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十四部门联合发文,露营行业迎政策利好

2022-11-21 金陳伍 艾媒网 阅读 22993

  11月21日,为丰富旅游休闲产品供给,有序引导露营旅游休闲发展,文化和旅游部、中央文明办、发展改革委、工业和信息化部、公安部、自然资源部、生态环境部、住房和城乡建设部、农业农村部、应急管理部、市场监管总局 体育总局、林草局、乡村振兴局印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《意见》)。

  《意见》提出,做大做强露营旅游休闲上下游产业链,提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营,孵化优质营地品牌,培育龙头企业。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系,优化产品结构。创新研发个性化、高品质露营装备,打造国际一流装备品牌。培育露营产业咨询培训、规划设计等专业机构。鼓励露营餐饮、活动组织等配套服务企业创新产品服务。支持旅行社开发露营旅游休闲产品,开展露营俱乐部业务,强化互联网平台等渠道分销和服务能力建设。

  《意见》还强调,积极倡导“无痕露营”出游方式,引导游客培养文明、绿色、安全露营习惯,自觉做好公共环境卫生维持、公共秩序维护、公共设施规范使用等。

  受文旅部等部门发文支持露营旅游休闲服务消息影响,A股露营经济概念股异动拉升,三夫户外(002780.SZ)、牧高笛(603908.SH)双双涨停,星华新村(301077.SZ)、探路者(300005.SZ)、浙江正特(001238.SZ)、嘉麟杰(002486.SZ)等股拉升跟涨。露营行业迎政策利好,行业前景广阔。

  双十一露营装备销量大涨,市场规模持续增长

  “完成一场精致露营需要购置哪些装备?”相信这是每一个露营新手最爱搜的问题。在内容分享平台上,已经有不少露营博主或是有过几次经验的素人博主晒出自制的露营红黑榜,大多以露营装备为主,也有不少露营营地的“安利”与“排雷”。

  艾媒咨询数据显示,2022年,超过半数中国露营消费者会购买睡袋和防潮垫;超过四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳;仅有0.1%的消费者不会购买露营装备。艾媒咨询分析师认为,随着露营经济日益活跃,消费者对露营装备的消费需求趋向多样化,露营装备市场发展前景较好。

  露营装备在今年双十一大促中表现也颇为亮眼。在京东平台上,双11开门红10分钟,户外电源成交额同比暴增20倍,车载生活电器成交额也同比增长超608%。在天猫上,开卖首小时,跑步服装销量同比增长45%、露营增长115%、骑行增长89%……橄榄球、飞盘等各种新兴运动增长142%。在特卖电商唯品会上,大促开售1小时,帐篷销量同比猛增3倍,户外桌椅的销量同比增长6倍以上,增幅创下新高。

  由此可见,露营带动了相关产业的增长,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

  艾媒咨询发布的《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

  随着消费升级,越来越多的消费者加入到露营活动中,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

  露营火爆出圈,成Z世代社交“新宠”

  艾媒咨询首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时谈道,露营经济发展的根本驱动力,是中国经济发展、人均可支配收入的提升到了一定的阶段之后,必然产生的一种休闲方式。此外,近几年国家绿水青山的建设给市民出行带来一定基础条件,装备和设施都日趋完善,几项原因累积在一起,造成了露营热的爆发。

  目前,露营可分为帐篷露营、营地露营、精致露营、房车露营这四种。其中帐篷露营是最为熟悉的一种玩法,一般可以分为公园露营、野外露营等。

  艾媒咨询调研数据显示,放松心情、舒缓压力,促进家庭、朋友关系,亲近大自然,体验新生活是中国消费者喜欢露营的最主要原因。张毅认为,露营既能够舒缓身心,又能够亲近自然,满足了消费者“娱乐+社交”的心理需求,露营经济在各大社交平台逐渐兴起。

  此外,调研数据显示,中国“Z世代”群体露营时进行最多的活动是烧烤和野餐,占比91.2%;还有部分“Z世代”群体露营时会做饭(53.8%)、放风筝(48.0%)和玩棋牌(43.9%)等。艾媒咨询分析师认为,中国“Z世代”群体露营时的活动需求丰富,为露营营地的配套服务创造了较大的发展空间。

  身处大自然环境中,我们更容易放松下来,打开心扉,沟通也变得更为顺畅、自由。在这样的状态下,更能够快速建立起高质量的社交关系,拓展社交圈。因此,露营式社交的概念,也越来越被Z世代所接受,成了游玩、社交新选择。

  露营热带动相关产业发展,成新消费增长点

  随着“露营热”的到来,相关产业也一同“起飞”。不管是和露营密切相关的户外行业,还是通过消费者不同的消费行为联系在一起的餐饮业、文旅业、家居家电、服饰鞋帽等,在资本与政策的扶持下,各行各业都将乘风而起。

  1、中国露营带动产业:汽车

  数据显示,2021年中国新能源汽车市场规模为6000亿元,同比增长76.5%,预计在未来的四年,中国新能源汽车的市场规模保持逐年上升的趋势。艾媒咨询分析师认为,一些新能源品牌利用新能源汽车燃料价格较低的优势,陆续推出露营、旅行等模式,让其能耗降至最低,为消费者外出露营降低了出行和使用成本。

  2、中国露营带动产业:家居家电

  随着露营经济的爆火,与露营相关的家居家电的销售量也暴涨,如露营所需要的天幕、帐篷、户外桌子、椅子、户外营地车、帆板、烧烤盘、风扇、小电锅、烧水壶、煮蛋器、便携式智能投影仪等家居家电产品,都受到了消费者的喜爱,热销一时。

  3、中国露营带动产业:食品

  特殊时期让短途旅行成为消费者出游的一大选择,“郊游露营”也成为年轻人出游休闲必打卡项目之一。露营的火爆,不仅带动了与之相关的交通工具、家居家电,预制菜也因露营而“火”上加“火”,热度更甚,成功上榜露营必备清单,“露营+野餐”的组合也进一步扩展了预制菜的使用场景。

  4、中国露营带动产业:户外电源

  露营经济爆火还带动了户外电源市场的发展。随着我国消费水平不断提高,人们对于露营的追求也日益多元化和精致化。而户外精致露营最大的难题往往便是电,无论是手机、笔记本等随身电子设备,锅、壶等烹饪电器,灯带、台灯等照明电器,投影仪、卡拉OK机等娱乐电器,还是风扇、制暖炉等调温电器,都离不开电力供应。

  未来,通过“营地+”的模式,能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合,如家居家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来消费市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

  张毅在接受《新华社》记者采访时也谈到,未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展,露营行业有望成为新的消费增长点。

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