艾媒报告 |2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告
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2019年，中国茶叶产量产值不断上涨，出口量出口额不断增加，内销量与内销额也不断提高，茶行业未来发展前景具有巨大的潜力。中国茶行业已形成全产业链，同时形成了具有规模的线上茶叶市场，截至2019年，中国茶叶线上市场规模达到235.0亿元。中国茶叶经典品牌小罐茶，整合上游茶园资源，并重视技术革新，建立智能化工厂，形成大规模的茶园和生产加工厂，于2019年收获了4.0亿元人民币的融资资本。另外，中国茶叶后市场兴起，带动了年轻一代消费者对茶叶的消费热情，如新式茶饮品牌喜茶，用创新的产品设计、良好的定价策略以及精准的市场定位，成功开拓出新式茶饮的市场，收获4.0亿元的融资，完成布局31个地区。(《2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告》共91页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
In 2019, the output value of China's tea production continued to rise, the export volume of exports continued to increase, and the volume of domestic sales and domestic sales continued to increase. The future development prospects of the tea industry have great potential. The Chinese tea industry has formed a full industrial chain, and at the same time formed a large-scale online tea market. By 2019, the Chinese tea online market reached 23.5 billion yuan. China's tea classic brand XIAO GUAN TEA, integrated upstream tea garden resources, and attached importance to technological innovation, the establishment of intelligent factories, the formation of large-scale tea gardens and production processing plants, harvested 400 million yuan of financing capital in 2019. In addition, the rise of the Chinese tea market has spurred the enthusiasm of the younger generation of consumers for tea consumption, such as the new tea HEYTEA, with innovative product design, good pricing strategy and precise market positioning, successfully developed new tea. The market for drinking, harvesting 400 million yuan of financing, completed the layout of 31 regions. (”iiMedia Report | 2019 China Tea Industry Market Big Data and Benchmarking Business Model Research Report full HD PDF version has 91 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)
核心观点
以下为报告节选内容：
中国茶叶产量：2015-2018年总产量稳步上升
数据显示，中国茶叶总产量呈持续稳步上涨趋势，于2018年中国茶叶总产量达261.6万吨，比上年增长12.0万吨，增长率为4.8%。
中国茶叶产值：2018年总产值达到2157.3亿元
2017年，中国茶叶总产值1949.6亿元，到2018年，突破2000.0亿元大关，达2157.3亿元，增长率为10.7%。
中国茶叶出口量分析：2014-2018年出口总量稳中略增
中国茶叶不同品类出口情况对比：2018年中国茶叶出口以绿茶为主，出口量达30.3万吨
中国茶园种植面积：2014-2018年面积整体呈增长趋势
中国茶叶主要品类介绍：中国茶叶种植主要分为六大类
中国茶叶不同品类产量：绿茶依旧是生产量最高的茶类
与2017年相比，2018年中国六大茶类中，除了乌龙茶，其余五种茶类均有所增长，其中，白茶和黄茶增长较快，增长率分别为36.0%和33.0%。
中国茶叶内销市场背景：2018年居民人均可支配收入增长
2014-2018年数据显示，2018年中国居民人均可支配收入稳步增长，人均可支配收入为人民币28228.0元，相比于2017年的25974.0元，增长了6.5%，居民消费水平不断上升，艾媒分析师认为这一趋势将在未来继续保持，居民将拥有更好的消费能力。
中国茶叶线上销售额：2018年双十一全网茶叶消费额达18.7亿元
2018年，双十一全网茶类商品消费额增至18.7亿元，相比2017年的16.0亿元，增长了16.8%，逼近19.0亿元。茶类商品在线上交易平台越来越受欢迎。
中国茶叶线上市场规模：市场规模潜力大，预计2021年将达到298.0亿元
2013年至2019年间，中国茶叶线上规模市场保持快速增长的趋势，截至2019年，中国茶叶线上市场规模达到235.0亿元，相比于2018年，增长了14.6%，预计将于2021年，增至298.0亿元。
案例一小罐茶：用定价来定位品牌
案例一小罐茶：整合上游资源，用创新构筑核心竞争力
案例一小罐茶：虚假营销事件引起全民关注
2019年1月15日，华尔街见闻APP在其微博号上发布一则质疑小罐茶虚假营销的微博，其配上小罐茶的宣传文稿，用年销量计算出每位大师每年要亲手制茶2.5亿，指出“小罐茶大师会不会累坏了?”，此后，该事件热度直线上升。艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，小罐茶事件已引起全民关注，其中，关注度最高的是北京，其次是广东和安徽。并且，对小罐茶的舆论评价偏于负面。
中国新式茶饮市场规模分析：市场规模900亿元
案例一喜茶：新零售化的新式茶饮品牌
案例一喜茶：“数据+体验”实现新零售化
研究总结：2019年中国茶叶行业分析总结
未来预测：2019年中国茶叶行业未来发展机遇
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