2014上半年中国移动搜索市场研究报告
- 报告节选
- 报告目录
2014年9月9日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014上半年中国移动搜索市场研究报告》。数据显示，截至2014上半年，中国移动搜索用户规模达4.67亿，增长速度有一定回落。iiMedia Research 分析认为，当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平，新增用户规模有限，未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将转移至用户搜索体验优化、产品功能创新、搜索生态布局的完善等方面。 (点击文章底部附件可查看报告全文)
iiMedia Research 数据显示，截至2014上半年，中国移动搜索用户规模达4.67亿，增长速度有一定回落。
iiMedia Research 分析认为，当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平，新增用户规模有限，未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将转移至用户搜索体验优化、产品功能创新、搜索生态布局的完善等方面。
iiMedia Research 数据显示，截止至2014上半年，中国移动搜索市场规模达20.30亿元，较上一季度增幅24.2%。
iiMedia Research 分析认为，随着用户移动搜索需求逐渐从信息转移至生活服务，包括百度在内的各大移动搜索应用开始逐渐完善其服务闭环，着力于线下生活服务领域，百度在此方面的布局已初见成效，移动搜索与线下实体的密切结合，用户线下消费转移至线上，移动搜索未来的商业空间也进一步释放。
iiMedia Research 数据显示，2014上半年国内用户移动搜索的首选工具，56.1%的用户继续首选手机浏览器搜索信息，其次为移动搜索APP，占比37.2%。在习惯使用手机浏览器搜索的用户中，28.8%的用户“习惯使用web搜索框”，27.1%的用户认为手机浏览器首页“便于直接查找各类垂直网站”。
iiMedia Research 分析认为，用户移动搜索的习惯尚未完全从手机浏览器转移至独立搜索APP。移动搜索APP在网页抓取、网页处理与结果呈现等方面应与手机浏览器构成有效差异，满足用户移动端搜索需求，简单的PC端倒流难以实现差异化 的用户体验效果。
iiMedia Research 数据显示，2014上半年用户移动搜索使用场景方面，时间“碎片化”特征显著，频率较高的使用场景分别为“乘坐公共交通时”，占比51.2%，“外出旅游/出差”占比45.8%，“逛街、商场购物”时占比32.2%，“外出就餐”时占比22.5%。
iiMedia Research 分析认为，相较于PC端搜索，移动端搜索的应用场景更具丰富性，时间碎片化、移动化特征更为凸显，用户搜索的目标性明确，因此，对移动端搜索结果的精准性与相关性要求更高，反应速度更快。此外，“外出旅游/出差”、“逛街/商场购物”等应用场景用户使用度较高，相关服务性需求趋增，信息与服务搜索的匹配度成为获得良好用户体验的重要环节。
iiMedia Research 数据显示，2014上半年用户移动搜索信息输入方式上，“文字输入”为当前用户最常用的输入方式，占比82.7%，其次为“语音输入”，占比6.9%。但相较于“文字输入”的优势，“语音输入”“二维码输入”的用户普及率已有一定的提升，分别占比20.3%与18.6%。
iiMedia Research 分析认为，得益于移动搜索更具碎片化、场景化与移动化的属性，搜索入口也更趋多元化，二维码搜索、图像搜索、语音搜索与街景搜索在用户群体中已有所普及，为未来的智能搜索带来了更多的想象空间。当前，用户搜索与线下场景的交互性体验仍需更多的技术改进与软件的优化，如提高语音搜索的精准度等。
iiMedia Research 数据显示，2014上半年国内用户移动搜索内容分布方面，最常搜索的信息类型为“新闻热点”类，占比32.8%，其次为“购物/餐饮/娱乐/风景地”等生活服务类信息，占比20.3%。“小说”文学作品也具有一定比例的用户搜索率，占比19.7%。
iiMedia Research 分析认为，满足随时随地的日常需求成为用户搜索的主要目的，涉及交通出行、购物决策、消磨时间等诸多用户需求。购物/餐饮/票务订购在内的生活服务类信息占据了相当比例，打造服务闭环亦为布局移动搜索生态的重要环节。此外，移动搜索的垂直分发价值也日趋显著，百度搜索笼络了相当部分的高端用户群体，借助91手机助手之力，占据手机阅读、手机游戏优势，相对而言，宜搜的用户群体为庞大的三四线草根，在上述领域分食了另一半市场份额。
关于艾媒
iiMedia Research(艾媒咨询) 是全球移动互联网领域著名的研究机构，也是中国首家专注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构。 2007年艾媒品牌正式启用， 2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、人民日报社等各级政府及权威部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念，为行业横向交流打造坚实平台。
2010年，艾媒与日本日经BP社、CBI Group开展战略合作，双方相互在日本和中国的市场营销及市场研究领域互为合作伙伴。
艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。
iiMedia Research研究报告指定发布平台：魔部网(www.moobuu.com)、艾媒网( www.iimedia.cn)
iiMedia Research官网：http://www.iimedia.com.cn
官方邮箱：research@iimedia.cn
VIP服务热线：400 702 6383
相关报告
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
