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2019中国小游戏产业发展概况与特点解读

2019-12-04 AA 艾媒网 阅读 10537

摘要: 依托社交平台而生的小游戏,为更好地匹配其社交平台用户属性、传播性和低门槛等因素,自然要求游戏本身增强“易上手”“可玩性”“互动性”“竞技性”等社交环节,不论是微信的跳一跳、还是手机QQ的双人PK,快手小游戏等都已然成为业内代表平台及作品。

   中国的游戏市场向来繁荣,艾媒咨询数据显示,2018年中国游戏市场的实际销售收入接近2150亿元,约占全球的27.48%。另外,游戏用户规模不断扩大,2018年达到6.26亿人。

  随着微信等社交应用高度普及,移动化、轻度化的小程序游戏开始成为中国游戏产业新动力。iiMedia Reserach(艾媒咨询)大数据监测显示,作为微信小程序的头部应用,日均活跃用户数量达到1亿人,小游戏数量超过7000个,用户人均日使用小程序约13分钟。

  微信庞大流量基础助力小程序游戏发展

  数据显示,2018年2-12月,微信的月活跃人数一直保持在9亿人以上,月活跃渗透率最高达到98.1%。中国网民普遍将微信作为常用的移动互联网社交工具,微信小程序游戏拥有庞大的流量基础。

  相比APP,小程序即点即玩等特性更吸引用户

  APP带来沉浸体验,可以获得完整的游戏版本。但是对于王者荣耀这类中重度游戏来说,聚集忠实用户、带来更多变现模式的同时也会占据用户更多的使用时间。相比APP,小程序游戏提供轻度试玩体验,利用微信平台和碎片化时间,呼唤忠实用户、扩张广泛的潜在用户数量,并实现玩家转化。

  小游戏产业商业模式趋于成熟

  目前,小游戏产业已经探索出一条相对成熟的产业链,商业模式涵盖道具内购、广告、电商等多方面。但小游戏行业整体存在粘性较弱、同质化严重和盈利模式成熟度低等问题。

  小程序游戏形成完整产业链

  从研发到发行再到消费,小游戏已形成完整的产业链。

  道具内购和广告成为小游戏主要变现方式

  小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户,如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等,实现迅速、低成本的宣传,是行之有效的商业转化。目前小游戏的具体变现模式主要表现为道具内购和广告收入。

  小游戏呈现三大特点:休闲·社交·竞技

  社交场景下的对战竞技游戏已成为拉动用户粘性的“新型流量收割机”。

  依托社交平台而生的小游戏,为更好地匹配其社交平台用户属性、传播性和低门槛等因素,自然要求游戏本身增强“易上手”“可玩性”“互动性”“竞技性”等社交环节,不论是微信的跳一跳、还是手机QQ的双人PK,快手小游戏等都已然成为业内代表平台及作品。

  移动化、轻度化成中国游戏产品的发展趋势

  2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%。其中市场收入增长主要来源于移动电竞游戏收入的提升,移动电竞游戏的市场占比已经超过了端游,小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式成为中国游戏产品的发展趋势。

相关数据

2018年中国小游戏用户性别分布

查看完整数据

2018年10月中国小程序用户年龄分布

查看完整数据

2018年10月中国小程序用户月均收入分布

查看完整数据
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