艾媒咨询 | 2025-2026年中国养生茶饮行业现状研究及消费者洞察报告

　　健康消费已成为国民消费升级的核心方向。在此背景下，养生茶饮作为“健康+饮品”的跨界赛道，凭借功能性与便利性的融合优势，逐渐从边缘品类走向消费主流，成为中国饮品市场的核心增长极。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国养生茶饮市场规模将达642.7亿元，同比增长25.3%，预计2028年将突破千亿元。（《艾媒咨询 | 2025-2026年中国养生茶饮行业现状研究及消费者洞察报告》完整高清PDF版共41页可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　Health consumption has become the core direction of the national consumption upgrade. Against this backdrop, health-preserving tea beverages, as a cross-border track of "health + drinks", have gradually moved from a marginal category to the mainstream of consumption by leveraging the integrated advantages of functionality and convenience, becoming a core growth pole in China's beverage market. iiMedia Research data shows that the market size of health tea beverages in China is expected to reach 64.27 billion yuan in 2025, with a year-on-year growth of 25.3%. It is projected to exceed 100 billion yuan by 2028. (“iiMedia Report | Research report on the current situation of China's health tea beverage industry and consumer insights from 2025 to 2026” full version has 41 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：2028年中国养生茶饮产业规模将达1189.5亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国养生茶饮市场规模将达642.7亿元，同比增长25.3%，预计2028年将突破千亿元。随着现代生活节奏加快和健康理念深入人心，养生茶饮凭借其天然、健康的特性日益受到消费者青睐，未来中国养生茶饮市场将持续快速增长并迈向新高度。

　　消费者调研：中国养生茶饮消费呈现需求日常化、功能导向性和口感体验化三大特征

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，养生茶饮消费者主要在25-45岁区间，西南、华东、华南地区人群。养生茶饮消费行为呈现三大特征，一是“日常化”，超九成消费者每月养生茶饮消费支出超50元。二是“功能导向”，超四成消费者偏好金银花、黄芪等药材原料，购买养生茶饮倾向安神助眠、健脾祛湿等功效。三是“口感体验化”，近六成的消费者格外关注其口感与口味，其次超四成的消费者关心其他消费者购买后的评价与反馈。

　　发展趋势：精细化延伸、日常化驱动、文化赋能发展

　　中国养生茶饮行业正迈入“精准化+日常化+文化赋能”的新阶段。政策红利与消费升级将持续推动市场扩容，未来竞争核心在于，以技术创新解决同质化与供应链痛点，以场景渗透提升消费频次，以文化共鸣深化品牌价值。企业需兼顾药食同源的科学性与消费体验的愉悦感，方能在这场健康消费浪潮中赢得增量。

　　以下为报告节选内容

　　（节选）第一章 中国养生茶饮行业发展背景概况

　　养生茶饮的定义

　　养生茶饮指的是含有中药药材或以药食同源的原料制成，获得养生保健功效的茶饮。其品类具有多元化的特点，可分为袋泡茶类、固状膏体类、瓶装饮料类、冲泡粉末类及门店现制类。养生茶饮旨在缓解人们身体不适与增强人们的身体素质，在当代消费者身心压力大的情形下，养生茶饮迎合了其便捷养生的消费需求，愈加广泛地出现在国民的日常生活中。

　　中国养生茶饮市场规模及预测数据分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国养生茶饮市场规模将达642.7亿元，同比增长25.3%，预计2028年将突破千亿元。艾媒咨询分析师认为，随着现代生活节奏加快和健康理念深入人心，养生茶饮凭借其天然、健康的特性日益受到消费者青睐。在中医药文化复兴和“药食同源”理念的影响下，市场涌现出越来越多创新产品，持续推动了中国养生茶饮市场规模显著增长，显示出强劲的发展动力与广阔的市场前景。

