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艾媒报告丨2016Q1中国手机游戏市场季度监测报告

2016-05-15 艾媒咨询 艾媒网 阅读 30600

摘要: 报告显示,2016年移动游戏市场规模预计将超过500亿元。自2015年手游行业从业者遇到寒冬以来,我国手机游戏市场发展增速放缓。

  艾媒网讯 2016年5月15日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016Q1中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示,2016年移动游戏市场规模预计将超过500亿元。自2015年手游行业从业者遇到寒冬以来,我国手机游戏市场发展增速放缓。

  以下为报告的详细内容:
 

      2016Q1中国手机游戏行业热点:渠道、影视IP、合作、VR

  UC九游改名阿里游戏,公司化运作优势显著

  2016年1月,阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布更名为“阿里游戏”,并将进行公司化运作。阿里游戏将整合旗下的UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区,同时除该部分原有资源外,在游戏分发上还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

  飞流移动与永乐文化跨界合作,发展影视IP手游

  2016年1月,飞流移动与永乐文化对外宣布双方正式达成跨界合作,在游戏、影视剧等项目上实现合作,把优质IP发展成新游,实现IP最大价值,促进影视IP手游发展。

  《功夫熊猫》同步电影上线,影视IP手游渐成趋势

  2016年1月,由周杰伦、成龙等大牌明星配音的《功夫熊猫3 》大电影正式上映,获得超高人气。同日,由其官方授权的正版IP手游也正式上线,借助大电影的热度,把众多粉丝转化为忠实手游玩家,同名手游用户量暴增。

  2016Q1中国手机游戏行业热点:渠道、影视IP、合作、VR

  掌趣科技投资乐客VR,VR手游市场前景可观

  2016年3月,掌趣科技宣布投资国内虚拟现实线下体验第一分发平台——乐客VR,正式布局VR产业。作为新起步的VR产业,未来在手游领域将会引起大众普遍关注,也是手游潜在开发的市场,市场增长趋势愈加明显。

  行业收入持稳,2016年市场规模或将超500亿

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年移动游戏市场规模预计将超过500亿元。自2015年手游行业从业者遇到寒冬以来,我国手机游戏市场发展增速放缓。我国智能手机市场出口减少,人口红利接近枯竭。未来我国手机游戏行业竞争将在质量、玩法创新方面展开。VR手游、竞技手游等潜在增长点有望在未来数年内进一步成熟,到2018年中国手游市场规模有望接近700亿元。

  用户红利阶段性见顶,用户总量仍会增加

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国手机游戏用户规模已突破5亿人,预计2016年中国手机游戏用户规模将达到5.33亿人。随着手机游戏用户红利阶段临近消失,用户增长率趋于下降。但随着智能手机的进一步普及,手机游戏用户总量在未来几年内仍呈不断增长趋势。

  超八成手游用户春节期间会体验新上线手游

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超八成的中国手游用户春节期间下载新上线手机游戏。艾媒咨询分析师认为,春节期间手游用户对游戏娱乐的需求明显加大,对新款手游的需求随之上升,抓住重要节日推出新游对行业来说是既是机会也是策略。

  春节期间手游用户玩手游时间较合理

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,36.6%的受访用户表示春节期间玩手游的单日时长在1到2小时之间。艾媒咨询分析师认为,相比平日,春节期间手游用户娱乐的时间明显加长。对于手游各厂商来说,春节期间是一个培养手游玩家黏性一个非常重要的节点。

  春节期间玩手游付费比例高于平时

  在手游市场扩大和手游打开次数有所增加的时候,付费情况随之产生联动呈上涨趋势。艾媒咨询分析师认为,对于大部分人来说,春节期间大部分用户通过玩手游打发闲暇时间,相应也刺激消费欲望,从而更愿意加大手机游戏的付费投入。

  影视IP手游成2016Q1手游市场焦点

  2016年第一季度,IP手游占据大壁江山,而在众多IP手游题材中,影视IP热度很高。在 2016Q1新上线手游关注热度排行榜中,前十名的手游有七款属于影视改编的官方正版手游,由此可见影视IP手游迅猛的发展势头。

  2016Q1中国多款影视IP手游成功抢占市场


  2016Q1,各地院线因为美人鱼、疯狂动物城等影片的上映,票房一路狂飙。而凭借影视的热度,同名手游也陆续上线,热度不减。

  在2016Q1中国新上映电影排行榜票房TOP10的十款电影当中,有9部影视作品授予手游官方版权,影视IP价值在后向得到充分的挖掘。

  2016Q1中国影视IP手游成为IP手游重头戏

  挖掘影视IP后向资源价值

  当前,影游联动频繁,原因可归结为两方面。一方面对于影视来说,其与手游的结合能持续挖掘影视资源价值,持续电影热度,在手游领域继续创造更大利润增长点。 另一方面对于手游行业来说,官方授权IP手游能把影视粉丝发展成为同名手游的忠实玩家,靠电影的热度增加用户量,减少手游本身的宣传和传播成本。

