2020年直播行业火爆出圈，2021年将如何持续发展？红人经济 将迎“内容变现”关键一跳；2019年在线音频市场增速达30.8%，有声阅读革命加速行业升级；外资化妆品巨头业绩集体下滑，国产新锐逆势追风；国货消费趋热；多国宠物市场爆发！这个品种的狗狗，需求暴增900%！共享自习室成为创业热门之一，你会为学习氛围买单吗？

2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年超60000家。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。

2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年超60000家。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。

网红经济火爆，网络主播盛行的当下，其背后的MCN机构也逐步走进大众视野。艾媒金榜最新发布《2021年中国MCN机构排行榜TOP50》，本次上榜的MCN机构有蜂群文化、大禹网络、薇龙文化、门牙视频、小象大鹅、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频等。

财报显示，如涵控股2021财年第二季度营收为2.485亿元(3660万美元)，较上年同期的净收入2.727亿元下降9%，主要是由于自营业务下产品收入下降，并部分被平台业务下的服务收入的大幅上升抵消。同时，归属于母公司的净亏损为3120万元(约合460万美元)，同比收窄38%。

作为内容产业的新兴链路，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量急剧增长，内容产业入局者越来越多，行业竞争会更加激烈。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国MCN市场规模为78亿元，预计2020年MCN市场规模将达到245亿元。艾媒咨询分析师认为，自2018年达到百亿级市场，MCN行业红利逐渐显现，市场规模不断扩大，较大的市场空间将吸引越来越多、越来越多样的机构、组织进入MCN市场。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民对弹窗广告的接受度中，28.47%消费者不太接受弹窗广告，26.56%消费者比较接受弹窗广告，21.77%消费者对弹窗广告的接受度一般，12.32%消费者完全接受弹窗广告，10.89%消费者完全不接受弹窗广告。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，最能引起中国消费者购买欲望的数字化营销方式，当属短视频平台红人植入，有64.8％消费者对此表示支持。内容推荐平台等软广作为数字化营销方式的一种，也能激发57.9％消费者的购买欲。

随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地，直播电商发展将迎来普及化大发展，低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场中步入常态化，消费者无需过度集中于节日大促期间购物，消费行为将回归理性，大促热度或将有所降温。