NIKE与看点直播合作在线健身课程,2020中国在线直播行业趋势分析

　　近日，运动品牌NIKE与腾讯看点直播联手，通过看点直播微信小程序，在微信生态内共同推出健身课程直播，利用NIKE在微信生态内的私域流量，为直播活动高效引流，打造了足不出户，“把运动练到家”的便利渠道。

　　为控制疫情发展，大部分居民尽量避免出入公共场所，线下健身房到巨大冲击。为应对这个时期，不少健身行业投入到“在线健身”中，利用在线直播的红利找寻新的发展机会。

　　2020年中国在线直播用户规模将达5.24亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模将达5.24亿人。艾媒咨询分析师认为，随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

　　在线直播行业生态图谱

　　在线直播行业主要分类为游戏直播、娱乐直播、电商直播、体育直播和企业直播。

　　中国在线直播行业发展趋势解读

　　1、5G助力在线直播行业升级

　　艾媒咨询分析师认为，5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升，后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行业占据重要地位。

　   2、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律

　　随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为，随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括体育、教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

　　3、优秀主播养成生态渐成

　　当前，各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生，直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上，头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为，未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态，优化行业发展环境，建立行业的良好发展态势。

　　4、直播商业化探索新途径

　　当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告，在行业发展逐渐成熟的背景下，创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。艾媒咨询分析师认为，在线直播的商业价值仍待进一步开发，包括体育健身、自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域，适配用户以及企业需求，打造多元直播模式，实现平台商业化的有效升级。

　　以上部分内容、数据参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019上半年中国在线直播行业研究报告》