孙东旭和东方甄选对“小作文”危机的处理，可以说是火上浇油。新东方创始人俞敏洪老师，不得不站到了他人生的第三次危机关口。第一次是他个人的不幸遭遇，1998年夏天，俞敏洪被歹徒绑架，九死一生，但他以惊人的意志逃出生天。也有人说，或许那次经历进一步放大了俞老师宽和善良的性格底色。第二次是公司的巨大转折，2021年12月底，俞敏洪团队推出“东方甄选”直播平台，从教育培训转向直播卖货。那个关口，谁也不知道俞老师能不能做成，更有机构媒体发文“指教”，非要俞老师“别学李佳琦”。

上热搜的董宇辉事件仍在发酵。“本来只是内部的小事，因为处理不当，变成了汹涌澎湃的网络舆情。”12月14日，新东方创始人俞敏洪下场回应，为争端几日的“小作文”风波定调。事情的起因在于一场“专场文案出自谁手”的争端，从吉林专场到最出圈的山西专场，东方甄选的小编称小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播董宇辉。

10月17日，东方甄选微信公众号发文：「东方甄选App」甄选会员，正式上线！东方甄选成首家开创付费会员的直播机构。

日前，俞敏洪在他的短视频账号中发布声明称，东方甄选“切片授权”项目的推进过程存在问题。公司没有与俞敏洪本人和主播进行沟通，也没有预先采取防范措施，已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。事件原因是由于9月7日，东方甄选在抖音上突然冒出了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货。事件引发热议。

艾媒网（iimedia.cn）获悉，企查查显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，由新东方教育科技集团有限公司100％持股。东方文旅有限公司的经营范围涵盖旅游业务、组织文化艺术交流活动、文艺创作以及互联网销售等多个领域。7月21日，新东方宣布将正式开拓文旅事业。

今年“双十一”不仅是淘宝、京东等传统电商平台的大促节点，还成为了抖音、快手这些短视频平台及美团即时零售表现的舞台，而小红书、B站这些内容社区的参与更是影响着节日氛围。随着互联网人口红利见顶，电商市场规模逐渐到达天花板，对于身处其中的巨头来说已是困局。

艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，东方甄选推出了独立APP，并已在各大应用商店上线。对此，新东方在线方面回应：“各项新业务均在准备和推进过程中，暂时不方便回答更多细节。”

俞敏洪近期在东方甄选抖音农产品直播上的业绩并不好，“销售额还少得可怜，只有几十万元钱”。iiMedia Research（艾媒咨询）2021年连续发布过多个相关报告，农产品直播带货不容易，网红主播可能还不如农民“自播”。