艾媒报告丨2016Q1中国手机游戏市场季度监测报告

　　艾媒网讯 2016年5月15日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016Q1中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示，2016年移动游戏市场规模预计将超过500亿元。自2015年手游行业从业者遇到寒冬以来，我国手机游戏市场发展增速放缓。

　　以下为报告的详细内容：
　

      2016Q1中国手机游戏行业热点：渠道、影视IP、合作、VR

　　UC九游改名阿里游戏，公司化运作优势显著

　　2016年1月，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布更名为“阿里游戏”，并将进行公司化运作。阿里游戏将整合旗下的UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区，同时除该部分原有资源外，在游戏分发上还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

　　飞流移动与永乐文化跨界合作，发展影视IP手游

　　2016年1月，飞流移动与永乐文化对外宣布双方正式达成跨界合作，在游戏、影视剧等项目上实现合作，把优质IP发展成新游，实现IP最大价值，促进影视IP手游发展。

　　《功夫熊猫》同步电影上线，影视IP手游渐成趋势

　　2016年1月，由周杰伦、成龙等大牌明星配音的《功夫熊猫3 》大电影正式上映，获得超高人气。同日，由其官方授权的正版IP手游也正式上线，借助大电影的热度，把众多粉丝转化为忠实手游玩家，同名手游用户量暴增。

　　2016Q1中国手机游戏行业热点：渠道、影视IP、合作、VR

　　掌趣科技投资乐客VR，VR手游市场前景可观

　　2016年3月，掌趣科技宣布投资国内虚拟现实线下体验第一分发平台——乐客VR，正式布局VR产业。作为新起步的VR产业，未来在手游领域将会引起大众普遍关注，也是手游潜在开发的市场，市场增长趋势愈加明显。

　　行业收入持稳，2016年市场规模或将超500亿

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年移动游戏市场规模预计将超过500亿元。自2015年手游行业从业者遇到寒冬以来，我国手机游戏市场发展增速放缓。我国智能手机市场出口减少，人口红利接近枯竭。未来我国手机游戏行业竞争将在质量、玩法创新方面展开。VR手游、竞技手游等潜在增长点有望在未来数年内进一步成熟，到2018年中国手游市场规模有望接近700亿元。

　　用户红利阶段性见顶，用户总量仍会增加

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国手机游戏用户规模已突破5亿人，预计2016年中国手机游戏用户规模将达到5.33亿人。随着手机游戏用户红利阶段临近消失，用户增长率趋于下降。但随着智能手机的进一步普及，手机游戏用户总量在未来几年内仍呈不断增长趋势。

　　超八成手游用户春节期间会体验新上线手游

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超八成的中国手游用户春节期间下载新上线手机游戏。艾媒咨询分析师认为，春节期间手游用户对游戏娱乐的需求明显加大，对新款手游的需求随之上升，抓住重要节日推出新游对行业来说是既是机会也是策略。

　　春节期间手游用户玩手游时间较合理

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，36.6%的受访用户表示春节期间玩手游的单日时长在1到2小时之间。艾媒咨询分析师认为，相比平日，春节期间手游用户娱乐的时间明显加长。对于手游各厂商来说，春节期间是一个培养手游玩家黏性一个非常重要的节点。

　　春节期间玩手游付费比例高于平时

　　在手游市场扩大和手游打开次数有所增加的时候，付费情况随之产生联动呈上涨趋势。艾媒咨询分析师认为，对于大部分人来说，春节期间大部分用户通过玩手游打发闲暇时间，相应也刺激消费欲望，从而更愿意加大手机游戏的付费投入。

　　影视IP手游成2016Q1手游市场焦点

　　2016年第一季度，IP手游占据大壁江山，而在众多IP手游题材中，影视IP热度很高。在 2016Q1新上线手游关注热度排行榜中，前十名的手游有七款属于影视改编的官方正版手游，由此可见影视IP手游迅猛的发展势头。

　　2016Q1中国多款影视IP手游成功抢占市场

　　2016Q1，各地院线因为美人鱼、疯狂动物城等影片的上映，票房一路狂飙。而凭借影视的热度，同名手游也陆续上线，热度不减。

　　在2016Q1中国新上映电影排行榜票房TOP10的十款电影当中，有9部影视作品授予手游官方版权，影视IP价值在后向得到充分的挖掘。

　　2016Q1中国影视IP手游成为IP手游重头戏

　　挖掘影视IP后向资源价值

　　当前，影游联动频繁，原因可归结为两方面。一方面对于影视来说，其与手游的结合能持续挖掘影视资源价值，持续电影热度，在手游领域继续创造更大利润增长点。 另一方面对于手游行业来说，官方授权IP手游能把影视粉丝发展成为同名手游的忠实玩家，靠电影的热度增加用户量，减少手游本身的宣传和传播成本。

