2019中国马拉松产业发展概况及趋势解读

 　　随着我国社会经济的快速发展，和全民健身的普及，大众对于体育、健身的理念逐渐转变，越来越多的人参与到体育运动以及马拉松活动中。马拉松成了时下较为流行的运动方式，因此也带动了马拉松产业的兴起和蓬勃发展。

　　政策促进中国马拉松产业发展

　　近年来，国家体育总局出台了大量政策，规范、加强马拉松赛事组织管理，为马拉松产业进一步发展提供了积极影响。同时，随着互联网、大数据等技术的快速发展，从国家层面开始鼓励智能装备、物联网等应用于马拉松产业，为马拉松“科技化”趋势奠定了条件。2018年出台的《“健康中国”马拉松系列赛2019年规划》，明确提出科技助“跑”未来的口号。

　　经济增长为中国马拉松产业增添机遇

　　2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比上年实际增长6.5%。城镇居民人均可支配收入实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入实际增长6.6%。资本市场催熟马拉松产业，资本方开始寻求真正有价值的投资项目。截止2018年底，悦跑圈、爱燃烧、马拉马拉和42旅等多个马拉松APP都获得了融资。

　　中国体育产业蓬勃发展助推马拉松产业

　　在“全民健身”的口号下，国家对体育产业投入不断增强，2020年预计相关产业总规模达到3万亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2010年至今，中国体育产业人口和产值始终呈现增长趋势，预计2025年产业人口将达到5亿人，届时体育服务业的GDP占比超过一半。艾媒咨询分析师认为，作为体育产业的重要环节，马拉松产业规模也将持续扩大。

　　中国马拉松赛事数量数量不断增加

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年起中国马拉松赛事数量总体呈上升趋势。2018年1-11月，中国共举办马拉松类比赛1072场，接近2017年全年1102场。相较2016年，增幅在90%以上，增长迅速。

　　中国马拉松办赛水平不断提高

　　国际田径联合会(IAAF)将马拉松赛事划分为了“金、银、铜”三个标准等级，即“路跑标牌赛事标准”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国马拉松的金银铜牌等级赛事数量逐年递增，2017年总量达到了161场。其中，金牌赛事共44场，体现了中国马拉松的办赛水平的不断提高。

　　中国马拉松产业问题

　　快速发展的同时，也带来了赛事开发混乱、市场运营投入成本不高、医疗及硬件设施不足等弊病。

　　中国马拉松产业未来发展趋势解读

　　1、短距离趣味马拉松项目将吸引更多马拉松爱好者

　　传统竞技运动带来的是竞技的快感，而在当下更偏重于对全民运动等健康理念的追求。为了动员更多群众，以迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松为代表的短距离趣味马拉松市场将会逐步扩大。

　　2、产业链走向专业化、精细化

　　马拉松已经不是单纯的体育项目，与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济。相关产业捆绑式发展，不断完善以跑者、赛事及城市为中心的整条产业链。专业化、精细化将会成为中国马拉松的发展方向，也将是整个资本市场关注的焦点。

　　3、“马拉松+旅游”将成城市绿色产业发展引擎

　　体育旅游，是只旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构惊醒的旅游活动。马拉松旅游有助于制造一个“节庆”类活动，解决传统旅游业淡季、回头难和传播难的问题。同时，马拉松追求健康体魄、提升生活品质的理念，也将带动相关绿色产业发展。

　　4、相关医疗行业兴起

　　随着马拉松产业市场需求的增长，将带动马拉松细分领域的垂直发展，同时也要求相关配套设施及其服务质量实现提升作为生命安全保障的重要环节，相关医疗行业将会朝着组织化、有序化发展。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国马拉松产业研究与用户分析报告》。