度大、新兴市场易陷入低价竞争、各国标准法规区别推高企业合规成本、关税壁垒降低企业利润优势、智能设备同质化程度高、环保政策与营销偏好的地域差异倒逼产业链重塑等，这需要企业以“长期主义”思维，平衡合规成本与创新投入，兼顾全球品牌调性与本地消费需求。
中国宠物食品出海竞争力分析：食品出口量
数据显示，2020-2025年中国宠物食品出口总额达13375百万美元，进口总额为5083百万美元。整体贸易顺差显著，但猫狗食品罐头进口规模大于出口规模。艾媒咨询分析师认为，中国低价宠物食品在国际市场具有明显的竞争优势，但高端罐头类产品的市场影响力较弱，成为制约中国宠物食品向高端化出海的重要瓶颈。
（节选）第四章 中国宠物经济典型业态分析
中国宠物经济产业数据——食品篇：行业规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2024年中国宠物食品行业规模逐年上涨，2024年达到2272亿元，预计2028年将达3800亿元。艾媒咨询分析师认为，宠物食品高频、消费量大，宠物总量增加带动食品行业规模扩大；宠物食品与宠物健康关联度大，营养化、健康化的高端宠物食品市场潜力被不断发掘。
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中国宠物经济产业数据——用品篇：行业规模
数据显示，2018-2024年，中国宠物用品市场规模不断扩大，2024年已达到442.0亿元，预计2028年突破600亿元。艾媒咨询分析师认为，宠物用品行业规模增速低于宠物经济整体市场规模增速，宠物用品行业竞争激烈，品牌缺乏壁垒，大量企业在中低端市场陷入价格战，拉低了整体利润与增长空间。
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中国宠物经济产业数据——医疗篇：市场规模
数据显示，2016年-2027年，宠物医院市场规模逐年上升，其中2024年市场规模达517亿元，同比增速24.6%，预计2027年将达823亿元。艾媒咨询分析师认为，随着宠物医疗需求从基础诊疗向预防保健、专科医疗不断延伸，市场规模仍有较大扩容空间，将成为驱动宠物经济增长的核心动力之一。
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中国宠物经济产业数据——保健品篇：品牌榜单
在宠物老龄化加速的背景下，宠物主人越来越重视通过保健品来预防疾病、延缓衰老。此外，随着宠物医疗技术的进步，个性化治疗方案和精准医疗逐渐成为趋势，针对不同宠物健康状况的定制化药物和保健品将更受欢迎。国外品牌以其专业性和权威性在中国市场保持较高的影响力。iiMedia Ranking（艾媒金榜）数据显示，麦德氏、卫仕、红狗、mag、谷登宠物居前五，金榜指数分别为92.80、86.88、85.63、82.76、79.34。
中国宠物经济产业数据——殡葬篇：企业数量
数据显示，中国现存宠物殡葬相关企业总数为4.1万家，2022年宠物殡葬相关企业注册量大幅攀升，2024年保持在7500家左右。艾媒咨询分析师认为，国家对于死亡动物无害化处理的规定有力推动了宠物殡葬行业的发展，但目前行业仍存在较大亟待规范的空间。
（节选）第五章 中国宠物经济市场消费者洞察分析
破解喂养时间成本，便捷性与效率成产品创新核心
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买宠物食品最关注喂食和储存的便捷性、宠物食用喜好、原料和食材，占比分别为38,7%、37.3%、35.6%。艾媒咨询分析师认为，消费者面对频率较高的日常喂养希望降低“时间成本”。企业可以通过优化包装、产品形态，搭配智能喂养设备，简化喂食流程，进一步契合消费者对高效养宠的需求。
口碑力压喜好，成宠物食品首要决策因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者对宠物食品内容指标关注度中，口碑得分最高，5分占比为34.5%。其次是宠物的喜好，5分为32.6%。艾媒咨询分析师认为，宠物食品企业应该重视口碑维护与打造，增强营销中KOL、KOC和自发推荐的横向传播占比。
宠物食品以多元矩阵扩入口，以精准营养筑根基
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，43.7%的消费者选择宠物食品品牌的原因是口味多样、产品多元，41.5%的消费者选择的原因是适合宠物，41.3%为营养丰富、满足需求。艾媒咨询分析师认为，消费者要求宠物食品能覆盖不同场景，同时满足宠物的适配性与健康需求。品牌既要通过丰富产品线吸引消费者，也要以精准的宠物适配设计和扎实的营养保障，筑牢用户选择的核心基础。
