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在抖音电商买什么“潮”?看看这五种珠宝潮奢消费趋势,有没有击中你

2022-11-19 艾媒网 阅读 13838

  从物质生活的满足,到对广阔精神世界的持续开拓,“潮流”两个字,代表着一代又一代消费者对美好生活的心之所向。

  也许,没有人能够说清楚“潮流”真正的定义——从名贵的珠宝首饰,到茶桌上的古朴茶器,从精致的品牌箱包,到融合了民族元素的时尚服饰……消费观念的向上而行,每个人都在追逐潮流的道路上不断奔跑,并将此作为消费的依据:

  Z世代,将年轻的语言融入到日常穿搭,内心直觉与独特个性,影响着他们的每一次决策;80、90后逐渐成为了社会的中流砥柱,在通过购物寻找身份认同的同时,绿色、环保,成为了他们消费的“理性因子”;小镇青年有着自己独特的偏好,一件“有故事”的木作文玩,成为了他们挖掘文化宝库的开始;精致妈妈们,尝试将审美融入自己的生活,独立与自信,就藏在一件件独一无二的定制珠宝中。

  热爱生活的人们聚集在抖音电商,在消费中,分享自己对美的见解;同时,人们的选择与偏好,不断沉淀并反哺行业成长。今天,抖音电商珠宝潮奢行业的动态,成为了重要的“潮流风向标”。

  

  哪类珠宝潮奢商品最火?抖音电商,时下涌现出怎样的“潮流”?近来,有哪些值得入手的好物?——基于对珠宝潮奢行业的洞察,抖音电商珠宝潮奢行业联合艾媒咨询发现五大趋势:潮流「高货」备受宠爱、「环保」观念驱动消费、「个性化定制」最为悦己、「国风文化」成就热点、「新茶饮」成为各个年龄段的杯中常客。快来看看,哪股趋势「击中」了你?文尾查看五大趋势好物!

  01

  趋势一:潮流「高货」受宠爱,懂货的人越来越多

  追求生活质感买什么好?常逛珠宝潮奢圈子,你就知道从哪找到「美」。

  作为人们审美生活的缩影,在抖音电商,越来越多的消费者更倾向于买翡翠玉石、黄金珠宝等优质好物,来感受蕴藏于其中的生活“品质感”。

  据抖音电商官方统计,翡翠玉石、黄金珠宝等典型高价消费类目销售额在平台快速增长。没有最高,只有更高——在这些相对高价的品类中,追求品质的消费者,比如精致妈妈,更愿意选购价位高一些、品质优秀一些的商品。用珠宝玉石圈的话说,倾向于购买“毕业级”商品的,越来越多了。

  如何在琳琅满目的商品中,找到好货?在抖音,海量、专业的鉴宝、科普类内容,正在帮助消费者完成甄选。这里,既有专业人士对珠宝鉴定方法细致剖析,也有关于玉石质地、产地、特性的科普性内容,让消费者对感兴趣的名表、玉石、文玩吊坠、品牌首饰等珠宝潮奢商品进行深入了解,盲区少了,才能一挑一个准。

  所以我们经常能看到,英国凯特王妃同款——卡地亚蓝气球腕表,在手表达人的短视频里,展开了悠长而浪漫的品牌故事,是抖音电商关注度极高的产品;赋予宝石“东方设计美”的95后珠宝设计界新生力量龙梓嘉,精心打造的帕帕拉恰戒指吊坠,成为关注设计感消费者的“心头好”;马未都的「观复博物馆」出品的矾红描金三才盖碗,以充满贵气的重工,让消费者找到了“喝出品味”之道……有证书加持的玉石手镯、冰镶钻戒指、崇宁重宝古币项链、阴沉木设计项链,这些产品尽管价格普遍超过2000元,却因为是各自领域高工艺水平的代表,受到“品质玩家”的热烈追捧。

  02

  趋势二:「环保」成潮流,二手潮奢“真香”

