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艾媒咨询发布《2020年中国夜间经济发展监测及典型城市案例分析报告》

2020-10-29 柒柒 艾媒网 阅读 16741

  2020年10月28日,2020中国城市夜间经济发展峰会暨首届“夜星城”消费节闭幕典礼在湖南长沙举行。峰会由中国商业联合会、湖南省商务厅、长沙市人民政府主办,中国商业联合会商业创新分会、长沙市商务局、长沙市文旅广电局、长沙市会展工作管理办公室联合承办。

  本次峰会,中国商务部原副部长张志刚,长沙市人民政府副市长朱东铁,长沙市政协副主席、长沙市市场监督管理局局长张庆和等领导参会致辞演讲。中商商业经济研究中心主任姚力鸣、艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师张毅、美团副总裁兼美团研究院院长来有为、文和友联合创始人兼超级文和友总经理翁东华、阿里巴巴集团区域研究中心主任仝腾先后发表主旨演讲,就夜间经济下的内循环、服务消费、品牌打造、数字经济等内容发表观点,同时对夜间经济典型案例进行深入剖析。

  其中,艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师张毅受邀发布了《2020年中国夜间经济发展监测及典型城市案例分析报告》。报告统合市场、政策、技术环境对中国夜间经济发布概况进行了全面的分析,具体对购物、餐饮、文娱、出行、游览、住宿等典型业态深度剖析,并且结合长沙、广州、北京等代表城市夜间经济发展规划,分析总结了当前中国夜间经济面对的主要问题,为夜间经济未来发展做出趋势预判。

  2020年夜间经济市场规模预计将突破30万亿元

  作为现代都市经济业态之一,夜间经济是指下午6点到次日凌晨6点以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等第三产业为主要内容的城市消费经济。

  随着互联网等新应用的兴起,线上消费、虚拟产品消费也都成为夜间经济的重要组成。艾媒咨询分析师认为,夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。

  当前,夜间经济已经成为消费经济发展的主流。中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长,是拉动中国内需的重要抓手。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国夜间经济发展规模达26.43万亿元。随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。

2020年中国夜间经济发展规模及大数据预测

  夜间经济涉及业态丰富,线上线下消费场景多元

  随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多,许多日间业态也延伸至夜晚。当前,夜间经济的典型业态包括:购物、餐饮、文娱、出行、游览及住宿等。

夜间经济典型业态:购物、餐饮、文娱、出行、游览、住宿

  其中,“夜购”已经成为市民更倾向的购物方式。从线上来看,2020年6月10日至7月10日,淘宝天猫平台上的夜间消费占比已经达到40%;晚上20时-22时是顾客下单高峰;美妆、运动产品最受青睐。与此同时,夜间逛淘宝直播购物的成交额占比已经超过60%;每晚21时、22时是消费者观看淘宝直播的峰值时段。

  从线下来看,夜间经济的发展点亮了小店经济。数据显示,7月全国夜间经营的小店占比达88.5%,40%的小店交易发生在夜间,而且随着疫情防控进入常态化阶段,全国600多万线下小店收入超过去年同期,多家支持电子消费券的小店收入和交易量环比6月也出现了明显提升。

购物:2020H1中国夜间经济线上+线下的模式拓展

  艾媒咨询分析师认为,2020年上半年,国家为刺激消费,采取了发放消费券和鼓励地摊经济发展等措施,这些举措都共同作用推动了夜间线下消费的发展,特别是城市的商业圈,成为城市“烟火气”较重的区域。

  夜娱方面,随着互联网的发展,夜间文娱活动愈发丰富。数据显示,2020年中国有超过六成用户在夜间选择线上的文娱活动;同时,购票、共享出行、移动支付等的发展也带动了线下的夜间文娱活动。

  夜食方面,餐饮消费市场规模较大,成为国内消费市场的重要力量,特别是外卖等业务模式推动了夜间餐饮的快速发展。夜间餐饮消费额占全天餐饮消费的比重集中在20-40%,2019年的夜间餐饮消费收入约为1.41万亿元。

餐饮:2020年中国夜间餐饮消费整体发展现状分析

  夜行方面,2020年端午节夜间出行人数同比增长了46%;2020年6月10日-7月10日期间,高德夜间出行量(驾车和公交规划量)在全天占比超过30%,其中晚6点到晚8点是夜间出行的高峰期。

  艾媒咨询分析师认为,让市民在夜间出行便利是一个重要的前提,因此,在对夜间消费密度精准调查的基础上,适当延长一些区域夜间公交和地铁的运行时间,加强与出租车公司和网约车平台的对接,鼓励企业对夜间运力实施更精准的调控,将是繁荣夜经济的重要配套举措。

  夜游方面,2017-2019年中国旅游产品连续三年高速增长,国家三A级以上景区夜间开放超过三成,产品的丰富程度有效拉动当地游客的增长,并带动其他业态的发展,对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。为了促进夜经济的疫后复苏,不少旅游城市纷纷以文旅消费券等形式刺激夜间消费,对当地夜间旅游消费的复苏起到了很好的拉动作用。

  艾媒咨询分析师指出,北上广深等经济发达区域,夜间经济业态丰富,包括餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态,以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态,过去某些在夜晚乏人问津的文化类活动场所也逐渐成为承接城市夜间活动的载体,形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店等特色产品,是其他城市发展夜间经济可参考的标杆。

  夜间经济“南强北弱”,文化及艺术提升是区域差异化发展的机遇

  目前的夜间经济,已经被视为衡量一座城市生活质量、消费水平、开放度、活跃度、投资软环境及经济与文化发展活力的重要指标。

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)指数模型分析,受到气候、经济条件、网络发展程度、生活习惯等影响,目前上海、广州、重庆的夜间经济发展较好,成都、杭州、长沙等有一定的发展潜力。

  近年来,立足山水洲城的特色优势,长沙大力推动夜间经济快速发展,从单一的餐饮、购物等消费活动,发展到酒吧、夜游、演艺体验、灯光夜景等丰富多元的夜经济业态。

  在讨论长沙夜经济时,茶颜悦色、文和友、五一路、太平老街等词成为当地的名片。新的消费时代,场景即消费,渠道即产品。在互联网时代,长沙借用抖音、快手、陌陌等工具,用年轻化的元素包装、传播自身的夜经济文化,并通过产品服务强化自己的传播效应,使得产品、内容和广告三位一体,从而获得较高的网络口碑,同时也把自身打造成为较强的城市夜间经济品牌。

  当前,中国夜间经济“南强北弱”特点明显。艾媒咨询分析师认为,一方面北方地区冬天气候寒冷,夜间的线下消费等活动基本停滞;另一方面,数字经济的繁荣从线上消费为夜间经济提供了更多可能,因此互联网经济相对发达地区的夜间经济也有优势。

  此外,结合调研数据看,未来对消费者最有吸引力的夜间活动是话剧、音乐剧等演出,以及艺术、时尚等主题展览,其次是深夜食堂和24小时书店等业态。显然,文化及艺术提升是区域差异化发展的机遇。

  艾媒咨询城市夜间经济案例研究项目合作请联系:18127983039(微信同号)

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