同质化困局下，长尾需求才是增量蓝海
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者购买过的宠物用品TOP5品牌中，猫咪之家、憨憨乐园的占比较高，购买占比均超过了18%。艾媒咨询分析师认为，消费者购买过的宠物用品品牌占比差异不大，说明市场同质化程度较高、相对分散，企业可着眼细分需求，针对不同宠物品种、年龄、生活习性等开发特色用品，吸引长尾市场消费群体。
（节选）第六章 中国宠物经济产业典型案例分析
典型案例：福丸
福丸创立于2017年，是专注自然系生活的宠物品牌，产品涵盖猫砂、玩具、清洁、窝垫和出行等，主打“自然系·猫咪家”，定位一站式猫咪用品品牌。福丸的核心品类——猫砂，在山东临沂自建1.6万㎡猫砂工厂，每年产出高品质猫砂40000吨以上，为40万养宠家庭服务。凭借产品优秀品质和自然舒适风格，福丸连续三年荣获“用户喜爱的猫砂品牌”，入驻国内主流电商平台、大型商超及200家线下门店，远销全球26个国家和地区，深受消费者喜爱和市场认可。
福丸主打“自然系·猫咪家”，定位一站式猫咪用品品牌。自然空气猫砂，创新性添加苹果木、破碎活性炭、沸石等成分提升产品功能；在香气选择上，选取山川、海洋、花草等清新治愈系自然香气。猫爬架集成跳台、玩具、猫窝作用，还原猫攀爬、栖息的原生状态。逗猫棒模拟昆虫、鸟类盘旋状态，迎合猫天性。产品为人宠和谐共处的温馨生活打下了良好的产品范式。
福丸拥有多维度竞争优势。自有工厂保障产能供应，全自动生产与多维度质检提升生产效率与质量稳定性；高学历且有专家带队的研发团队，为产品创新提供有力支撑；原料选自行业龙头，并对每批次产品检测，从源头到终端严格把控品质，助力品牌口碑与消费者信任度提升。
典型案例：中宠股份
中宠股份于1998年在山东成立，主要从事犬用及猫用宠物食品的研发、生产和销售，旗下有“ZEAL”“领先” “Wanpy”等自主品牌。涵盖宠物干粮、湿粮、零食、冻干、饼干、洁齿骨等全线产品1000余个品种。
数据显示，近年来中宠股份营业收入逐年增长，2024年为44.7亿元，其中宠物零食占比为70.16%，仍是营收主力，但主粮、用品等业务占比提升。艾媒咨询分析师认为，零食市场规模相对有限，长期以其为营收核心限制了营收规模的增长。2024年主粮业务占比提升契合市场对主粮的大规模需求，为营收增长拓宽了空间。
数据显示，2024年中宠股份营收68.3%来自境外收入，并积极在北美、加拿大布局，通过规模效应打开异国市场；同时，收购外国高端品牌不仅有助于获取先进技术和成熟渠道，还提升了产品在国内外的溢价空间。艾媒咨询分析师认为，发达国家宠物市场成熟度较高，品牌、渠道壁垒压力较大，品牌出海销售费用增速较快，企业需在规模效应降本与品牌投入增效间找平衡。
典型案例：乖宝宠物
乖宝宠物食品集团股份有限公司始建于2006年山东，主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主要产品包括宠物犬用和猫用主粮、湿粮、零食三大品类1300多个品种。设有6个生产基地及研发中心，除中国市场外，产品还销往美国、欧洲、日本、韩国等33个国家与地区。
乖宝宠物保持高速增长，营业收入逐年增长，2024年全年营收为52.5亿元；主要收入来源为宠物零食及主粮，2024年宠物主粮营收占比超过宠物零食，宠物保健品及其他的占比有所缩小。艾媒咨询分析师认为，企业聚焦优势品类，凭借宠物主粮和零食实现了高营收。但其他品类营收占比过小可能会错失相关增长机遇、面临业务结构单一的风险。
数据显示，2024年乖宝宠物直销占比大幅提升，经销、代工占比下降；自有品牌贡献率提升，占比67.6%，代工及其他占比缩小。艾媒咨询分析师认为，乖宝宠物在品牌建设上成效显著，为公司构筑了更高的竞争壁垒。长期来看，乖宝宠物应继续强化自有品牌建设，持续创新产品，优化直销渠道，在稳固国内市场份额的同时，提升品牌国际影响力。
（节选）第七章 中国宠物经济产业未来市场发展趋势
最后，报告从社会结构变革、产业链重塑、全球市场拓展、消费者行为变迁及典型企业案例等方向，就中国宠物经济产业的发展趋势进行了解读。艾媒咨询分析师认为，中国宠物经济的核心驱动力聚焦于“情感价值货币化”，宠物已超越传统伴侣角色，成为满足现代人情感慰藉、缓解孤独、提升生活品质的重要载体。在这一趋势下，产业竞争重心正从基础产品供给，转向构建覆盖宠物全生命周期的“情感解决方案”能力。未来，行业需深刻理解“人宠情感联结”的本质需求，持续优化产品与服务体验，并积极拥抱全球化与数字化，方能在这片充满活力的蓝海中把握商机，实现可持续发展。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
