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华为再出新款折屏机,折叠屏会是扭转智能手机市场低迷状态的突破口吗?

2022-05-07 秋天 艾媒网 阅读 23332

  5月6日,根据华为官方消息,华为Mate Xs 2折叠屏手机以9999元起的价格正式开售。2022年才将将过去四个多月,各大手机厂商都纷纷推出了自己全新设计生产的折叠屏手机,可谓是集体发力、抢滩登陆。但根据中国信息通信研究院发布的数据,2月份国内手机市场总出货量仅为1490万部,同比下跌31.7%,在国内智能手机行业整体低迷的背景下,手机厂商却仍然花大力气为折屏机“下注”,使其成为了一项热门生意。

  艾媒咨询最新发布的《2022年中国折叠屏手机行业监测报告》数据显示,2021年中国折叠屏手机出货量为150万台,预计2022年出货量将达到300万台,2025年甚至可能达到将近5倍的增长。

  折叠屏手机,真的会是行业的“救命稻草”吗?

  折屏机,成为高端市场竞争的重要“筹码”

  全年300万台的出货量,放眼整个智能手机市场,其实只是非常微小的占比。但如今各大手机厂商都开始在折叠屏手机领域发力,无非是因为智能手机的发展已经进入到了瓶颈期,尤其是进入今年一季度以来,国内手机市场陷入了低迷状态,亟需寻找一个能够拉动行业增长的突破口。

  供给侧方面,上文提到,今年2月份国内手机市场总出货量仅为1490万部,同比下跌31.7%。其中,5G手机出货量为1140万部,同比下滑24.5%,比1月份的2632万部少了1492万部,出货量锐减超过一半。出货量的减少,一定程度上反映了市场的“不买单”。当前,仍有许多消费者表示4G尚且够用,能满足所需,对5G的需求意愿并不那么强烈。行业想要通过5G智能手机打开市场,恐怕暂时没那么顺利。

  需求侧方面,艾媒咨询调查数据显示,43.2%消费者3-4年更换一次手机,42%消费者1-2年更换一次手机。多种因素叠加下,消费者的平均换机周期在变长,以智能手机为代表的消费电子产品需求放缓已是不争的事实。

  加之智能手机的创新功能越来越少,很多消费者和厂商自然都把目光盯上了折叠屏手机。今年1月,从华为独立出来之后,荣耀发布了折叠屏手机Magic V;4月,vivo X Fold开售,成为全球首款支持屏下指纹解锁的专业折叠旗舰;5月,作为折叠机赛道的领跑者,华为发布Mate Xs 2,其采用“外折”的形式,比“内折”手机做得更加纤薄。

  在消费低迷而竞争态势愈发“内卷”的情况下,发展折屏机或许是一个不错的行业突破口。或许,往后很长的一段时间内,折屏机都会成为各大手机厂商争夺的主要市场。谁能在折叠屏领域率先做出成绩、站稳脚跟,就能先扭转颓势。

  艾媒咨询CEO张毅认为,从市场情况来看,折叠屏手机是厂商在高端市场竞争中的一个重要“筹码”。在行业创新目前较为乏力的当下,折叠屏手机被认为是“破局”的手段之一。

  优势与痛点并存,消费者难以“放肆去爱”

  更大的屏幕意味着更广泛的使用场景,折叠前一屏多用、折叠后方便携带,较之普通智能手机,折屏机的优势不言而喻。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,60.3%的受访用户认为一屏多用是折叠屏手机的突出优势。

  况且,随着技术的改进升级,折屏机的机身重量未来将会不断减轻——举个例子,此次华为发布的新机,重量仅有255g,比此前vivo发布的vivo X Fold轻了56g,是市面上同规格折叠屏手机中最轻的一款产品。种种自带的“高光”与正在不断优化的性能,让多数消费者对折叠屏手机“很难不爱”。

  尽管如此,痛点还是存在,这也让消费者爱得有所顾虑。

  (一)痛点一:价格居高不亲民

  首先,价格仍然是使消费者心动但望而却步的最大原因。调研数据显示,近四成受访用户能够接受5000-8000元的折叠屏手机,不到两成用户的接受区间在8000-10000元内,而能够接受超过10000元价格机型的用户更是寥寥,占比不足一成。

  目前,市场上的折叠屏手机均定位为高端机型,定价普遍居高。其中,华为的Mate X2 8+521G版本定价为18999元,三星W22 16+521G版本定价为16999元。今年发布的荣耀Magic V 12+512G版本售价10999元,vivo X Fold 12+512G定价9999元。华为此次发布的Mate Xs 2,最低价格也定在了9999元。折叠屏手机对于材料要求较高,对技术的考验也更大。简单来说,生产成本更高,折叠屏有贵的道理。

  虽然产品普遍高价,但亲民产品也并非不存在。2021年年底OPPO推出的OPPO Find N折叠屏手机,售价为7699元。产品一经发布,首批10万台新机就被订购一空,引得官方表示“后悔定价太低”。可见,价格的下调能吸引更多潜在消费者,加速折叠屏手机在中国市场的普及。

  (二)痛点二:折痕难以“抹平”

  除了价格以外,折屏机在性能上也还是存在明显的痛点。折痕明显,一直以来都是折屏机备受吐槽的问题。调研数据显示,认为折叠屏手机存在折痕比较明显问题的消费者,占比达到56.0%。

  不同的折叠屏机型都普遍存在折痕,或深或浅,或窄或宽。虽说折痕不影响具体的使用,但观感上总会减分。如果仔细观察,还会发现明显的凹凸感。尽管各大厂商都在尽力“抹平”折痕,但受限于柔性屏幕的诸多技术障碍,目前基本只能做到弱化折痕。

  铰链技术是解决屏幕折痕问题的关键。数据显示,中国折叠屏铰链相关专利申请数量呈现上升趋势,2020年中国折叠屏铰链相关申请数量为160件。这一痛点的解决,还要寄希望于未来,在手机厂商和供应链企业的共同推动下,铰链技术将会逐渐成熟,折痕的“抹平”并非无望。

  (三)痛点三:续航表现有待提高

  耗电大、续航差,是折叠屏手机的通病。屏幕一直都作为耗电大户而存在,其大小、分辨率、刷新率等要素,都很大程度决定着手机续航能力的优劣。在现在电子产品向着5000毫安大电池进发的时候,折叠屏厂商却还在为内部空间的限制而头痛。尽管折叠屏展开之后很大,但是考虑到其内部的各方面配置也更加复杂,其实留给电池的空间确实不大,甚至有时候会更加局促。

  调研数据显示,50.6%的消费者认为折屏机的耗电量较大。续航能力的不足将会给消费者的造成极差的体验,为了避免折屏机在消费者手中变成一块无用且重量不轻的“手机砖头”,厂商还需要在完善电池上继续发力。

  艾媒咨询分析师认为,折叠屏手机现已逐渐成为智能手机行业的新增长点。随着各大品牌折叠屏手机的上市,未来折叠屏手机出货量有望保持增长。但还是需要认识到,还有太多的技术问题需要突破,比如折叠次数、折痕处理、铰链技术、面板柔韧性等等。

  折叠屏手机的普及或许还需要较长一段时间。在这之前,厂商要考虑的,是如何扭转产品总是与良品率低、价格高昂、配套生态不完善等词汇高频关联的局面。

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