Z世代群体数据分析：2021年中国67.6%Z世代购买美妆护肤品最关注性价比
近年来，随着“她经济”的蓬勃发展和直播电商的崛起，美妆护肤产品赛道正经历前所未有的改变，也吸引越来越多资本的眼光，纷纷抢夺市场份额，美妆护肤品也因此遍地开花。
从2021年Z世代群体购买化妆品和护肤品主要来考虑因素数据来看，美妆护肤品的性价比和产品效果是Z世代主要考虑因素，占比分别为67.6%和65.7%；其次品牌、产品成分和用户评论也是Z世代考虑的重要因素，占比分别为58.8%、51%和41.2%。此外，还有Z世代表示明星代言带货或者KOL种草也是考虑因素。
在颜值经济以及消费升级等因素的驱动下，国内化妆品行业发展势头强劲，可从整体来看，与国外美妆护肤产品相比，国内美妆护肤产品质量略输一筹，如在日常生活会频频爆出用户使用化妆产品后出现烂脸、长痘、皮肤缺水更加严重等问题。随着人们“国外的月亮并不比国内月亮圆”意识的提高，越来越多的消费者向国内美妆护肤产品倾斜，与此同时，相关企也要加快推进品牌宣传和产品创新，为消费者提供质量更高、性价比更好的产品，国内美妆护肤品牌实现“出海”也不是不可能。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“Z世代”群体消费行为洞察》数据集，完整版共198条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