　　市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2022-2028年中国养生茶饮市场规模及预测

　　中国养生茶饮产业链图谱

　　养生茶饮行业细分赛道分析：养生袋泡茶

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国养生袋泡茶市场中品牌认知度位居前三的分别为同仁堂、忆江南和草木方。从企业类型来看，以同仁堂为代表的龙头企业凭借丰富的产品线和强大的品牌影响力占据领先地位；以忆江南、好想你等为代表的品牌则专注于花茶及养生类袋泡茶饮品，呈现出单品销量高、垂直领域深耕的特点；而以茶里为代表的新兴品牌，则聚焦年轻消费群体，主打三角原叶袋泡茶产品，并持续拓展养生茶系列，显示出快速发展的势头。

　　中国养生茶饮标杆品牌——挖草人

　　西藏那曲挖草人牧民合作社是以冬虫夏草为经营项目的农牧民合作组织。挖草人遵循“坚守原产地、坚持高品质”的经营发展理念，秉承诚信共赢，全心全意服务客户的品牌宗旨，连续多年获得西藏自治区《诚信商户》称号。挖草人实现从原产地直达全国消费者，不仅保障了那曲冬虫夏草的纯正高品质，去除中间流通环节，从源头确保质量，让消费者花少钱买更多更好的虫草。

　　（节选）第二章 中国养生茶饮行业消费者洞察分析

　　养生茶饮消费年轻化，Z世代崛起驱动市场新格局

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在购买养生茶饮的受访者中，以女性群体为主，且超五成受访者在36-45岁之间，32.13%的受访者处于25-35岁区间，养生茶饮的受众主体以中年群体为主，年轻消费群体也逐渐成为养生茶饮的重要消费力量。艾媒咨询分析师认为，随着养生文化从小众圈层走向大众日常，叠加Z世代等新生代消费力量快速崛起，消费群体年轻化已成为养生茶饮市场不可逆的发展趋势。

　　以经典药材为基，探索多元功效新组合

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，养生茶饮通常包含种类多样的中药材，最受消费者欢迎的有金银花（48.63%）、黄芪（41.58%）等。艾媒咨询分析师认为，消费者对天然健康成分的偏好日益增强，养生茶饮行业需在传承经典配方的基础上，持续探索更多样化、功效清晰的中草药组合，避免过度依赖少数热门原料导致同质化竞争。

　　锚定安神健脾核心场景，深挖草本配方价值

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成的消费者购买养生茶饮需求倾向于安神助眠，超四成则倾向于健脾祛湿。艾媒咨询分析师认为，养生茶饮行业蓬勃发展的背后，深刻反映了消费者对特定健康功效的强烈需求。这要求企业精准聚焦产品核心功能，深入挖掘传统草本配方的现代价值，并通过清晰传达其天然温和的调理属性，建立差异化竞争优势。

　　用安全性与功能双核重构养生茶饮价值护城河

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成的消费者对养生茶饮的未来消费意愿增加；针对养生茶饮日后研发的创新点，“有机食品”与“提高维生素含量”成为消费者最关心的方向，分别占比51.55%、43.64%。艾媒咨询分析师认为，行业在推动产品高端化、透明化的同时，必须更精准地强化其实际健康增益价值，未来研发需深度兼顾安全性诉求与功能附加值，以巩固并扩大消费者黏性。

　　（节选）第三章 中国养生茶饮行业发展趋势分析

　　最后，报告从发展背景与驱动因素、市场规模与品类特征、细分赛道与全产业链创新、消费者洞察与标杆品牌实践等核心维度，对养生茶饮行业市场的现状及趋势进行了系统解读。艾媒咨询分析师认为，中国养生茶饮行业正迎来从“功能驱动”向“用户需求驱动”的关键转折点，其核心逻辑已从“提供健康产品”升级为“满足场景化健康需求与价值共鸣”。随着年轻化趋势的进一步深化、场景化需求的不断细化，以及价值认知的持续升级，行业有望实现从规模扩张到高质量发展的跨越，成为中国健康消费领域的重要增长极。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025-2026年中国养生茶饮行业现状研究及消费者洞察报告》，完整版报告共41页，艾媒智库会员点击文末下方链接可直达完整版报告。