艾媒咨询 | 2026年中国单身经济市场发展状况与用户行为调查数据
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总体而言，悦己型消费已成为中国消费市场的核心增长动力，而单身群体正是这一趋势的主要推动者。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国单身经济市场发展状况与用户行为调查数据》显示，当前单身消费者对专属产品/服务的需求更聚焦于核心功能与使用效率，同时兼顾成本效益，反映出单身群体务实、高效的消费理念，个性化、社交等附加属性的关注度相对靠后。单身群体既追求个性化适配，也注重性价比与获取便捷性，相关业态可针对性布局产品矩阵以覆盖不同需求。
当前单身经济相关产品服务核心痛点集中在性价比、需求适配度及品类丰富度上，反映出供给端对单身人群需求的精准匹配不足，同时价格感知偏差也制约消费体验，行业需从需求洞察、产品创新及定价策略上优化调整。
艾媒咨询分析师认为，单身群体对自我提升、体验型消费的偏好凸显，休闲娱乐、家居生活等领域也有较高潜力，整体呈现出注重个人成长与生活品质的消费趋势，相关领域的市场布局可侧重贴合单身群体的个性化需求。单身群体消费升级需求呈现多元务实特征，既注重性价比这类核心消费诉求，也对智能化、健康化等品质型需求关注度较高，反映出单身经济正从基础消费向品质化、个性化、体验化的复合方向升级。（《艾媒咨询 | 2026年中国单身经济市场发展状况与用户行为调查数据》完整高清PDF版共77页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）
Overall, self-reward consumption has emerged as a core growth driver of China’s consumer market, with single consumers serving as the primary propellant of this trend. The latest "Survey Data on the Development of China’s Singles Economy Market and User Behaviors in 2026" released by iiMedia Research, a world-leading third-party institution specializing in new economy data mining and analysis, modern single consumers prioritize core functionality and service efficiency alongside cost-effectiveness when purchasing tailor-made products and services, embodying their pragmatic and result-oriented consumption philosophy, while supplementary attributes including personalization and social interaction rank lower in their consideration. As single shoppers pursue customized solutions alongside cost performance and easy access, relevant businesses may develop targeted product portfolios to satisfy diversified demands.
Key pain points of existing singles-economy products and services mainly lie in cost performance, demand matching and product diversity, revealing inadequate alignment between market supply and singles’ actual needs. In addition, inconsistent price perception undermines overall consumption experience, requiring industrial players to optimize demand research, product innovation and pricing strategies.
iiMedia Research analysts note that single consumers show a prominent inclination toward self-improvement and experiential consumption, while sectors such as leisure & entertainment and home living boast robust development potential. Generally, singles’ spending trends center on personal advancement and improved quality of life, enabling relevant industries to tailor market planning to their personalized requirements. Driven by diversified and pragmatic consumption upgrading, singles attach great importance to fundamental concerns like cost performance as well as premium-oriented demands covering intelligence and health, which indicates the singles economy is evolving from basic daily spending toward an integrated development featuring high quality, customization and immersive experience.("iiMedia Research | Survey Data on the Development of China’s Singles Economy Market and User Behaviors in 2026" full version has 77 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)
