艾媒咨询 | 2023-2024年中国美瞳产业发展及消费者洞察研究报告
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随着颜值经济的高速发展，隐形眼镜的作用逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果。作为具有医疗属性与美观设计的产品，美瞳的市场分布广泛，并呈多元化发展趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，隐形眼镜在中国的发展时间较短，渗透率相对较低。但中国消费者的美瞳产品使用频率和时间正在延长，并且在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升，中国美瞳行业的市场规模也将迎来稳步增长。 (《艾媒咨询 | 2023-2024年中国美瞳产业发展及消费者洞察研究报告》完整高清PDF版共75页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the rapid development of the beauty economy, the role of contact lenses has gradually expanded from vision correction to a cosmetic effect. As a product with medical attributes and aesthetic design, Meitong has a wide market distribution and is showing a diversified development trend. According to data from iiMedia Research, contact lenses have a relatively short development history and low penetration rate in China. However, the frequency and duration of use of beauty products by Chinese consumers are increasing, and the attention to health related factors is gradually increasing when choosing beauty products. The market size of the Chinese beauty industry will also see steady growth.(“iiMedia Report | iiMedia Report | 2023-2024 Research Report on China's Meitong Industry Development and Consumer Insight”full version has75pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：预计2025年中国隐形眼镜市场规模将达到221.3亿元
2022年中国隐形眼镜市场规模达到142.5亿元，并且保持稳定增长态势。监测数据显示，预计至2025年中国隐形眼镜市场规模将达到221.3亿元。
用户调研：每周至少使用一次美瞳的消费者近八成，消费者偏好中短期美瞳产品
近八成（77.4%）美瞳消费者保持每周使用美瞳的习惯，其中41.9%的消费者每天使用美瞳产品的时间为7-8小时。由于配戴时间较长，消费者偏好中短期美瞳产品（76.7%），超六成（66.0%）消费者愿意年均花费501-1000元购买美瞳产品。
行业趋势：美瞳产品普及率稳定增长，中国美瞳产业发展仍有较大空间，安全因素成壁垒
目前，日本、韩国隐形眼镜渗透率超过20%，欧美国家渗透率已经普遍超过40%，中国隐形眼镜渗透率仅占7.5%，中国的隐形眼镜产业发展仍有较大空间。安全隐患（42.0％）与透气性差（35.4％）是消费者不购置美瞳的重要原因。提升产品的健康性、舒适性、美观性是实现产品差异化优势的重要通路。
以下为报告内容节选：
全球美瞳行业市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年全球隐形眼镜市场零售额为90亿美元，市场保持稳定在5%至6%的范围。而在2020年下降约10%，市场规模为80亿美元。受疫情影响， 2020年是全球隐形眼镜市场未能在其典型的4%至6%的年增长率范围内增长的第一年。至2022年，全球隐形眼镜市场规模恢复至2019年的水平。
美国美瞳行业市场价值及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，美国美瞳行业市场价值在近年不断增长，由2014年的1.25亿美元增长到2021年的2.31亿美元，预计未来几年仍将保持缓慢稳增的状态。
美瞳产业结构链示意图
中国美瞳行业的消费者画像
中国消费者的美瞳花费和接受的最高单价
调研数据显示，消费者年均花费501-1000元购买美瞳产品的占比最多（66.0%），其次是500元以下（22.1%）；较多消费者能接受美瞳产品的最高单价为101-200元（40.6%）。艾媒咨询分析师认为，随着美瞳逐渐成为日用品，美瞳使用场景变多，消费者青睐较为平价的美瞳产品。
全球美瞳行业竞争情报案例：强生（销售地区）
数据显示，2021年强生隐形眼镜/其他业务在美国的销售额为1398.0百万美元，在国际组织的销售额为2043.0百万美元，在世界范围内的销售额为3440.0百万美元。强生隐形眼镜/其他业务受疫情的影响，在2020年销售额出现了短暂的下滑。从2019-2021年的数据看，强生隐形眼镜/其他业务的销售额总体保持着增长的趋势。
全球美瞳行业竞争情报案例：NEO（技术研发）
NEO在产品技术上具有一定的优势，其公司在2005年就成立了附属技术研究所，目前已拥有超过五十多项专利、资格认证和奖项。目前公司有三大生产工艺：夹心法（内涂层）；IA法（内吸附）；多面曲线非球面设计。这些工艺成为企业的核心竞争力，技术创新让其具有巨大的发展潜力。
全球美瞳行业竞争情报案例：博士伦（主要产品）
目前博士伦在大约100个国家设有分支机构，拥有超过400种SKU，其中260多种产品是在2017年以后投入市场。从国内数据来看，当前博士伦在国内的隐形眼镜业务主要分为彩色镜片和透明镜片。其中彩色镜片有日抛、双周抛、月抛、半年抛和年抛；色系有棕色、黑色、灰色、紫色和蓝色等；从产品系列来看，有炫眸系列、明眸系列、闪眸系列以及万花瞳系列。
中国美瞳行业竞争情报案例：MOODY（产品营销）
在产品方面，MOODY以短抛期美瞳为主，同时，产品更新速度也非常快。2020年1-11月陆续上线了不同特色的日抛系列和季抛产品，并在产品着色上做升级。在品牌包装方面，MOODY推出的小王子白日梦系列联名款，推出金属桶状收纳盒，将“颜值”落实到每一步。此外，在流量平台的打造上，MOODY以微博作为主要的营销战场，通过明星同款、爱豆超话、妆教种草来增加互动量，进而提高加购率。
中国美瞳行业竞争情报案例：可啦啦（经营情况）
可啦啦作为新兴国产美瞳品牌之一，保持良好的销售情况。可啦啦自2011年成立，至今品牌历程已有11年，服务人次达到750余万。2015年可啦啦上线天猫旗舰店，当年成为天猫新品牌销售量前三；2020年5月开始，可啦啦销售额进一步超越海昌、博士伦、强生等国际品牌，成为天猫全品类彩瞳第一品牌。2016年-2021年销售额连续6年保持翻倍增长，2021年销售额超过8亿元。艾媒咨询分析师认为，这几年来的增长一方面来自行业的发展以及投放规则的变化，另一方面源于可啦啦自身策略的调整，比如在半年抛市场已经稳占天猫单品销售第一的同时，开拓日抛的市场，把日抛市场布局从不到10%增加至60%。
2023-2024年中国美瞳产业发展及消费行为分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
目前，中国消费者的美瞳产品使用频率和时间正在延长，并且在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升，消费者购买美瞳时最主要的考虑因素为佩戴舒适度（46.0%），日抛（20.6%）、月抛（55.7%）类周期较短的美瞳产品的需求度和受欢迎程度较高。戴取不方便（50.6％），安全隐患（42.0％）和感觉不透气（35.4％）是消费者不愿购买美瞳的主要原因。
艾媒咨询分析师认为，目前，中国美瞳市场面临着产品多样化、数字媒体推动、健康与安全问题、线上销售渠道增加以及口碑营销和品牌认可度等发展趋势。中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比，而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。美瞳品牌需要抓住这些趋势，提供多样化和优质的产品，注重健康和安全问题，加强线上销售渠道建设，并把品牌形象树立好，以实现市场竞争的差异化。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国美瞳产业发展及消费者洞察研究报告》，完整版报告共75页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
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