　　影视、手游双方持续加强合作

　　根据近几年影游联动结果来看，凭借电影的知名度 ，新上线手游的用户量持续增加，新游在用户活跃度、下载量等方面均有明显增长。近年来影视行业的关注热度不断走高，尤其电影业发展迅速，预期未来增长趋势不减，与电影相关的IP手游也将成为游戏开发商的重要商机。艾媒咨询分析师认为影视质量将成为制约影视和影视IP手游发展的重要因素，双方需加强深度合作，开发优质产品。

　　受春节等重大节日影响，影视IP手游市场占有率提高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有65.7%的用户表示春节期间试玩过新上线的与影视相关的同名手游。艾媒咨询分析师认为，受春节的影响，整体上线的新游数量有所下降，但影视IP手游却未见明显衰减迹象，原因在于新春期间，影视制作方紧抓元旦、春节、情人节等重大节日，大力宣传和开播新电影，获得超高人气。而得到影视官方版权，研发官方新游，成为当前手游行业一道靓丽的风景。

　　应用商店、观影和朋友推荐是用户了解影视IP的主要途径

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，手机游戏用户主要是通过应用商店的宣传、观影和朋友推荐的方式了解影视IP ，分别占49.1%、39.7%、38.9%，应用商店仍然占首位。艾媒咨询分析师认为，应用商店是主要的手游发行渠道，大多用户习惯于通过浏览应用商店获知新游。而在春节等重大节日期间，电影的宣传或者开播往往能收获大量的粉丝，吸引影迷主动搜寻同名手游，而部分新游在观影屏幕上直接做广告也较为容易被观众知晓。

 

　　提高影视IP手游的质量成大众普遍期待

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，手游用户比较期待手游研发商能够提高游戏可玩度、与影视剧情相关度、角色相似度，分别占51.7%、50.0%、40.0%。艾媒咨询分析师认为，尽管影视知名度对用户选择影视IP新游影响大，但是游戏的质量才是最基础的。丰富玩法、加强与影视的相关联系是影视IP手游改进的主要方向。

　　手游刷榜黑幕

　　手机市场规模和用户规模不断扩大，行业发展迅猛，但是行业背后却隐藏着大量虚假数据。手游虚高的行业产值，实际与手游发行、CP、渠道疯狂刷榜、自充值等不正当竞争有着密切关系，从而导致行业生成大量泡沫。

　　中国手机游戏行业激烈的竞争，催生一系列刷榜刷量的产业黑链，发行、CP通过不断刷榜或者自充值手段增加应用下载量，从而争取更高曝光量，以获取更多用户。目前，“一分资源，两分渠道，十分刷榜”已成行业普遍认知，手游黑幕的存在，不仅造成市场竞争生态的混乱，同时危害行业长期健康发展。

 

　　2016Q1中国手机游戏趋势分析

　　自2015年手机游戏遭遇寒冬以来，很多人开始担心手游未来市场的空间和价值。但是从2016Q1手机游戏市场规模和用户规模来看，手游未来仍有很大的增长空间。尤其是在手游的细分领域，将会成为其发展的新市场，手游市场未来仍会呈现稳定持续增长的趋势。

　　IP手游热度不减，影游联动互动频繁

　　近年，影视、文学、动漫、小说等各类题材的IP手游层出不穷，成为新游开发的重要领域。从2014年开始，电影大作IP与手游的结合屡屡得到渠道、玩家热捧。从2016Q1的手游市场情况来看，随着大量知名影视剧的开播，影游双方将会继续展开频繁的互动，以影视IP为主体的手游将会成为2016年的热点。

　　新上线手游同质化下降，手机游戏市场回归理性

　　市场上功能、设备、玩法甚至场景布置相同的手游数不胜数，手游市场进入“山寨”的死循环，缺乏创新使得新游吸引力不足，吸纳玩家能力不足，大多新游生命周期较短。进入2016年第一季度，新游同质化现象明显减少，新游更注重产品的创新。并且，对于IP版权的重视也成为2016年手游市场的一个新特点，手游市场步入正轨，逐渐回归理性竞争。

　　VR手游或将成为未来手游发展新市场

　　虚拟现实是时下互联网领域最流行的关键词，投资商纷纷投资VR市场，VR设备也越来越完善，用户对于虚拟现实产品的认知度逐步提高，同时对产品也表现出极高的期待。2016年作为VR的元年，VR手游将成为关注的热点。手游开发商投入高成本挖掘VR市场，打造与VR设备相匹配的手游，吸引潜在消费者。当前VR市场空间较大，未来VR手游或将成为手游行业重要的增长点。