2019-2020中国手机音乐客户端行业盈利模式、用户调查分析

2020-02-17 Adam 艾媒网阅读 19676

艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：酷我音乐,网易云音乐,QQ音乐,腾讯音乐,SM娱乐,环球音乐集团,阿里音乐,酷狗音乐,虾米音乐,酷我聚星,有妖气,瑞幸咖啡,哔哩哔哩,中国青年报<br/><br/> iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年手机音乐客户端整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。月活跃用户数量方面，2019年12月QQ音

　　中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，2019年整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯，进一步凸显音乐客户端商业价值。

　　数字音乐市场环境向好，平台方加速多元变现

　　在政策的规范和引导下，中国音乐版权市场加速变革。人们的付费意识随着版权认知及消费水平的提高而增强。数字音乐市场外部环境持续向好，平台方加速探索多元商业化道路，B2B、B2C模式不断得到丰富和完善，推动手机音乐客户端市场进入发展新阶段。

　　市场竞争趋于激烈，传统B端盈利日渐式微

　　艾媒咨询分析师认为， B端盈利模式相对单一，且在版权互授的市场现状下，独家版权的护城河效益递减。产品和服务的比拼日趋激烈，加速驱动音乐客户端平台进行C端盈利模式的创新与探索。将内容边界拓宽至泛娱乐产业，将平台触角向行业上下游伸展，成为当前业内寻找业务增量、拓展盈利空间的主流方式。

　　用户基数大、需求广，多元音乐付费模式趋于成熟

　　艾媒咨询分析师认为，智能手机的普及为音乐客户端庞大的用户基数奠定了坚实基础，而随着新一代主力消费人群的崛起，他们的消费习惯以及消费需求呈现出差异性，这为音乐客户端拓展多元音乐付费模式创造了良好的条件。以数字专辑、单曲付费下载、会员付费、付费免流量等为代表的多元盈利模式，既能满足广泛用户的差异化音乐消费需求，也能体现出音乐客户端平台的服务力和创新力。

　　泛娱乐生态持续完善，拓宽C端盈利边界

　　除音乐外，各大主流在线音乐平台积极探索新领域，打造泛娱乐生态以拓宽盈利边界。较为新颖的B2C盈利模式包括在线直播、O2O演出门票、衍生品销售、扶持原创音乐人等。通过增加社交、娱乐等元素，提高平台的多元变现能力。艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端市场已进入加速商业化阶段，能够深刻洞察用户需求，不断创新玩法的平台在商业变现方面更具优势。

　　曲库丰富为用户选择音乐客户端的首要考量因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成的受访者表示版权曲库丰富是其选择手机音乐客户端的首要因素，其次是听歌识曲功能准确度高、界面设计人性化。艾媒咨询分析师认为，版权资源作为在线音乐的核心竞争力，是吸纳粉丝群体、打造多维度社交娱乐业务的基石。进一步深化版权护城河对于头部手机音乐客户端依旧是吸纳与留存用户至关重要的因素。