KOL带货行业数据分析：54.9%的中国网民信任直播平台主播

2020-02-05 Biby 艾媒网 阅读 20218

艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：小红书，知乎，微信，微博，豆瓣，爱奇艺，哔哩哔哩，Acfun，腾讯视频，yy直播，淘宝直播，抖音，花椒直播，天下秀，伊利果果昔，德芙，宝洁，虎牙直播<br/><br/>随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。iiMedia

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 　　在主流电商平台促销节日中，双十一的流量热度最高，2019年众多电商商家纷纷将双十一作为年度主要营销节点，短视频、直播等社媒营销方式逐渐取代传统营销方式。在这期间，KOL带货营销模式崛起。

　　在2019年中国网民关于双十一KOL带货模式接受程度调查中，数据显示，超四成网民表示一般，28.73%的网民表示较喜欢，仅有4.2%的网民表示非常讨厌。

接受程度

　　就2019年中国网民对双十一各类带货KOL的信任程度来看，54.9%的中国网民信任直播平台主播，53.7%的网民信任明星，53.2%的网民信任微博大V，49.2%的网民信任UP主和短视频网红。

信任程度

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

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