罗辑思维筹备科创板上市，中金"保驾护航"，罗振宇将摘知识付费第一股？
据艾媒网获悉，10月15日晚间，北京证监局官网更新了一则辅导报告，报告显示，北京思维造物信息科技股份有限公司（下称“罗辑思维”）首次公开发行股票并拟在科创板上市，辅导机构为中金公司。
上市辅导文件还披露了具体的辅导步骤和时间安排，其中辅导前期准备工作于2018年12月就已开始，持续至今年8月；正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9-10月、11-12月进行。
为何选择科创板？
事实上，市场上曾多次传出罗辑思维要上市的消息，有投行人士表示，投行方面曾向罗辑思维提出过海外上市方案，但罗辑思维已经决定将上市地点放在A股市场，而随着科创板的推出，科创板成了罗辑思维的首选。
此前网传了罗辑思维的一份营收文件，2015年、2016年、2017年一季度罗辑思维营收分别为1.59亿元、2.89亿元、1.51亿元；净利润分别为1860万元，4462万元，3805万元。并称罗辑思维拟Pre-IPO融资9.6亿元，投资者包括，腾讯、红杉资本、英雄互娱等，估值约70亿元。这份业绩并没有得到罗辑思维的确认，不过有人士对比吴晓波频道的营收，认为上述数据可信度较高。
对于罗辑思维为何选择科创板，艾媒咨询分析师张毅表示，“理论上来说，罗辑思维选择科创板是比较合适的，而创业板要求业绩收入和利润都是呈持续增长状态，若此前网传的2015、2016、2017年营收数据正确的话，那么罗辑思维上创业板基本过不了。相对而言，科创板对财务数据允许有一些异常，但要保持企业创新性，所以罗辑思维从科创板上市的可能性更高。”
罗辑思维的发展主线
天眼查显示，罗辑思维成立于2014年6月，而罗振宇《罗辑思维》知识型脱口秀节目则在2012年12月21日便在网络平台上首播。同一天，“罗辑思维”同名微信公众号也开通运营，每天推送一则罗振宇本人的60秒语音。
2015年11月，罗振宇和罗辑思维团队推出付费订阅平台得到App，涵盖音频、电子书、直播、笔记等多种功能，罗振宇、薛兆丰、梁宁、万维钢、吴军等各领域专家学者在平台均有知识课程。得到APP是罗辑思维最为成功的产品之一。
2017年3月8日，罗振宇宣布《罗辑思维》节目从视频的形式改为音频，更新频率从周播变更为日播，并只在得到App播出，不再全平台分发。
2017年8月，罗振宇又推出了中小学学习辅导应用“少年得到”，主要为7-15岁的青少年提供定制化服务，前央视著名记者主持人、现紫牛基金创始合伙人张泉灵加盟并出任董事长。
红杉、真格等机构参与融资
凭借过往知名央视主持人、制片人的光鲜履历，以及走在了“知识付费”赛道的最前沿，罗辑思维在诞生伊始即得到了资本的关注。
《罗辑思维》节目上线不到半年，顺为资本成为了其第一个机构投资人。2015年10月，罗辑思维正式对外宣布了B轮融资，估值13.2亿元人民币，由中国文化产业投资基金领投，启明创投等跟投，并有柳传志等参与其中。这也是罗辑思维迄今唯一一次公开的融资情况。
天眼查数据显示，罗振宇仍为罗辑思维最大股东，占股30.35%。除此之外，在思维造物前五名股东中还包括罗辑思维CEO脱不花（李天田），和罗辑思维此前投资方中国文化产业投资基金和红杉基金，分别占股7.5%和5.85%。
闯关资本市场能否成功?
2016年知识付费兴起，当代互联网民的焦虑提供了知识付费市场的发展动力。罗振宇的“得到”推出后，同年内，付费语音问答平台分答创立、知乎推出付费问答产品“值乎”、文厨创办高山大学，一众玩家挤入赛道，可以说罗辑思维和得到出现的时间点抢占了知识付费的蓝海阶段。
平台的积极入局，也带动着知识付费在中国的迅速普及。据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。
数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）
张毅表示，在政策加强知识版权保护、线上支付普及为知识付费提供支持、全民输出寻求变现出口和消费升级驱动文化支出增加等驱动因素下，知识付费市场不断扩大，未来也仍有不少发展机遇。
然而，随着知识付费不断发展，行业面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选、推广体系以及缺乏知识产权保护等困境。而具体到罗辑思维的问题，张毅认为主要包括两方面：
一方面是现象级网红。罗振宇的口才实力在知识群体里面形成了现象级的影响，大家对其产品及公司的关注度都较高，用户在付费方面也比较积极。然而，最大的问题在于，于用户而言，听确实是很过瘾，但是对于实际效果有没有帮助，其实最近已经打了问号。
另一方面则是内容创新。内容创新是一个永恒的话题，罗辑思维在早期因一些比较新鲜的音频、课程等吸引了用户，但是知识的结果是让用户增值，罗辑思维能否持续创造价值，这是最大的关键，如果做不到这点，老用户必然会跑掉，而新用户的发展成本又很高，这对罗辑思维而言是比较“麻烦”的事情。
可见，尽管知识付费早已处于风口，但罗辑思维能否拔得头筹、抢先一步登陆资本市场，仍存在不确定性。
