品质国货:新经济时代的骄傲与力量

艾媒咨询|2023年中国新经济产业趋势分析报告

1月12日晚,“艾媒之夜·2023年新经济趋势分析大会”以线上直播形式成功举办。大会以“洞察风向,数读未来”为主题,以数据为导向,洞察新经济行业先机。“2022年(第7届)中国新经济行业年度巅峰榜”获奖名单,群星闪耀,开启一场新经济行业年度巅峰盛宴。

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中国新经济产业发展状况及TOP100独角兽企业排名 中国新经济产业发展状况及TOP100独角兽企业排名 科技消费 用数据说话

  今年的双十一狂欢购物节,国货大放异彩,强势崛起。据天猫统计,今年国货夺得护肤、个护仪器、生活电器等多个品类冠军,占据了品类销冠榜的半壁江山。天猫平台数据统计,有243个国货品牌进入“亿元俱乐部”,85个国货品牌开卖即破亿元,超7万个国货品牌首日成交翻倍;京东双11开启当日,小米、荣耀、华为、OPPO等国牌手机成交额1秒破亿元。这标志着国产品牌彻底摆脱“平替”、“低价低质”的标签,宣告着国货正式开始“夺回江山”。

  中国新消费品牌评价机构 iiMedia Ranking(艾媒金榜)发布的《聚焦新国货·2022年中国新国货品牌百强榜》中涵盖了美妆护肤、母婴用品、家用电器、家居生活、食品饮料、服饰鞋帽、3C数码、宠物用品、零售、汽车用品10个领域,其中食品饮料占比最大。

  (图片来源于天猫榜单截图)

  近年来,随着消费者对品质和价值的不断追求,国货开始在市场上占据越来越重要的地位。今天的国货,不再是简单的模仿和复制,是对传统文化和工艺的深度挖掘,是对现代科技和设计的巧妙融合,更是对品质和用户体验的极致追求。而年轻消费群体成为国货消费主力,越来越多的消费者愿意为国货买单。艾媒咨询发布的《2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》显示,有85.4%的消费者信任国货质量,86.6%的消费者认可质量提升。民众对于国家和民族认同感日益提升,也使其对国货品牌和商品的支持度提高。

  比如华为,凭借其卓越的技术创新能力和对品质的执着追求,成功地在全球市场占据了一席之地。今年双十一华为Mate 60重新杀回市场,“遥遥领先”一机难求,带动华为其他系列机型销量增长。

  又如安踏,持续洞察年轻消费群体的运动需求,借助明星代言、IP联名、奥运营销等形式驱动年轻人对运动的兴趣消费,不断推出多元化、个性化的运动产品。安踏上半年业绩报告显示,安踏体育上半年实现营收296.5亿元,这一数据超越耐克中国的274.9亿元;李宁和阿迪达斯中国,营收分别为140.2亿元和130亿元。这也意味着,安踏体育与李宁中国市场上已经赶超了耐克和阿迪达斯,完成了从跟跑者到领跑者的转变,且领先优势在逐步扩大。

  这些国货品牌的崛起,不仅提升了中国制造的品质形象,也为中国新经济的发展注入了强大的动力。

  国货品牌的创新之路是一条充满挑战和机遇的道路。一方面,随着消费者对品质和个性化的需求日益增长,国货品牌需要不断地进行产品创新和设计优化。另一方面,随着全球化的进程加速,国货品牌也需要面对来自全球同行的竞争压力。

  然而,正是这些挑战和压力,激发了国货品牌的创新活力和进取精神。我们看到,越来越多的国货品牌开始从传统文化中汲取营养,将之与现代科技和设计理念相结合,创造出独具魅力的产品和服务。

  例如李宁,作为一家知名的国产体育用品品牌,一直以来都致力于将传统文化与现代科技相结合,创造出独具魅力的产品和服务。在产品设计方面,李宁经常从中国传统文化中汲取灵感和元素,如龙、凤、鹤等动物图案以及中国结等传统纹样,将这些元素融入到产品设计和包装中。此外,李宁在营销方面也积极借助传统文化元素,通过与中国传统文化相关的主题活动、跨界合作等方式,吸引消费者的关注和喜爱。比如与国产电影《哪吒之魔童降世》进行跨界合作,推出了一系列以哪吒为主题的限量版球鞋和服装,将传统文化与时尚潮流相结合,吸引了众多年轻消费者的关注和追捧。

  在过去的一段时间里,许多经典国货产品由于品质、设计等差距以及品牌意识和品牌建设较弱,无法与国际品牌抗衡,在激烈的市场竞争中暂据下风。但随着国内制造业技术的升级和品牌意识的提高,越来越多的国货开始崭露头角。

  国货的兴起还有一个重要原因是,国内消费者对进口商品的使用逐渐趋于理性。越来越多的人开始重视中国产品和传统文化。新国潮风中崛起的不少国货,正是以中国传统文化为基础,融入现代设计理念,形成了独具特色的时尚风格。这种风格既满足了现代人对于个性化、差异化的追求,同时也传承了中国传统文化,彰显了民族自信和自豪感。这些品牌在不断创新和升级,以满足市场的变化和消费者需求的变化。

