中国代餐行业发展分析：减肥是最大需求，行业规模将突破千亿大关
近年来，中国居民肥胖率提升，同时居民消费可支配收入提升、对健康管理意识提升，对体重管理产品需求也逐渐增加。作为拥有低脂、高蛋白、低糖等减肥必备要素的代餐食品迎合了一大批有减肥需求的消费者群体，其市场空间也随之迅速扩大。
中国代餐行业需求侧分析：减肥需求
数据显示，中国成年居民超重肥胖率超过50%，而肥胖不仅仅会带来身体形态的改变，更重要的是会引起糖尿病、冠心病等慢性病发病率上升，2019年中国因慢性病导致的死亡人数占总死亡人数88.5%。因而控制体重减少肥胖率显得尤为重要，在这背景下，代餐因高蛋白、低脂等卖点受到越来越多减肥者的青睐，作为正常食品的替代品在体重管理的赛道上具有核心竞争优势。
中国代餐行业需求侧分析：购买力上升
数据显示，2014-2019年我国居民人均可支配收入，从20167元增长到32189元，整体呈现稳步上升的趋势，国民收入的增长带动了购买能力的提高，也使得国民对生活质量的要求越来越高。可支配收入的提高使得人们对食品的选择趋于健康化，实际购买力的上升成为代餐行业的重要驱动力。
2022年中国代餐行业市场规模预测及分析
用户需求的增长推动着行业市场规模持续扩大。数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元，未来市场规模预测中，预计在2022年能达到1321.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着代餐食品的种类不断丰富，市场的消费力得到了充分释放，而中国的市场规模与发达国家相比依然有一定的差距，但是中国潜在市场规模巨大，代餐行业未来仍有较大的上升空间。
随着食品生产工艺进步、代餐类产品不断迭代，加上康师傅、喜茶、雀巢知名跨界企业入局以及王饱饱、ffit8等初创企业的崛起，代餐市场供给增加，商品类目也将更加丰富，为需求端提供了更多选择。但是，企业应避免拘泥于在单一类目的代餐食品，目前行业壁垒低，可进入者多，行业集中度低，细分食品赛道、完善产品组合及供应链可以更快地抢占市场份额，建立竞争优势。