2026年中国消费者购买过的单身专属产品/服务所属领域
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，数据显示，餐饮（单人餐/小份菜）占比最高，达33.23%；休闲娱乐（单人体验券/卡座）次之，占比32.79%；家居（单人家具/迷你家电）、旅游（单人定制游/拼团游）、生活服务（单人保洁/上门烹饪）并列第三，占比均为29.23%。艾媒咨询分析师认为，单身专属产品/服务覆盖多领域，餐饮、休闲娱乐类占比领先，反映单身群体对即时性、个性化休闲消费需求突出；家居、旅游等领域占比相近，说明单身群体也注重提升生活品质，单身经济的消费场景呈现多元化特征。
2026年中国消费者认为目前单身经济相关产品/服务存在的主要问题
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，价格偏高、性价比低的占比最高，达37.69%；适配性差、未贴合单身人群需求次之，占35.76%；品类单一、选择少位列第三，占32.94%。艾媒咨询分析师认为，当前单身经济相关产品服务核心痛点集中在性价比、需求适配度及品类丰富度上，反映出供给端对单身人群需求的精准匹配不足，同时价格感知偏差也制约消费体验，行业需从需求洞察、产品创新及定价策略上优化调整。
2026年中国消费者购买单身专属产品/服务最看重的核心属性
数据显示，2026年中国消费者购买单身专属产品/服务最看重的核心属性中，功能性/实用性占比33.10%，位列第一；便捷性/即买即用占比32.54%，位列第二；高性价比占比29.33%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，当前单身消费者对专属产品/服务的需求更聚焦于核心功能与使用效率，同时兼顾成本效益，反映出单身群体务实、高效的消费理念，个性化、社交等附加属性的关注度相对靠后。
2026年中国消费者不同年龄分层下购买单身专属产品/服务最看重的核心属性
数据显示，00后购买单身专属产品/服务最看重的核心属性前三为高性价比（43.24%）、便捷性/即买即用（42.34%）、功能性/实用性（36.04%）；80后前三为功能性/实用性（36.84%）、个性化/定制化（32.63%）、便捷性/即买即用（35.79%）；90后前三为功能性/实用性（31.82%）、便携性/小巧化（29.55%）、便捷性/即买即用（29.09%）。艾媒咨询分析师认为，各年龄段消费者对单身专属产品/服务的核心需求存在差异，00后更关注性价比与即时性，80后侧重功能与个性化，90后优先实用与便携，整体来看功能性、便捷性是各群体普遍重视的属性。
2026年中国消费者性别分层下购买过的单身专属产品/服务所属领域
数据显示，女性购买过的单身专属产品/服务中，餐饮（单人餐/小份菜）占比32.94%，位列第一；休闲娱乐（单人体验券/卡座）、家居（单人家具/迷你家电）分别以30.16%、29.76%位列第二、第三。男性购买过的单身专属产品/服务中，休闲娱乐（单人体验券/卡座）占比40.59%，占比最高；生活服务（单人保洁/上门烹饪）、餐饮（单人餐/小份菜）分别以34.71%、34.12%位列第二、第三。艾媒咨询分析师认为，男女单身群体的消费侧重存在差异，女性更偏向日常餐饮、家居类刚需单身产品，男性则对休闲娱乐、生活服务类单身专属服务需求更高，整体单身经济的细分领域适配性较强。
2026年中国消费者认为单身经济中最具消费潜力的领域
数据显示，2026年中国消费者认为单身经济中最具消费潜力的领域前三分别是自我提升与学习（31.98%）、餐饮美食（31.56%）、旅游外出（31.28%）。艾媒咨询分析师认为，单身群体对自我提升、体验型消费的偏好凸显，休闲娱乐、家居生活等领域也有较高潜力，整体呈现出注重个人成长与生活品质的消费趋势，相关领域的市场布局可侧重贴合单身群体的个性化需求。
2026年中国消费者认为未来1-2年有意愿提升消费金额的单身经济领域是
数据显示，自我提升与学习领域消费者意愿提升消费金额占比最高，达32.96%；休闲娱乐、旅游外出并列第二，占比均为29.33%；餐饮美食位列第三，占比27.93%。艾媒咨询分析师认为，单身群体消费呈现注重自我成长与体验的特征，自我提升、休闲娱乐类领域受关注度高，同时仅2.51%的群体无提升消费意愿，整体来看未来1-2年中国单身经济消费升级潜力较大。
2026年中国消费者认为单身经济消费升级的主要方向
数据显示，2026年中国消费者认为单身经济消费升级的前三大方向分别是性价比提升（34.50%）、智能化便捷化（32.12%）、服务体验优化与健康化绿色化（均为31.84%）。艾媒咨询分析师认为，单身群体消费升级需求呈现多元务实特征，既注重性价比这类核心消费诉求，也对智能化、健康化等品质型需求关注度较高，反映出单身经济正从基础消费向品质化、个性化、体验化的复合方向升级。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国单身经济市场发展状况与用户行为调查数据》，完整版报告共77页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
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关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