  因此,我们应该认识到,国货品牌的崛起并不仅仅是因为传统文化的融入和现代设计理念的运用,更是因为这些品牌在不断地进行创新和升级。这种创新精神不仅体现在产品的设计和品质上,更体现在品牌的营销和服务上。只有这样,国货品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  品质国货的未来持续创新与全球视野

  展望未来,品质国货的发展仍然有着广袤的空间和无限的可能性。首先,随着国内消费者对品质和个性化的需求日益增长,国货品牌有着巨大的市场潜力。其次,随着全球化的进程加速,应经济转型升级需求,愈多国货品牌企业开始“走出去”,积极开拓海外市场。

  当企业全球化成为时代发展趋势,出海变为“必选项”。中国不断升级的研发和制造能力,推动中国品质国货企业不断拓宽在全球各行业的疆域。出海企业从传统行业逐渐向高科技、互联网、电商等领域延伸,开始涉足云计算、人工智能、大数据等新兴领域。得益于海外各大新兴市场的人口红利,中国品质国货企业逐渐发展为自主品牌出海,不断实现全球化供应链布局。

  为了实现这一目标,国货品牌需要不断地提升自身的研发能力和设计水平,紧跟科技潮流和市场趋势。同时,也需要加强品牌建设和市场推广,提升品牌知名度和美誉度。只有这样,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

  近年来,跨境电商作为迅猛发展的一种商业模式,借助互联网的便利性和全球物流的高效性打破地域限制,中国“买全球、卖全球”方面优势和潜力被持续释放。在进出口结构方面,中国跨境电商以出口为主。数据显示,2019-2025年中国跨境电商出口规模逐年递增,2022年已达1.55万亿元,预计2025年有望达2.66万亿元。跨境电商促进国际贸易合作和经济发展,为各国带来新的商机和就业机会,助推中国企业出海。

  例如,长城汽车以整车为核心,在智能驾驶、智能座舱、智慧底盘等方面进行全产业链布局。长城汽车打造的“森林体系”贯穿汽车全价值链,覆盖多种新能源技术路线,拥有自研技术能力和自产自建的全面体系布局。

  目前,长城汽车海外销售区域覆盖俄罗斯、泰国、巴西及欧洲区域内多个国家和地区的核心城市商圈,并在澳大利亚、南非、中东等重点市场建立海外配件中心库,加速推进智能新能源产品走向海外。

  在此背景下,“2023年中国新经济行业年度巅峰榜”的评选活动无疑是一场引领行业潮流的重要盛事。iiMedia Research(艾媒咨询)艾媒咨询作为全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,本着表彰与鼓励的初心,为挖掘2023年度对新经济行业发展做出重大贡献的企业,艾媒发起了“2023年中国新经济行业年度巅峰榜”评选活动。即日起至2023年12月15日,接受优秀企业、产品以及领袖人物的报名。值得注意的是,投票环节同时启动,投票截止至12月15日。

(大会官网链接:http://gftc.iimedia.cn/2023dfb/award.jsp

  榜单分设六大类奖项,从科技创新、企业服务、连锁经营、应用软件、品质国货、综合类六大类别进行权威盘点新经济行业,其中品质国货系列奖项如下:

  中国新经济行业年度巅峰榜是全球首个依托先进大数据监测系统为基础的行业评选,也是国内评审最全面、覆盖范围最广的综合性奖项之一。其起源于2010年在业界具有“奥斯卡”奖美誉的中国移动互联网拳头奖,自2016年开始扩展至整个新经济领域,正式启用“年度巅峰榜”命名并延续至今。每年度的巅峰榜评选暨颁奖盛典,兼具行业影响力、品牌知名度、大众口碑,已成为新经济年度行业荣耀盛典!

  自创立起,年度巅峰榜亲历着中国新经济行业的风云变幻,见证着华为、小米、京东健康、华大基因、腾讯、字节跳动、美团、携程、用友、金山办公、阿里巴巴、拼多多、比亚迪、哈罗出行、海底捞、西贝、稻香村、元气森林、茶里等一批又一批获奖企业的成长、发展与壮大。 据不完全统计,往届上榜企业总市值或估值合计已超过20万亿元。

  作为一场权威性和公信力兼具的评选活动,巅峰榜不仅能帮助优秀的国货品牌脱颖而出,也能为行业的发展提供引领和启示。因此,我们诚挚邀请广大消费者和专业人士积极参与此次评选活动,期待通过“2023年中国新经济行业年度巅峰榜”的评选活动,能看到更多优秀的品质国货品牌的身影。让我们共同见证品质国货在新经济时代的骄傲与力量!

责任编辑:孙钦

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1月12日晚,“艾媒之夜·2023年新经济趋势分析大会”以线上直播形式成功举办。大会以“洞察风向,数读未来”为主题,以数据为导向,洞察新经济行业先机。“2022年(第7届)中国新经济行业年度巅峰榜”获奖名单,群星闪耀,开启一场新经济行业年度巅峰盛宴。

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