艾媒咨询|2021年中国国潮品牌崛起研究报告
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2021年5月7日，由广州市广告行业协会联合时代华商商学院品牌发展协会共同举办的“2021品牌发展高峰论坛”成功举行。论坛以“驱动品牌新格局·引领市场新消费”为主题，邀请学术界、企业界代表作主题交流、报告发布、圆桌讨论，共同探讨在国内新消费升级的大背景下品牌如何布局发展，寻找新消费环境下的品牌新机遇、新动能。
论坛中，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅发布了《2021中国国潮品牌崛起研究报告》，报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国国潮经济发展背景、现状、模式等进行全面分析，并结合用户调研数据及典型国潮品牌发展介绍，为2021年国潮品牌的发展方向提供了参考和借鉴。
On May 7, 2021, the "2021 Brand Development Summit Forum" jointly organized by the Guangzhou Advertising Industry Association and the Time China Business School Brand Development Association was successfully held. The theme of the forum is "Drive the new brand pattern and lead the new consumption of the market". Representatives from academia and business circles are invited to make thematic exchanges, report releases, and roundtable discussions to discuss how to develop the brand in the context of new domestic consumption upgrades, and to find new ones. Brand new opportunities and new momentum in the consumer environment.
In the forum, Zhang Yi, CEO and chief analyst of iiMedia Consulting Group, released the "2021 China National Tide Brand Rise Research Report", which is based on the basic data of iiMedia Data Center, iiMedia Consulting Business Intelligence Database, and iiMedia Business Sentiment and Public Opinion Data Monitoring System. , A comprehensive analysis of China’s Guochao’s economic development background, current situation and model, combined with user survey data and introduction of typical Guochao brand development, provides reference and reference for the development direction of Guochao’s brand in 2021.
一、中国企业及品牌国潮意识崛起
中国企业品牌意识从薄弱到国际化
国内国际市场令中国企业愈发重视品牌建设
消费升级、消费多元推动中国企业品牌建设
中国品牌开始在定位、传播、风格方面融入青(少)年
二、中国国潮消费者调研分析
综合服装成最受消费者青睐的国潮品类
电商平台是用户国货购买最常用渠道，品牌信任度普遍较高
权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点
六成网民认同国粹发展有助传统文化传播
商家服务是网民选择国粹商品商家最关注要素
三、中国典型国潮品牌发展介绍
主流新国货品牌类型分布
国潮服装：从传统运动鞋服到国潮新品
国潮服装：成功赢得近七成国民认可
国潮IP：走向国际的网红IP
国潮IP：从网红视频进军食品行业
国潮化妆品：国货出海美妆品牌
国潮化妆品：用户购买意愿推动国货出海
四、中国新生代消费及国潮发展基础
2021年中国新生代人群消费用途分布
2021年中国新生代消费关注因素调查
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下非商业性全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年以独立第三方身份发布新经济前沿调查研究报告超2000份。其中，艾媒科技板块覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究；艾媒消费板块主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业；艾媒新业态板块覆盖兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
