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腾讯看点直播推出“引力播”计划,2019年中国直播电商发展趋势分析

2019-12-17 Leah 艾媒网 阅读 10596

摘要: 随着购物场景变革,消费者购物模式也产生了巨大的变化,电商直播的兴起使带货效率得到较大提升,相比传统的广告,电商直播带货成本较低且转化率优秀,其较强的趣味性和体验感也值得消费者关注。

  12月16日,腾讯看点直播宣布推出“引力播”计划,目标是在2020年内助力微信平台上10万商家获取用户、完成商业变现,并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。看点直播是目前腾讯旗下唯一的一款主推电商卖货的产品,它并非微信事业群旗下产品,而是出自腾讯直播团队之手。

  看点直播由腾讯PCG推出,今年3月份开启内测。腾讯看点是腾讯(除微信外)信息流内容服务的整合,而作为腾讯看点在直播领域的内容形态,看点直播同时是一款基于腾讯直播能力的信息流直播小程序,目前有且只有一个观看渠道,即微信小程序。看点直播提供在线直播服务、电商直播解决方案,目标服务对象是微信体系的内容创作者和商家。

  看点直播产品总监胡虹表示:“看点直播充分利用腾讯社交优势,将直播电商和社交关系结合,并通过精准用户画像能力,将电商内容推给相似用户,帮助商家获客。此次看点直播发起‘引力播’计划,也是通过直播电商和社交关系碰撞,将碎片化的流量聚合,转化为商业价值,搭建起社交电商直播的生态。”

  随着购物场景变革,消费者购物模式也产生了巨大的变化,电商直播的兴起使带货效率得到较大提升,相比传统的广告,电商直播带货成本较低且转化率优秀,其较强的趣味性和体验感也值得消费者关注。

  网红直播带货模式——商品展示专业度更高

  薇娅在网络上素有“淘宝第一主播”之称,去年双十一一天销售额就达到3.3亿元,在2019年双十一预售日当天,薇娅也位列淘宝直播热度榜第一名,2016年直播行业炙手可热,直播使得货品的展示更加直观,在KOL的个人魅力加成之下,网络直播带货成为了目前话题度最高的带货方式之一。

  行业热点:明星直播“带货”新潮流

  随着“直播+电商”新模式的发展突飞猛进,越来越多明星入驻直播间“带货”。艾媒咨询分析师认为,在娱乐圈资源竞争愈发激烈的背景下,“下沉”到直播间成为了明星增加自身曝光度、维持粉丝关系的重要手段。同时,直播带货是明星将自身流量变现的重要渠道,利用人气拉动商品销量,证明自身商业价值。

  2019直播电商发展趋势分析

  艾媒咨询分析师认为,直播带货模式的兴起,为电商行业注入新的活力。该类模式利用KOL的影响力,为消费者带来更富体验感、更具趣味性、互动性的消费导购内容。电商带货模式发展至今已展现其较强的销售促进能力,为商家和平台聚拢更多流量,提高消费转化率。

  下沉发展:用户拓展及主播扶持

  艾媒咨询分析师认为,随着在线直播行业竞争进入下半场,流量获取成本不断攀高,下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强,逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体,直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘,推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面,直播平台下沉也包括主播下沉,通过扶持机制培养更多优质草根主播,有利于直播平台内容的多元化输出。

  服务提升:平台属性更趋专业化

  艾媒咨询分析师认为,现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台,各平台提供的内容同质化问题严重,平台竞争受头部主播影响大。在此背景下,在线直播平台开始探索专业化服务的提升,如在教育、电商、体育等垂直领域深耕,吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势,而在此趋势下,直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

  技术升级:5G或推动行业加速发展

  在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求,其视频播放形式要求音画传输需要保持质量,而即时互动的模式也需要强大的技术支撑,因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为,5G商用时代逐渐靠近,其应用能够为视频服务产品提供发展助力,在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥,未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期,而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

  价值弘扬:以“直播+”宣传主流价值观

  艾媒咨询分析师认为,在线直播行业娱乐属性较强,且对年轻群体影响力大,因此平台输出内容的价值体现尤为重要,也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”,直播与公益活动、教育活动的结合,能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力,同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

  以上数据、内容主要来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》

相关数据

2015-2019年中国在线直播用户规模及预测

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2016-2019年中国在线直播用户增长率及预测

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2018年中国在线直播用户年龄分布

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