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艾媒咨询|2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告

2022-04-15 艾媒大文娱产业研究中心 艾媒网 阅读 54211

   互联网的发展如火如荼,催生了很多新兴职业以及从业大军,直播行业也在此趋势下得到快速发展。截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展,网络直播生态链备受关注,网络直播用户规模持续上升,直播行业拥有巨大的市场发展空间。

        直播行业受到技术的推动而迅猛发展,直播内容生产门槛被大幅降低,裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时,“直播+”模式持续发展,在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来,直播主播频繁“翻车”,直播平台应加强自身监管,集中资源优势发展壮大。(《艾媒咨询 | 2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》完整高清PDF版共48页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  The development of the Internet is in full swing, which has spawned many emerging professions and an army of practitioners, and the live broadcast industry has also developed rapidly under this trend. As of June 2021, the number of online live broadcast users in my country has reached 638 million, an increase of 47.2% compared with the same period in 2020, accounting for 63.1% of the total netizens. With the development of Internet technology, the online live broadcast ecological chain has attracted much attention, the scale of online live broadcast users has continued to increase, and the live broadcast industry has a huge market development space.

      The live broadcast industry has developed rapidly due to the promotion of technology, and the threshold for live broadcast content production has been greatly lowered. Private domain marketing live broadcast with strong fission capability and high interaction has become a development trend. At the same time, the "live broadcast +" model continues to develop, and the commercial value of online live broadcast will be further developed. However, in the past two years, live broadcast anchors have frequently "turned over", and the live broadcast platform should strengthen its own supervision and concentrate its resources to develop and grow.(“iiMedia Report | Development Status and Market Research Analysis Report of China's Live Streaming Industry in 2022” full version has 48 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

(声明:未经本公司授权,禁止私自转载到微信公众号等媒体平台,否则本公司将保留追责的权利)

  核心观点:

  用户规模:中国直播市场土壤肥沃,预计未来用户规模持续上升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。随着互联网技术的高速发展,网络直播生态链备受关注,网络直播用户规模持续上升,直播行业拥有巨大的市场发展空间。

  用户调研:直播类型多样,头部直播平台优势凸显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手;电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞;体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育,且腾讯体育的用户比例达到58.6%,远超过其他平台;YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。

  行业趋势:直播平台应加强自身监管,集中资源优势发展壮大

  遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。直播平台应熟知法律法规,从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备,储备相关的物料人力,优化内容,在同行竞争对手中快速显示出优势,集中资源优势发展壮大。

  以下是报告内容节选:

  直播的定义和类型

  直播的传统定义为:广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式。在如今的网络时代,“直播”已成为“网络直播”的代名词,意为:在现场架设独立的信号采集设备导入导播端,再通过网络上传至服务器,发布网址供人观看的播出方式。直播主要可分为四大类:电商直播、电竞直播、体育直播和娱乐直播。

  直播行业发展历程

  中国直播行业最早起源于2003年,随着视频时代的到来,2012年,直播秀场三巨头正式形成:聊天模式的9158、六间房和演唱会模式的YY。2014年,斗鱼、虎牙等多家直播平台接连入场。智能手机功能的升级、5G技术的发展,使得全民直播时代到来。

       艾媒咨询分析师认为,互联网的发展如火如荼,催生了很多新兴职业以及从业大军,直播行业也在此趋势下得到快速发展。

  中国直播行业发展背景分析:经济因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016-2021年,中国MCN机构的数量呈现逐年上升的趋势。2021年中国MCN机构数量突破3万家,预计到2023年将突破47000家。艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展,为在线直播的持续发展提供了有力的支撑。

  中国直播行业发展背景分析:技术因素

  5G技术让直播零延迟成为可能,且元宇宙的兴起推动了虚拟现实等先进技术的发展。在线直播以新技术作为驱动对直播模式进行创新,推出了VR、AR、MR三种不同类型的直播方式。其中,VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果;AR技术将虚拟形象与现实直播相融合;MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。

  2022年中国直播行业图谱

  中国网络直播用户规模分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的高速发展,网络直播生态链备受用户关注,网络直播用户规模持续上升,直播行业拥有巨大的市场发展空间。

  中国直播行业投融资分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国直播行业投融资数量集中在2016年,全年高达309起。2021年中国直播行业全年投融资金额为559.6亿元,投融资数量达61起。艾媒咨询分析师认为,近两年直播行业在投融资数量上虽不如之前活跃,大额投融资的频发从侧面印证了直播行业正受到越来越多的资本方青睐。

  2022年中国直播用户画像

  2022年中国直播用户观看感受分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,76.5%的中国直播用户观看直播的感受是使用方便、随时随地能看;72.%的中国直播用户认为其内容种类多、选择丰富;61.7%的中国直播用户认为直播可以放松身心、愉悦心情;仅16.4%的用户认为直播存在三观不正确的内容。

       艾媒咨询分析师认为,直播给中国用户带来的更多是积极正面的感受,而面对用户的负面感受,平台方需及时处理、加强监管。

  2022年中国直播用户观看节目类型分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年,中国直播用户最常观看的节目类型是娱乐类,比例为75.5%;其次是生活类,比例为73.6%;43.3%和42.2%的中国用户会选择观看体育类和电子经济类。

       艾媒咨询分析师认为,娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑,迎合了青年人对娱乐生活的需求,因此成为了促进直播行业持续发展的主力。

  2022年中国直播内容规范程度分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国直播用户认为直播内容规范程度较高,超八成的用户认为直播内容较为规范。100%的直播用户认为目前存在法律擦边球(如诱导赌博、软色情内容)的行为;非法内容和虚假内容也是常见的直播不规范内容。

  2022年中国直播用户满意度分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,24.3%的直播用户对直播行业表示非常满意,60.4%的直播用户表示比较满意,但仍存在对直播不满意的用户。

       艾媒咨询分析师认为,2021年直播“翻车”事件的频发为直播行业敲响警钟,构建起良性的直播行业发展环境,既需要社会各界构建起一个公开公平的举报、监察平台或者体系,也需要平台自身加强对内容管理的意识。

  2022年中国直播行业待改进问题感知分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,75.7%的直播用户认为直播内容需要改进,60.2%的用户觉得主播筛选机制仍有改进的空间。艾媒咨询分析师认为,直播内容和主播是直播行业较为关键的因素,在直播平台、头部机构、主播等的共同努力下,加强对直播和质量的把控。

  2022年中国直播行业发展总结及趋势(一)

  移动互联网时代,在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快,未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频的形式输出内容与用户互动,视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响,如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

  随着移动互联网和社交网络的发展,直播内容生产门槛被大幅降低,而消费者对内容越来越细分的需求也促进了各细分领域优质内容生产者数量的爆发。具备裂变能力强、互动性高为特征的私域营销直播,能够强化内容生产者的个人品牌力,提升客户对其的信任感,依托客户口碑进一步吸引新用户,从而获得愿意长期付费留存的高价值用户。

  2022年中国直播行业发展总结及趋势(二)

  遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。直播平台应熟知法律法规,从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备,储备相关的物料人力,优化内容,在同行竞争对手中快速显示出优势,集中资源优势发展壮大。

  “直播+”模式持续发展,“直播+”模式不仅可以丰富直播内容品类,还提高了渠道变现能力和用户粘性。未来“直播+”趋势将进一步展开,在线直播向细分范畴拓宽,内容垂直化更加明显,在线直播的商业价值将进一步开发。

相关数据

2016-2020年3月中国网络直播用户规模

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2019年中国直播电商用户对网络直播平台、主播、产品的满意度调查

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网络应用:用户规模:网络直播

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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