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露营相关概念股大涨,“全民露营”带飞了哪些行业?

2022-05-10 易拾 艾媒网 阅读 28579

        5月已是夏初,晴朗暖和的天气使得人们进行户外活动的热情不断提升。在先后经历了清明节及“五一”小长假后,露营热度不减,而端午节假期,以及学校的暑假也将陆续到来,露营经济有望继续走热。

       消费者高涨的露营消费热情促使露营相关企业业绩向好,资本也持续关注露营行业的发展。艾媒网(iimedia.cn)了解到,5月9日下午,有数据显示,牧高笛涨幅超10%,玉马遮阳涨超7%,三夫户外、开润股份、探路者均涨超5%,浙江自然、哈尔斯等纷纷上涨。

       露营相关概念股大涨,“全民露营”已是大潮,如此盛况,不禁让人好奇,露营经济是如何发展起来的?它的“得道”又让哪些行业“飞升”呢?

       “全民露营”时代,草地还够分吗?

       露营经济的兴起,在2020年已有苗头。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近十年间,我国露营相关企业数量持续增加。其中,2020年新增近9000家,涨幅接近200%;2021年新增近16000家,涨幅超过78%。

       艾媒咨询此前数据表明,近两年我国露营营地市场规模快速增长,预计2022年市场规模可达354.6亿元。消费者高涨的露营热情将持续推动市场规模的扩大。

       疫情反复,粗略计算已持续两年多,人们的生活及出行受到极大影响。在疫情防控下,一方面,跨省甚至出市可能都需要48小时核酸检测报告,长途旅行受到较大限制,露营的地点既可以是城市大公园,又可以是近郊乡村,符合防疫政策出行规则,迎合了消费者短途出游的需求。另一方面,在长时间的居家隔离后,不少人身心压力较大,情绪低落,而像露营这样的户外活动,可以满足消费者想要放松身心、呼吸新鲜空气的期待。

       “全民露营”所带来的是城市绿地被占领的景象。在晴朗的假日,路过各种公园草坪,入目的是大大小小的野餐垫、露营帐篷,以及正在进行户外锻炼的游客们。在人口大市广州,甚至会出现“空闲草地难求”的情况。

       露营相关概念股大涨,多个行业乘势发展

       露营经济的火热让不少商家和投资者嗅到了商机,不管是和露营密切相关的户外行业,还是通过消费者不同的消费行为联系在一起的餐饮业、文旅业、娱乐业、直播业等,在资本与政策的扶持下,各行各业乘势发展。

       1.户外用品:露营帐篷企业表现亮眼

       艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》指出,在我国消费者选择的露营器械种类中,帐篷排在第一位,占比达71.8%;随后是防潮垫及睡袋,占比均接近七成;另外,帐篷灯、防风绳、充气垫等也是不少消费者会选购的露营用具。

       帐篷作为露营的必备器械,得到大部分消费者的青睐,不少相关企业也表现良好,其中,牧高笛的亮眼成绩受到多方关注。

       从股市情况来看,相关资料显示,牧高笛的股价在近两个月内涨幅超过100%,并录得多次涨停。该公司每股价格已由三月初在30元至40元之间波动,上涨至五月初70元左右的价位。而艾媒网了解到的最新消息是,截至5月10日11时,牧高笛的股价已升至80元。

       从企业业绩来看,牧高笛同样让人眼前一亮。公司2022年一季度财务数据显示,牧高笛1-3月营收约3.27亿元,同比增长56%;归母净利润为3677万元,同比增长超73%。

       同时,该品牌在形象传播上也表现较佳。在iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新发布的《2022年中国户外帐篷品牌排行榜Top15》中,综合分析企业电商平台销售情况、全网媒体传播态势、用户口碑等指标,牧高笛名列前茅。同时上榜的还有骆驼、探险者等户外帐篷品牌。

       2.乡村旅游:露营与观光结合实现共赢

       不少市民去露营并非单纯地在帐篷里度过全部时光,人们还会去露营地附近观光旅游。露营带旺的不仅是露营器械本身,还有露营地当地的经济,例如,近郊露营消费可以促进乡村旅游业的发展。

       有的民宿会提供露营场地和设施,消费者可以白天过一把露营瘾,晚上回舒适温暖的房间休息。有的消费者则是家庭出游,他们一般会安排一天以上的行程,在营地活动之余,还能顺带去附近的景区观光。露营及其相关活动,一则可以满足消费者近郊出游的需求,二则衍生消费拉动了当地经济发展,如带动了当地餐饮店、商超、景区、游乐场所等的销量。

       艾媒咨询早前调研数据显示,2020年2月底,民宿入住率同比下降七成,平均房价下跌50%,单个房间收入下滑超过八成。包括民宿在内的酒店行业大受疫情打击。

      但在疫情常态化防控下,加之露营、近郊游等概念大热,周边民宿也受到消费者欢迎。主流OAT平台在“五一”假期后相继公布了出游数据。

      同程旅行数据显示,“五一”期间,民宿相关旅游搜索热度环比上涨了56%,部分热门民宿节前一周就已经满房。途家平台数据显示,4月28日至5月4日住宿订单量与前一周相比增长了13倍,特别是实行门票减免的景区周边的民宿,预订量增幅明显。携程平台数据显示,“五一”假期的乡村酒店订单量相较清明假期增长超过了八成。 

      值得注意的是,乡村旅游是加快实现乡村振兴的重要途径之一,因此乡村露营在很大程度上推动了乡村经济的发展。

      艾媒咨询数据显示,2021年中国生态旅游游客量为20.93亿人次,同比增长超过12%,超过国内旅游人数的一半。在疫情有效控制以来,乡村文创、特产美食、生态观光等重视体验的项目逐渐走红,乡村旅游成为乡村经济复苏重点。借助短视频等新媒体平台,依托当地核心特色打造乡村IP,构建农产品、餐饮、民宿、文化资源生态链,将成为乡村旅游业发展提质增效的重要手段。

       3.综艺创作:真人秀节目衍生,视频平台或找到新卖点

       露营作为线下文娱新方式,还带动了线上文娱领域的创新发展。

       例如,有旅游景区就推出线上露营教学;有的网络主播也在线上直播自己的露营过程,和粉丝分享露营体验;还有的商超或购物中心,专门设计露营主题的集市,联动线上线下进行带货及品牌推介。

       此外,不少卫视和视频平台趁机推出“露营系”综艺节目以顺应潮流,吸引眼球。爱奇艺打造了户外潮流露营真人秀《一起露营吧》;浙江卫视播出自驾露营青春慢综艺《追星星的人2》。湖南卫视近期开播的《向往的生活6》中也带有海边露营的元素,而该卫视即将推出的另一档真人秀《花儿与少年露营季》则更是点题“露营”,明显想要抓住当下“露营热”的流量。

       然而,这些综艺大多表现出露营旅游的美好,逐渐同质化的内容,不但让人有点审美疲劳,还引来部分已经试过露营且体验不佳的消费者的吐槽。同时,被综艺“种草”想要去露营的观众,也不一定会收获如节目中体现的美好旅程。因此,与其一昧地营造和谐氛围,不如多科普实用的露营相关知识,引申介绍露营地当地的历史故事,并且真实反映出露营“踩雷”的情况,或许这更能引起观众的兴趣。

      艾媒咨询分析师认为,随着露营经济的发展,露营营地将走向风格多样化的发展道路,目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等。未来,露营体验仍会朝着多样化、创新化、精细化道路发展,而露营经济也将带动更多相关产业创新升级,丰富消费者的精神世界和文娱生活。

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