  当然,潮流不止买“贵货”一条路而已。二手商也能带来「新享受」,以及相对新品的「优惠购」。

  在抖音电商,二手交易越来越火,当然不仅仅是因为“图便宜”,据了解,更重要的一个原因,是近年来环保观念的深入人心。

  据第三方数据显示,在用户交易二手商品的主要原因中,“追求低碳环保和极简的生活方式”占比高达49.7%——环保本身就是一种最“潮”的东西。而这股热潮也席卷了从一二线到三四线的几乎“全线”人群。

  那么,在抖音电商怎么选购一件价优物美的二手潮奢商品呢?不妨从这几个热门品类看看:二手箱包、二手名表,还有二手“准新品”手机。

  对于女生来说,一只趁手称心的包包,带来了生活工作上的自信。在抖音电商珠宝潮奢领域,不少奢侈品包包“不出意料”地成为了热卖款,比如PINKO的泡芙纳帕皮链条包、LV中古老花单肩包,爱马仕不变的经典——喜马拉雅bk25手提包。

  在二手名表赛场,以男士为主力军,在这里满足审美需要。欧米茄的蝶飞、星座是抖音电商的畅销表款;浪琴名匠793,也成为了许多“入坑”玩家的不二之选。

  在二手手机类目,不少数码玩家用相对好的价格,用上了大牌。苹果平板电脑、iPhone13 Pro Max持续热卖,三星S22 Ultra也有着不小的人气。行业头部品牌的次新旗舰,往往成为品类“爆款”。

  03

  趋势三:给自己独特的美,要谈个性还得「定制」

  流行是一个公开的话题,而潮流,某种意义上是一件“自我”的事情。

  在抖音,我们经常看到玩家们“晒”自己独一无二的定制首饰:年轻玩家,爱晒IP联名款、限定款的珠宝;总爱盘腕表间一颗一颗经过精挑细选的手串。据平台统计数据,在抖音电商青少年消费偏好的调研表明,有超六成兴趣消费原因是取悦自己。的确,珠宝潮奢产品的最重要意义之一,就是“悦己”,在货品中找到自己的独特价值、彰显出自己的个性,玩得就是个“不一样”。

  “个性化定制”产品,于是成为了包括Z世代、精致妈妈等人群的共同选择。在抖音电商珠宝潮奢频道,给孩子定制一块暖玉平安扣寓意平安,送自己一个定制款项链彰显个性,大部分时候都不会错。如果实在不知道该怎么定制,可以参考下面这2个方法:

  其一,瞄准有少见工艺的设计品牌,越用心,那就越独特。近来在抖音电商热销的ARSIS手工蜡雕拼接项链,其个性工艺,可谓“一时难寻”;ABYBCHARMING雨蝶耳环,采用了铜合金玻璃妆点,特别的材质带来一种现代气质。奢姐珠宝的“美蝶”青金切面手链时下也悄然走红,古典材质+创新工艺,吸引了中青两代的眼光。

  其二,把潮流的魔法棒交给大牌,让设计师告诉你什么叫惊艳。不妨,看看龙梓嘉最新推出的鸽血红红宝石金柱,既豪华,又自带设计师无法模仿的风格;佳佳翡翠私人订制的“游鱼”手链,国风洋溢,匠心独具;周大福的竹节黄金手链,造型经典,寓意吉祥,自然常卖常新。买设计,入心入眼,自然也就少走弯路咯。

  04

  趋势四:「国风」成潮流,底蕴显底气

  比外表我稳赢,比内涵我也不输。中西古今合璧,铸就“国潮”魅力。

  近年来,国潮文化势不可当。大牌和民俗的联名、国风金玉定制、国潮品牌等内容喷涌,国风文化通过各类载体体现在人们生活的方方面面。国风文化垂类内容相关话题在平台播放攀升,融合中西、古今文化元素的商品在平台销售额持续增长。

