被电商寄予厚望的“双十一”大促收官，尽管市场反馈略显凉意，但东莞这座制造业之都却较为红火。数据显示，今年“双十一”期间，广东在购买力及购物用户数两个方面斩获全国双料第一；其中，东莞成为购买力同比增幅最高的城市。南方财经全媒体记者通过采访了解到，东莞电商消费火热回温的背后，是各大电商平台在“降价、比价、再降价”的向下螺旋中，东莞企业赢得了这场低价竞争。

2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展， 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国妈妈群体购买香水渠道中，64.1%消费者会选择在化妆品专卖店购买香水，52.8%消费者会选择在综合电商平台购买香水，51.8%消费者会选择在商场专柜购买香水，50.5%消费者会选择在官网购买香水，29.9%消费者会选择在短视频直播带货渠道购买香水。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者购买香水的渠道中，67.6%消费者会选择国内电商平台，50.2%消费者会选择品牌官网（微商城、小程序)，42.1%消费者会选择商场专柜，34.8%消费者会选择社交电商（直播带货)，26.2%消费者会选择化妆品专营店。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，综合电商、化妆品电商和线下专柜是中国网民购买化妆品的主要渠道，分别占比63.3%、49.9%和43.3%。

近年来，随着“她经济”的蓬勃发展和直播电商的崛起，美妆护肤产品赛道正经历前所未有的改变，也吸引越来越多资本的眼光，纷纷抢夺市场份额，美妆护肤品也因此遍地开花。

根据2021年艾媒咨询对中国网民化妆品购买渠道调查显示，网民主要通过综合电商平台购买化妆品，占比为63.3%；其次是通过化妆品电商平台或者线下专柜进行购买，占比分别为49.9%和43.3%；内容分享平台和直播电商平台也是网民购买化妆品重要渠道，占比分别为34.9%和31.1%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国奢侈品消费者购买过的奢侈品品类中，66.6%消费者表示购买过香水及化妆品，46.9%消费者表示购买过珠宝首饰，46.9%消费者表示购买过皮包，41.7%消费者表示购买过服饰，34.7%消费者表示购买过腕表。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，63.9%消费者购买化妆品时主要考虑产品效果，57.7%消费者购买化妆品时主要考虑性价比。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，58.2%中国消费者购买化妆品的考虑因素是产品成分，产品功效、价格等也是较多消费者在购买化妆品时会考虑的因素。