微信小游戏变现开发者数量大涨，小程序游戏以小博大重塑新媒体广告市场生态
艾媒网（iimedia.cn）获悉，9月10日，2025微信广告生态合作伙伴大会在成都举办，全面展示了微信生态内各个板块在商业化方面的最新进展。过去一年，微信广告已助力近800万开发者及创作者变现提收。
2025年1-8月，腾讯广告互选平台变现创作者数量同比提升209%，收入规模同比增长205%。小游戏商业化表现强劲，今年8月，小游戏变现开发者数量较1月实现双位数增长。
图源：微信广告助手视频号截图
小程序游戏是目前非常流行的一种轻量级游戏，无需下载，点击即玩，能很好地满足人们填充通勤、排队等碎片化时间的娱乐需求。这类游戏通常玩法简单，容易上手，但往往设计巧妙，且多采用噱头式标题，能快速吸引玩家。微信朋友圈中常出现的“挖宝石”“倒水杯”“抓大鹅”等信息流弹窗，就是典型的小程序游戏。
图源：微信小程序游戏页面截图
小程序游戏开发周期短，成本低，依托社交媒体平台强大的传播互动力，极易吸引流量。当前，小程序游戏已拥有成熟的变现体系，广告变现是最普遍的模式。玩家观看视频广告获取复活机会、奖励道具或解锁新关卡，游戏过程中页面底部出现的常驻Banner等，均是这种广告的体现形式。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国云游戏用户游戏类型偏好中，休闲益智游戏占比最高，达到27.30%，显示出用户对轻松娱乐游戏的偏好。其次是MOBA多人在线战术竞技游戏和STG射击游戏，占比分别为22.52%和22.29%，表明竞技和射击类游戏同样受到欢迎。模拟经营游戏以21.12%的占比紧随其后。
微信小游戏以休闲益智为主，完美契合当下游戏用户的喜好，展现出强劲的发展势头。今年6月，微信小游戏团队透露，微信小游戏月活跃用户已超过5亿。腾讯、字节、快手等互联网大厂持续加码小游戏资源投入，争夺这一快速增长的流量与变现战场。
小游戏的爆发式增长也深刻影响着广告行业格局。未来，随着技术升级与跨场景联动，小游戏将深度融合“游戏+广告+社交”生态，演化出更具沉浸感和个性化的互动广告形态，创新数字营销范式。
