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2019婴幼儿保育行业报告:托管+早教成主流,食品、用品安全仍有待改善

2019-06-10 萧筱 艾媒网 阅读 10183

摘要: 婴幼儿保育行业涵盖了0-3岁婴幼儿的衣食住行,包括婴幼儿食品行业、婴幼儿用品行业、婴幼儿托育行业及婴幼儿医疗行业。

  中国是全球第二大婴童消费市场,近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国婴幼儿保育行业细分领域深度分析报告》,围绕婴幼儿保育行业发展背景、负面舆情事件、细分市场及发展趋势进行分析解读。

  中国婴幼儿奶粉市场持续扩大,辅食市场仍有待开发

  婴幼儿保育行业涵盖了0-3岁婴幼儿的衣食住行,包括婴幼儿食品行业、婴幼儿用品行业、婴幼儿托育行业及婴幼儿医疗行业。

  在婴幼儿食品领域,共分为婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食两大类。其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221.0亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。

  报告指出,线下婴幼儿奶粉市场上TOP5品牌所占的市场份额仅38.0%,说明目前婴幼儿奶粉市场集中度较低,婴幼儿奶粉的品牌化有提升空间。

  婴幼儿辅食方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右,中国大陆婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例为1:7,中国港澳台地区为1:4,欧美等发达国家为1:1。

  艾媒咨询分析师认为,随着消费者育儿观念的变化,未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品,未来国内辅食市场规模将突破千亿元。

  消费升级利好婴幼儿用品市场发展,网购渠道有待拓宽

  在婴童用品领域,63.9%的消费者计划在2019年增加消费支出,其中22.0%的消费者预计消费支出增加比例超过三成,消费升级将促进婴童用品行业的发展。

  报告数据显示,中国婴幼儿用品网购渗透率最高的品类为婴儿尿布,渗透率为54.0%。此外,除了童装、玩具、喂养用品、洗护用品、童鞋等品类,其余的婴幼儿用品品类网购渗透率均不足25.0%,中国婴幼儿用品的网购渠道有待拓宽。

  在婴幼儿奶瓶的销售方面,除了传统的玻璃瓶材质,消费者也非常关注安全、健康以及高品质的产品。PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30.0%,推动奶瓶品类整体销量的增长。

  在婴幼儿推车规模方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国婴儿推车市场规模达到132.1亿元,同比增长6.3%。其中,单价2000元以下的婴幼儿推车产品占销售总额比例超七成。

  资本将加速进入婴幼儿托育行业,托管+早教成主流

  在婴幼儿照护领域,得益于中国全面放开二孩政策,2016年开始,中国人口出生率有小幅回升。综合2016-2018年的新生人口,至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名,婴幼儿托育市场需求进一步打开。此外,随着居民收入的提高和育儿观念的转变,母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和服务。

  2019年5月,中国国务院发布了《国务院办公厅关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》,提出要大力推动婴幼儿照护行业发展,按照家庭为主、托育补充,政策引导、普惠优先,安全健康、科学规范的原则引导婴幼儿照护服务行业发展。

  获政府大力支持,婴幼儿托育行业成为新热点。报告指出,随着《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》的颁布,婴幼儿托育行业迎来有序发展时期。未来通过人才培养、政策支持、标准制定、监管落实,婴幼儿托育行业规模将进一步扩大。

  另外,从婴幼儿入托率来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.1%,远远低于发达国家25%-55%的入托率。

  艾媒咨询分析师认为,婴幼儿托育服务相关政策和法规不健全,托育机构缺乏规范管理,社会力量办托育机构的积极性较低,这样的现状与婴幼儿家长的强烈需求对比,婴幼儿托育服务的供需矛盾突出。

  值得一提的是,随着2015年二胎政策颁布,资本也加速进入婴幼儿托育行业。2016和2017年政策作用明显,婴幼儿数量增加,2017年婴幼儿托育行业的资本涌入达到峰值38.9千万元。2018年行业融资金额为2.8亿元。2019年上半年还未结束,投融资数量和金额已超2018年的一半。

  艾媒咨询分析师认为,随着2019年5月婴幼儿照护指导意见的颁布,未来资本将加速入场,投融资热度将持续提升。

  报告还指出,保姆式的纯托管模式已无法满足新一代家长们的育儿需求。目前市面上规模较大、广受家长好评的都是托管结合专业早教课程的托育机构,这样的模式在未来将成为主流。

  中国婴幼儿食品、用品乱象频出,安全仍有待改善

  然而,中国婴幼儿保育行业仍存在行业监管不完善、行业缺乏准入门槛等问题。报告对2019年中国婴幼儿保育行业负面事件进行了盘点,艾媒咨询分析认为,中国婴幼儿食品、用品乱象频出,安全仍有待改善。

  婴幼儿辅食产品方面,2019年1月22日,国家市场监督管理总局发布《关于17批次食品不合格情况的通告》(2019年第9号),点名广东省2家生产经营企业。经查,深圳华润万佳超级市场有限公司欢乐海岸分店销售不合格婴儿果泥,天虹商场股份有限公司君尚南山店销售不合格宝贝滋养面。

  报告指出,目前我国婴幼儿辅助食品涉及的食品安全国家标准主要有三种,分别是《食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》、《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》和《食品安全国家标准辅食营养补充品》。但许多包装宣传均是打造成婴儿辅食的产品,并未执行上述婴幼儿辅食标准,部分辅食存在高糖高盐的问题,有个别品牌的配方甚至与大人的一样。

  婴幼儿用床边围栏产品方面,2018年6月,国家市场监管总局产品质量监督司开展婴幼儿用床边围栏产品质量安全风险监测,共从市场上采集样品50批次。监测发现,38批次产品未标明床垫使用高度范围,可能导致围栏高度过低,存在跌落风险,占样品总数的76.0%;48批次结构安全中的孔洞缝隙存在婴幼儿头部陷入窒息的风险,占样品总数的96.0%。结果表明,婴幼儿用床边围栏产品在围栏高度和结构安全方面存在较大风险。

  婴幼儿服装用品方面,2018年11月,国家市场监管总局开展了“双11”电商产品质量抽查,涉及天猫、京东商城、1号店、凡客诚品、唯品会、国美电器、拼多多、网易严选、苏宁易购、当当网、贝贝网等11家电子商务平台。共抽取63批次婴幼儿服装,有9批次没有标明生产厂厂名和厂址,违反《产品质量法》的要求。对标明生产厂厂名厂址的54批次产品进行检验,有10批次不合格,占检验总体的18.5%,不合格项目涉及可分解致癌芳香胺染料、PH值、绳带要求、附件抗拉强力、耐唾液色牢度等。

  此外,“山寨”婴幼儿用品也充斥电商。艾媒咨询分析师认为,电商平台婴幼儿用品造假多,原因在于婴幼儿用品造假成本低而商品定价高,而电商平台销售门槛较低,网购消费者难以辨别真假,售价者可在其中赚取几倍乃至几十倍的价差利润。奶瓶、奶嘴作为婴幼儿直接接触的食物用具,关系到婴幼儿的健康成长,假冒伪劣产品对婴幼儿健康威胁极大。

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