2021年3-4月中国直播电商热点动态及淘宝&抖音直播带货达人榜TOP10分析
目前，越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。数据显示，品牌店播号增量从1月的6.1%快速增长到2月的17.1%，且多个平台的品牌店铺自播带货力爆发。随着各类品牌纷纷开展自播模式，以品牌店铺自播为主，达人直播为辅的组合在交易平台将逐渐常态化。
直播电商行业热点：新疆棉事件提升国货关注度
3月24日，H&M集团官网发布声明，称将禁用新疆棉花和相关外包工厂。此事迅速登上微博热搜并受到一众网友谴责。同日Nike、优衣库、GAP、ZARA等品牌均在境外官网发布禁用新疆棉花的声明，随后BCI组织中的品牌均遭到国内网友抵制，同时各大国产品牌关注度上升，尤其是李宁因标签上写有“选用新疆优质长绒棉”而获得大力支持。
直播电商行业热点：抖音提出兴趣电商概念
4月抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中提出 “兴趣电商”概念 。兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。简而言之兴趣电商就是主动帮助用户发现他的潜在需求。具体来说是通过FACT(商家自播、达人矩阵、营销活动、头部大V)经营矩阵，先将原有数据加入推荐模型，让商品以内容为载体规模化精准触达消费者，随着用户规模和交易数据的持续积累使店铺获得“成长性”，然后根据新的数据对流量获取进行持续校准和放大，从而让生意总量进入增长循环，达到驱动商家生意增长的目的。
2021年4月淘宝直播带货达人榜TOP10
数据显示，2021年4月薇娅和李佳琦两位主播在带货能力方面稳居前二，销售额分别为32.2亿元和17.9亿元，二者销售额占TOP10主播创造的总销售额的比重约为64.6%。艾媒咨询分析师认为，淘宝主播梯队已经形成，呈现头部越发集中、顶级主播严重断层且难复制、肩部及腰部主播缺失的结构;流量和资源愈发向头部集中，中低部主播资源稀缺更难爆红。
2021年4月抖音直播带货达人榜TOP10
数据显示，罗永浩凭借4.4亿元的销售额，成为4月抖音直播带货的第一名，陈三废gg和董先生珠宝分别位列第二、第三名。多位明星主播进入榜单,其中潘长江因和“嘎子”谢孟伟的直播连麦事件吸引不少关注，直播销售额达0.8亿元，位列榜单第十名。艾媒咨询分析师认为，明星直播带货有助于打破头部主播占据核心资源的局面，让直播主播更加多元化，有助于行业资源分配合理化。
