2019-2020中国MCN行业基础业态、发展挑战及发展趋势分析

2020-02-18 Leah 艾媒网阅读 21436

艾媒报告|2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：星期六,极米传媒科技,天龙集团,引力传媒,日出东方,元隆雅图,国旅联合,美盛文化,网达软件,粤传媒,中广天择,黑芝麻,中昌数据,拉芳家化,日播时尚,天创时尚,芒果超媒,安奈儿,南极电商,电声股份,搜于特,沉浸文化,大鹅文化,婉锐(上海)电子商务,网星梦工厂,杭州微念科技,灰斑马,彦祖文化,小象互娱,五月美妆,泰洋川禾,光风霁月,papitube,薇娅,李佳琦,李子柒

　　目前中国MCN行业呈现：内容营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态七大业态。内容生产业态和运营业态是基础业态，其他为延伸业态。艾媒咨询分析师认为，MCN机构商业变现形式单一、红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等成为中国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。

　　中国MCN基础业态一：内容生产业态

　　内容生产业态主要以内容生产为主，并逐步开始工业化、IP 化。很多内容生产业态的 MCN 机构，往往都已形成了自己较为成熟的内容专栏，比如《陈翔六点半》、《三感故事》、《罐头视频》、《十二位房客》等等。

　　中国MCN基础业态二：运营业态

　　运营业态是助攻账号变现的重要一环，IP的主要运营方向涉及内容、平台和账号的各个方面。其中内容运营包括内容策划、选题把控、内容传播;平台运营包括规划研究和内容分发;账号运营包括账号定位、粉丝管理、矩阵规划。

　　中国MCN产业发展挑战分析：变现形式单一

　　目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴，广告营收是大头，主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为，MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金，但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体，加上近年来电梯广告的冲击，互联网投放广告的比例并不乐观。未来，多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

　　中国MCN产业发展挑战分析：负面舆情(一)

　　中国MCN产业发展挑战分析：负面舆情(二)

　　中国MCN产业发展趋势分析：技术应用

　　随着人工智能技术的发展，互联网行业的新兴技术将会在实践中贯穿到短视频行业的生态链的各个环节。

　　“大宽带、低时延”的5G网络技术将会极大地丰富短视频的应用场景，MCN行业的多元化发展将更具想象力空间。

　　在用户体验上，智能化的个性推荐将更精准地触达用户，4K、AR、VR技术将丰富用户的参与体验。

　　区块链技术可帮助实现更便捷、更低成本的内容版权保护，有效地保障内容创作者的权益。

　　云计算可以更快速度处理用户数据，从而筛选出更贴近大众的内容。

　　中国MCN产业发展趋势分析：资源丰富

　　从2018年下半年开始，各地方广电均在MCN机构上有所布局，央视、湖南娱乐频道、成都电视台、浙江卫视、哈尔滨广电等纷纷入局。艾媒咨询分析师认为，传统媒体做MCN机构有着天然的优势。传统媒体自身具有强大的公信力、丰富的媒体资源、稳定的受众群体和良好的硬件条件，如设备、技术等。此外，传统媒体产出的内容质量也相对较高有保障，不少主持人、记者以及自由的专家资源，都是高质量的“潜力”网红。