网易云音乐通过港交所上市聆讯，在线音乐新业态如何发展？
近日，港交所官网显示，网易云音乐通过港交所上市聆讯，联席保荐人为美银证券、中金及瑞信。文件显示，公司前三季度营收51亿元，同比增长52%；毛利率提升并转正为0.4%；月活用户1.84亿；在线音乐付费用户数2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率14.9%。公司表示无法预测何时才能开始获得正向经营现金流量及利润，在可见将来亦可能会继续产生毛亏损及净亏损以及经营现金净流出。
在技术推动的作用下，中国在线音乐行业快速发展，用户规模逐年攀升。目前，中国在线音乐行业正逐步转向付费模式，平台倾向于打造“在线音乐+”的运营模式，拓展社交、演艺等泛娱乐内容，并深挖音乐价值，培养用户付费习惯。后疫时代在线音乐行业将加快5G、AI、IOT等前沿技术应用化，助推在线音乐新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。
2021年中国数字音乐市场规模将近430亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为，在技术推动的作用下，中国数字音乐市场规模不断扩大；受前新冠疫情影响，在线音乐获得新一轮发展红利，云Live等线上新形式加快发展进程，因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。
2021年中国手机音乐客户端用户规模将达6.45亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升，2021年有望增长至6.45亿人。艾媒咨询分析师认为，目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓，用户存量竞争激烈。但随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模有望持续增长，并进一步挖掘新的流量红利。
中国在线音乐产业发展现状分析
艾媒咨询分析师认为，随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国在线音乐行业创新发展，不断催生云演艺、线上K歌等新业态，尤其受新冠疫情等因素影响，在线音乐新业态加速发展进程。
行业痛点：原创音乐人是行业弱势群体现状没有改变
目前，中国原创音乐人仍面临较多的问题，如缺乏音乐发行渠道、版权变现难度较大等，其中侵权问题尤为严重。艾媒咨询分析师认为，当前中国原创音乐人群体力量依然较弱，为进一步传播与发展中国原创音乐内容，在线音乐行业亟需构建良好的创作环境、切实保障版权保护问题，而通过在线音乐平台的扶持，发行渠道、宣传推广等问题将逐步得到解决。
中国在线音乐行业发展趋势分析
科技赋能，破解在线音乐版权保护难题
艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程，最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。随着在线音乐行业不断应用区块链技术，数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法，为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。
在线音乐行业深挖音乐价值，逐步转变运营模式
当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。