  影视、手游双方持续加强合作

  根据近几年影游联动结果来看,凭借电影的知名度 ,新上线手游的用户量持续增加,新游在用户活跃度、下载量等方面均有明显增长。近年来影视行业的关注热度不断走高,尤其电影业发展迅速,预期未来增长趋势不减,与电影相关的IP手游也将成为游戏开发商的重要商机。艾媒咨询分析师认为影视质量将成为制约影视和影视IP手游发展的重要因素,双方需加强深度合作,开发优质产品。

  受春节等重大节日影响,影视IP手游市场占有率提高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有65.7%的用户表示春节期间试玩过新上线的与影视相关的同名手游。艾媒咨询分析师认为,受春节的影响,整体上线的新游数量有所下降,但影视IP手游却未见明显衰减迹象,原因在于新春期间,影视制作方紧抓元旦、春节、情人节等重大节日,大力宣传和开播新电影,获得超高人气。而得到影视官方版权,研发官方新游,成为当前手游行业一道靓丽的风景。

  应用商店、观影和朋友推荐是用户了解影视IP的主要途径

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,手机游戏用户主要是通过应用商店的宣传、观影和朋友推荐的方式了解影视IP ,分别占49.1%、39.7%、38.9%,应用商店仍然占首位。艾媒咨询分析师认为,应用商店是主要的手游发行渠道,大多用户习惯于通过浏览应用商店获知新游。而在春节等重大节日期间,电影的宣传或者开播往往能收获大量的粉丝,吸引影迷主动搜寻同名手游,而部分新游在观影屏幕上直接做广告也较为容易被观众知晓。

 

  提高影视IP手游的质量成大众普遍期待

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,手游用户比较期待手游研发商能够提高游戏可玩度、与影视剧情相关度、角色相似度,分别占51.7%、50.0%、40.0%。艾媒咨询分析师认为,尽管影视知名度对用户选择影视IP新游影响大,但是游戏的质量才是最基础的。丰富玩法、加强与影视的相关联系是影视IP手游改进的主要方向。

  手游刷榜黑幕

  手机市场规模和用户规模不断扩大,行业发展迅猛,但是行业背后却隐藏着大量虚假数据。手游虚高的行业产值,实际与手游发行、CP、渠道疯狂刷榜、自充值等不正当竞争有着密切关系,从而导致行业生成大量泡沫。

  中国手机游戏行业激烈的竞争,催生一系列刷榜刷量的产业黑链,发行、CP通过不断刷榜或者自充值手段增加应用下载量,从而争取更高曝光量,以获取更多用户。目前,“一分资源,两分渠道,十分刷榜”已成行业普遍认知,手游黑幕的存在,不仅造成市场竞争生态的混乱,同时危害行业长期健康发展。


 

  2016Q1中国手机游戏趋势分析

  自2015年手机游戏遭遇寒冬以来,很多人开始担心手游未来市场的空间和价值。但是从2016Q1手机游戏市场规模和用户规模来看,手游未来仍有很大的增长空间。尤其是在手游的细分领域,将会成为其发展的新市场,手游市场未来仍会呈现稳定持续增长的趋势。

  IP手游热度不减,影游联动互动频繁

  近年,影视、文学、动漫、小说等各类题材的IP手游层出不穷,成为新游开发的重要领域。从2014年开始,电影大作IP与手游的结合屡屡得到渠道、玩家热捧。从2016Q1的手游市场情况来看,随着大量知名影视剧的开播,影游双方将会继续展开频繁的互动,以影视IP为主体的手游将会成为2016年的热点。

  新上线手游同质化下降,手机游戏市场回归理性

  市场上功能、设备、玩法甚至场景布置相同的手游数不胜数,手游市场进入“山寨”的死循环,缺乏创新使得新游吸引力不足,吸纳玩家能力不足,大多新游生命周期较短。进入2016年第一季度,新游同质化现象明显减少,新游更注重产品的创新。并且,对于IP版权的重视也成为2016年手游市场的一个新特点,手游市场步入正轨,逐渐回归理性竞争。

  VR手游或将成为未来手游发展新市场

  虚拟现实是时下互联网领域最流行的关键词,投资商纷纷投资VR市场,VR设备也越来越完善,用户对于虚拟现实产品的认知度逐步提高,同时对产品也表现出极高的期待。2016年作为VR的元年,VR手游将成为关注的热点。手游开发商投入高成本挖掘VR市场,打造与VR设备相匹配的手游,吸引潜在消费者。当前VR市场空间较大,未来VR手游或将成为手游行业重要的增长点。

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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