艾媒咨询 | 2025年中国单身经济市场消费行为调查数据

　　单身经济市场正随着单身人群的扩大和消费观念的转变而迅速崛起，其核心特点是注重个性化、品质化和便利性，涵盖餐饮、娱乐、旅游、家居等多个领域。单身人群更倾向于为自我提升、情感陪伴和便捷生活买单，推动了“一人食”、迷你家电、宠物经济等细分市场的蓬勃发展。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国单身经济市场消费行为调查数据》数据显示，“工作环境或生活环境不利于恋爱（如经常出差、加班等）”以30.53%的占比成为单身的主要原因，凸显了现代社会中工作和环境因素对个人情感生活的显著影响。在消费领域，餐饮美食以39.97%的占比高居榜首，成为单身群体每月消费的核心支出，反映出他们对饮食品质和体验的重视。此外，生活日用品和休闲娱乐分别以35.51%和34.31%的占比紧随其后，表明单身群体在日常生活便利性和娱乐休闲方面表现出强劲的消费力，进一步印证了单身经济在提升生活品质和满足个性化需求方面的巨大潜力。

　　艾媒咨询分析师认为，未来，单身经济将朝着更加精细化、场景化和情感化的方向发展，品牌需抓住单身人群的消费心理，提供个性化、高品质的产品和服务，以在这一快速增长的市场中占据先机。（《艾媒咨询 | 2025年中国单身经济市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　The single economic market is rising rapidly with the expansion of the single population and the change of consumption concept, its core feature is to pay attention to personalization, quality and convenience, covering catering, entertainment, tourism, home and other fields. Single people are more inclined to pay for self-improvement, emotional companionship and convenient life, which has promoted the vigorous development of market segments such as "one-person food", mini household appliances and pet economy. According to the latest "Survey data of consumption behavior of China's single economy market in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, "The working environment or living environment is not conducive to love (such as frequent business trips, overtime work, etc.)" was the main reason for singleness, accounting for 30.53%, highlighting the significant impact of work and environmental factors on personal emotional life in modern society. In terms of consumption, food and beverage topped the list with 39.97% of the total, becoming the core expenditure of single people's monthly consumption, reflecting their emphasis on food quality and experience. In addition, daily necessities and leisure and entertainment followed closely with 35.51% and 34.31% respectively, indicating that the single group showed strong spending power in the convenience of daily life and entertainment and leisure, further confirming the great potential of the single economy in improving the quality of life and meeting individual needs.

　　Analysts from Imedia Consulting believe that in the future, the single economy will develop in a more refined, scenario-based and emotional direction, and brands need to seize the consumer psychology of single people and provide personalized, high-quality products and services to take the lead in this rapidly growing market.(“iiMedia Report | Survey data of consumption behavior of China's single economy market in 2025”full version has 47 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国单身群体处于单身状态的原因

　　数据显示，“工作环境或生活环境不利于恋爱（经常出差、加班等）”占比最高，达到30.53%，说明工作和环境因素是导致单身的主要原因。“生活节奏快，难以平衡恋爱与生活的关系”以27.44%位列第二，“忙工作忙学习，没时间”以26.76%紧随其后，两者都反映了时间压力对单身状态的影响。“被动/不喜欢主动社交”和“交际圈小，缺乏机会”分别为25.39%、24.70%，说明社交因素也是重要原因。“谈恋爱会带来经济负担”以占比24.87%排名第五，说明经济因素也占一定比重。“享受单身生活/不着急恋爱”“对伴侣要求较高”均在23%左右，说明个人选择也有一定的影响。“曾受过情伤，暂时不想投入新的感情”和“有恐婚心理”占比相对较低，分别为21.44%和18.70%。

　　2025年中国单身群体每月占比最大的消费领域

　　数据显示，餐饮美食以39.97%的占比位居榜首，成为单身群体每月消费的最大领域。生活日用品和休闲娱乐分别以35.51%和34.31%的占比位列二、三位，显示出单身群体在日常生活和娱乐休闲方面的高消费倾向。服饰美容以33.10%的占比紧随其后，体现了单身群体对个人形象的重视。房租房贷和通勤出行分别以32.76%和31.73%的占比位列第五和第六，反映出单身群体在居住和出行方面的刚性支出。自我提升以28.64%的占比垫底，说明单身群体在个人发展方面的投入相对较少。

　　2025年中国单身群体对休闲娱乐方式偏好

　　数据显示，线上休闲娱乐（游戏、追剧等）以39.62%的占比位居首位，说明单身群体更偏好线上娱乐方式。线下休闲娱乐（看电影、逛街、剧本杀等）占比38.94%，紧随其后，说明线下活动也受到相当一部分单身群体的喜爱。“都可以”的占比为21.44%，反映出部分单身群体对休闲娱乐方式没有特别偏好，线上和线下活动都愿意参与。总体来看，线上娱乐方式略胜一筹，线下活动也不容忽视。

　　2025年中国单身群体认为推动单身经济快速发展的原因

　　数据显示，“对自由和多样性的追求”以28.30%的比例位居首位，说明单身群体对个人生活方式的重视。“经济压力增大”以27.27%紧随其后，反映了经济因素对单身经济的推动作用。“城市生活节奏加快，个人时间有限”和“个人主义价值观的流行”分别以27.10%和26.93%位列第三和第四，说明快节奏生活和价值观对单身经济的影响不容忽视。“单身人群消费观念的变化”和“对传统婚姻的态度改变”分别以26.07%和25.90%位列第五和第六，体现了这些因素对单身经济的促进作用。“社会观念的转变”“结婚年龄推迟”“国家和社会发展使然”分别以25.73%、23.50%和22.47%位列其后，这些因素共同推动了单身经济的发展。“互联网方便了单身人群”和“教育水平提高”以22.30%和21.27%的比例排在最后，但也不可忽视其对单身经济的促进作用。

　　2025年中国单身群体认为最具潜力消费潜力的领域

　　数据显示，休闲娱乐领域以36.26%的占比高居榜首，显示出单身群体在休闲娱乐上的消费潜力最大。宠物经济占比24.75%，位居第二，反映出单身群体对宠物相关消费的重视。服饰美容占比14.24%，位列第三，说明单身群体对个人形象和美容有较高需求。餐饮美食占比8.42%，旅游外出占比11.86%，自我提升与学习占比最低，仅为4.47%，显示出单身群体在这些领域的消费潜力相对较小。