  

  这里要说明的一点是,国风不仅仅是“样子货”;区别于简单的为国风标志消费,在抖音电商,大家更倾向于为文化内涵买单。为什么?因为好看之上的有内涵,给了消费者一份“民族自豪感”。在平台调研用户购买国货品牌的最主要原因中,45%的用户选择了“民族自豪感”这个选项;顺着这股“内涵”前行,大家在选商品的时候,不妨参考2个思路。

  首先,相信工艺的力量。中国文化,就蕴藏在工艺之内,所以我们爱它:在黄山玉观音饰品店,一块天然翡翠金镶平安无事小圆牌,以传承数百年的镶金技法刻画经典主题,传递出满满“贵气”;在“天纵旗舰店”,十八籽多子多福多宝念珠,将18种中式审美,融入进18种各不相同的天然材质上,让浓郁的“福”文化盎然于一串之间。在九乐官方旗舰店,具有民族风格錾刻细描重工,让一只小小999足银手镯“气象万千”……

  当下,一种“复得返自然”的美学,正在抖音电商蔓延开来。沉香、菩提、核桃、原产地玉石,成为了咱们玩家们的手中挚爱。

  在自然元素中巧妙攫取,这些产品,也很有中国味儿:印度小叶紫檀手串“星光熠熠”、老山檀手串“老气十足”、12mm的圆珠玉石手串,温润喜人……原汁原味地展现出地理之美,这就是中国文化的“格局”所在,这也是咱们值得买的东西。

  05

  趋势五:全龄人群「新茶饮」,喝出禅意生活

  从姜茶到白茶,从茶杯到瓷器,从陆羽泡的茶到星巴克泡的茶,在抖音电商,大家把茶喝出了“花”。

  过去,也许我们觉得“品茶”是一件很“中老年”的事儿,可是,随着新茶饮品牌、新茶类的崛起,喝茶,已经不再是中老年人专属,年轻人成为线上茶饮消费主力军。它,是在校学生的书桌“提神茶”;它,是都市白领办公桌上的养生学;它,是造型精美、沉淀着儒雅“茶道”的载体——抖音电商的“茶”,走入千万种生活场景,老滋味,也新意十足。

  点开抖音电商,搜索茶相关的信息,你会发现,老经典与新饮品,端庄之茶与便携之茶融洽共处,大家总能找到一款适合自己的喝法:沁晚香红糖枣茶,是精致女性们温润的生活一角;白大师方片福鼎白茶,简便易饮,又令人口齿生津;艺福堂正山小种,体现出了代表性产区的风骨;陈升号2022一品陈升,其品质广受消费者青睐,展现出品牌的身后工艺,让大佬们放不下杯子。

  为什么我们这么爱茶?因为,茶对于中国人而言,不仅是一种饮品,也是一种禅意盎然的生活方式。据统计,在抖音,与茶瓷相关的短视频播放量增长超70倍,“茶禅”相关视频播放超2亿次。

  精品茶具,成为了大家慕古意、在快节奏的生活中追求慢下来的载体。我们看见,衡山社的汝窑茶杯,把宋时慢生活,带到了现代;茶诵的“合璧”煮茶器,让繁琐的饮茶仪式变得精致而简单。小罐茶的五种口味尽享装+极刻智能茶具,一站式缩短了人们与好茗的距离;而观复博物馆的矾红描金世代福禄三才盖碗,则展现出了茶器之下的极致文化魅力。或简单、或深厚,这些热卖茶具,真正让大家实现了各取所需。

  五大趋势好物

 
  
 

  潮流不断变化,每一天,总有新的趋势发生、新的品类与品牌崛起,而无论如何,珠宝潮奢行业,深深地指向了每一个消费者的精神生活。寻一方好物,品一味好茶,精神世界的美好就在屏幕之间。看完“五大趋势”之后,你是否也找到了自己的“趋势”呢?

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